中新網(wǎng)濟(jì)南8月9日電 題：“Z世代”逐夢(mèng)新職業(yè) 賦予歷史文化“新生命”

　　作者 趙曉 蔣逸睿

　　8月，暑期游正盛，眾多小巧實(shí)用、頗具內(nèi)涵和設(shè)計(jì)感的文創(chuàng)產(chǎn)品成為景區(qū)和文博場(chǎng)館的“流量擔(dān)當(dāng)”，豐富了人們的出游體驗(yàn)。在市場(chǎng)“熱浪”的簇?fù)硐?，幕后的“造?mèng)者”逐漸走向臺(tái)前。

　　包括文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師在內(nèi)的19個(gè)新職業(yè)，于今年7月底被中國(guó)官方部門正式納入國(guó)家職業(yè)分類大典。該職業(yè)特指從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃，結(jié)合市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)具有文化元素的產(chǎn)品，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的人員。

　　“入行五年了，第一次擁有明確的職業(yè)身份。”“95后”青年劉軒銘學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)出身，在山東一家公司從事文創(chuàng)產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)，官方的職業(yè)認(rèn)定給他帶來從業(yè)信心。

　　坐在辦公桌前，劉軒銘向記者展示自己的“得意之作”。一幅幅色彩鮮艷、國(guó)風(fēng)元素突出的設(shè)計(jì)圖在電腦桌面上鋪展，令人眼前一亮。趵突泉錦鯉、大明湖荷花以及大舜、李清照等歷史名人形象在這里通過創(chuàng)意表達(dá)、藝術(shù)設(shè)計(jì)，搖身變成景區(qū)“帶貨王”。

　　“我們的工作內(nèi)容不是把景區(qū)、博物館等地標(biāo)元素和生活用品簡(jiǎn)單疊加，必須要在實(shí)地調(diào)研、研究史料的基礎(chǔ)上，挖掘和提煉城市的歷史文化、名人故事，進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造。”劉軒銘認(rèn)為，一位優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師既要具備設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)新意識(shí)和文化藝術(shù)修養(yǎng)，也要儲(chǔ)備足夠的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，能洞察消費(fèi)者的需求。

　　從業(yè)以來，劉軒銘見證了文創(chuàng)行業(yè)由粗糙無序逐漸走向規(guī)范成熟的過程?！耙郧霸诰皡^(qū)看到的都是風(fēng)景類書簽、動(dòng)植物擺件等，現(xiàn)在市場(chǎng)百花齊放，產(chǎn)品的表達(dá)方式越來越多元?！眲④庛懻f。

　　隨著文創(chuàng)行業(yè)漸入佳境，開發(fā)和設(shè)計(jì)者隊(duì)伍也日趨壯大，年輕人成為主力。

　　“我身邊的同事都是‘90后’‘00后’，大家?guī)缀趺刻於荚凇瓸attle’”。今年26歲的楊涵在受訪時(shí)感慨，一件產(chǎn)品從策劃、設(shè)計(jì)到制作、面市，要經(jīng)過數(shù)十輪打磨修改，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部會(huì)反復(fù)就色彩搭配、材質(zhì)選擇等細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通討論。好的產(chǎn)品都是“磨”出來的。

　　盡管從業(yè)僅3年，但經(jīng)楊涵之手設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多達(dá)百余種。在她看來，這些產(chǎn)品都是能帶走的“城市名片”，串聯(lián)了濟(jì)南的知名打卡地和特色文化。

　　“令我印象深刻的是為濟(jì)南千佛山設(shè)計(jì)的一款文具套裝，融入秦瓊、魯班等歷史名人形象，詮釋千佛山的人杰地靈，很受小朋友歡迎。像冰箱貼、文創(chuàng)雪糕等市場(chǎng)反響也不錯(cuò)?！睏詈榻B說。

　　基于旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，楊涵看好這個(gè)新工種的前景?！跋Ｍ^續(xù)在文創(chuàng)行業(yè)深耕，挖掘城市豐富的歷史文化，結(jié)合傳統(tǒng)工藝與潮流設(shè)計(jì)，把文創(chuàng)產(chǎn)品打造成值得收藏的藝術(shù)品，讓人們?cè)诼猛局辛粝赂嗝篮糜洃??！?/p>

　　“當(dāng)下，中國(guó)在政策層面大力推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師施展才華提供廣闊空間?！鄙綎|大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師王文灝認(rèn)為，官方的身份認(rèn)定將喚起社會(huì)各界對(duì)這份新職業(yè)的重視，帶動(dòng)地方政府和企業(yè)推行系列保障政策，提高職業(yè)穩(wěn)定性，進(jìn)而吸引更多青年人才投身文化創(chuàng)意領(lǐng)域，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更專業(yè)化、多元化的方向發(fā)展。

　　王文灝建議，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師應(yīng)注重豐富自身的藝術(shù)素養(yǎng)和文化底蘊(yùn)，不斷積累歷史文化知識(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。“在洞察大眾審美需求和市場(chǎng)機(jī)遇的基礎(chǔ)上，推陳出新，以文創(chuàng)為載體，讓傳統(tǒng)文化藝術(shù)融入生活、點(diǎn)亮生活?！?完)