中新網(wǎng)北京3月9日電 題：文旅IP頻“出圈” 　景德鎮(zhèn)如何“長(zhǎng)紅”？

　　記者 吳鵬泉 李韻涵

　　“用旅游的方式傳播文化，讓文化看得見(jiàn)、摸得著、品得出味道，才是文旅融合發(fā)展的高階形態(tài)。”全國(guó)兩會(huì)正在召開(kāi)，全國(guó)人大代表、江西省景德鎮(zhèn)市市長(zhǎng)胡雪梅面對(duì)過(guò)去一年當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)文旅IP“出圈”，提出了自己的思考。

　　不論是風(fēng)靡中國(guó)各大社交平臺(tái)的“進(jìn)貨式旅游”，還是以明成化素三彩鴨形香薰為藍(lán)本打造的“歲歲鴨”IP，過(guò)去一年，“千年瓷都”景德鎮(zhèn)吸引了海內(nèi)外眾多游客前來(lái)“碰瓷”。

　　在央視2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，舞劇《唯我青白》中的選段《瓷影》絢麗登場(chǎng)，吸引不少游客大年初一前往景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館觀賞“青白瓷”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，龍年春節(jié)期間，景德鎮(zhèn)累計(jì)接待游客393.14萬(wàn)人次，與2023年春節(jié)相比增長(zhǎng)74.66%。

　　景德鎮(zhèn)為什么這么“火”？胡雪梅認(rèn)為，景德鎮(zhèn)一批王牌景區(qū)、精品線路、文旅IP的火熱“出圈”，主要得益于景德鎮(zhèn)市近年來(lái)依托千年陶瓷文化底蘊(yùn)，全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，讓古老的陶瓷文化歷久彌新、魅力長(zhǎng)存。

　　工匠八方來(lái)、器成天下走。千百年來(lái)，景德鎮(zhèn)都是一座生產(chǎn)性城市，而不是消費(fèi)生活性城市。面對(duì)滾滾客流，景德鎮(zhèn)如何“長(zhǎng)紅”？

　　在胡雪梅看來(lái)，當(dāng)前，景德鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)厚積薄發(fā)、加速爆發(fā)的局面。景德鎮(zhèn)也將充分利用悠久燦爛的陶瓷文化，從時(shí)代化、多元化、國(guó)際化、人性化多個(gè)維度，探索走出一條文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展之路，真正實(shí)現(xiàn)“打卡”變“刷卡”、“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，讓景德鎮(zhèn)成為越來(lái)越多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　“今天的景德鎮(zhèn)，依然保留著最為豐富、最為完整的瓷業(yè)體系及文化遺存。”胡雪梅表示，老窯址、老里弄、老街區(qū)遍布全市，特別是眾多的博物館、非遺館、創(chuàng)作空間，讓景德鎮(zhèn)“博物館熱”持續(xù)升溫。

　　VR展、AR導(dǎo)覽、數(shù)字展品建模體驗(yàn)、“國(guó)潮”文創(chuàng)產(chǎn)品......景德鎮(zhèn)在傳統(tǒng)瓷文化“原料”中加入時(shí)代化“配方”。

　　“文旅融合發(fā)展需要多元化的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，吸引更廣泛的消費(fèi)群體。”胡雪梅表示，景德鎮(zhèn)將大力創(chuàng)作陶瓷文化動(dòng)漫、游戲、音視頻等藝術(shù)精品，打造更多體現(xiàn)中國(guó)審美、陶瓷特色、當(dāng)代精神的“國(guó)潮”產(chǎn)品，讓陶瓷文化“潮”出生命力、“潮”出購(gòu)買力。

　　陶瓷文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，自古以來(lái)就是中國(guó)走向世界、世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要窗口。

　　在國(guó)際化方面，胡雪梅表示，景德鎮(zhèn)深化與文旅平臺(tái)的合作，積極“種草”海外市場(chǎng)，并借助聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)、國(guó)際友城等平臺(tái)，大力推廣景德鎮(zhèn)特色文旅產(chǎn)品，拓展國(guó)際客源。未來(lái)，景德鎮(zhèn)還將通過(guò)絲綢之路旅游城市聯(lián)盟，加大國(guó)際文旅合作，合力打造世界級(jí)黃金旅游之路。(完)