發表評論 今年是中國消費者權益運動25年，同時還是中央電視臺連續舉辦“3·15晚會”的第18年。雖然對于“維護消費者權益為何要以晚會的形式來表達”始終存有疑惑，但在這個本不該成為節日的節日里收看這臺本該不是晚會的晚會，幾乎已經成為中國消費者的一種節日習慣。
今年的“晚會”確實更像晚會———那種大膽的曝光和尖銳的揭秘少了，“權威發布”年年依舊，抓的兩個典型是社會影響較小的企業，而晚會的娛樂性卻大大增強了，表演節目所占時間明顯增多。
相對來說，不斷插播的超長廣告簡直讓人難以忍受。總共一百多分鐘的節目，居然插播了五六次廣告，不由讓人疑惑：這究竟是“3·15晚會”呢，還是那個依秒論金的春晚？
在此前的新聞發布會上，“3·15晚會”的核心品質被歸納為“大案曝光”“揭秘騙局”“戳穿虛假廣告謊言”，旨在“為中國的消費維權事業、為中國消費環境的改變做出貢獻”。像這樣一臺“公益”旗幟高揚的晚會，為了突出自身的權威性和公正性，理當盡量避免加入一切商業的元素，自己再做商業廣告顯然背離了晚會的宗旨。
尤其應該注意的是，“3·15晚會”上的商業廣告本質上是對消費者的一種嚴重誤導。在這樣一臺以揭假打假為主旨的晚會上，不斷出現的商業廣告，等于是間接告訴消費者：這些廣告商品的質量是絕對可以信賴的，這些廣告商家的信譽是絕對可以保證的———由于消費者對“3·15晚會”權威的信賴，往往會把這些廣告商品誤以為是推薦產品。某種意義上，消費者完全可以將“3·15晚會”上的商業廣告，視為央視乃至有關政府部門的一種聯合質量擔保行為，事實上也有很多消費者正是這樣來看待的。然而這與事實并不相符合。
其實，晚會廣告不僅誤導了消費者，在無形中也對沒在晚會上做廣告的其他優質產品形成了不正當競爭。更何況，曝光自己的廣告客戶總是很困難的，“3·15晚會”上的商業廣告無疑會嚴重影響到晚會自身的公信力。對“3·15晚會”而言，取消商業廣告既是一種必要的避嫌，更是維護公信力的必須。中國消費者協會主辦的《中國消費者》雜志早在1999年就取消了廣告，央視“3·15晚會”也應該盡早取消商業廣告。
□止凡(浙江 會計師）
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