【百企談品牌強(qiáng)國(guó)】企業(yè)高管談品牌建設(shè)：勇?lián)鐣?huì)責(zé)任才能鑄就品牌價(jià)值

　　中新財(cái)經(jīng)5月19日電 社會(huì)責(zé)任是企業(yè)品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。一家優(yōu)秀的企業(yè)，要如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任？多家企業(yè)在中新網(wǎng)“百企談品牌強(qiáng)國(guó)”欄目中，從精準(zhǔn)扶貧、可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)公益等多個(gè)角度，交出了“答卷”。

　　產(chǎn)業(yè)幫扶，助力鄉(xiāng)村振興

　　“我從大涼山走出來(lái)，對(duì)大涼山有著特殊而深厚的情感。”好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)耿福能對(duì)中新財(cái)經(jīng)表示，從1996年開(kāi)始，自己就帶領(lǐng)企業(yè)開(kāi)始在涼山發(fā)展中藥材種植，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)入精準(zhǔn)扶貧，采取“公司+支部+合作社+基地+農(nóng)戶”的組織模式，按照“提供良種、負(fù)責(zé)技術(shù)培訓(xùn)、種出來(lái)的藥材實(shí)行保底價(jià)收購(gòu)”的創(chuàng)新方式對(duì)中藥材推廣種植，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧致富。

　　“做好文化，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，做好創(chuàng)新，才能做好品牌。同時(shí)，品牌的背后一定是社會(huì)責(zé)任。”耿福能說(shuō)。

　　東方雨虹同樣關(guān)注鄉(xiāng)村振興。據(jù)東方雨虹董事長(zhǎng)李衛(wèi)國(guó)介紹，東方雨虹積極將鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、鄉(xiāng)村振興融入企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展中，持續(xù)開(kāi)展幫扶行動(dòng)，并且立足公司所處行業(yè)實(shí)際，將新產(chǎn)品和新技術(shù)用于鄉(xiāng)村振興建設(shè)之中。

　　綠色低碳，專(zhuān)注可持續(xù)發(fā)展

　　“推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。”伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬表示，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，伊利通過(guò)打造“綠智能牧場(chǎng)”、推廣“種養(yǎng)結(jié)合”模式等舉措，探索出一條農(nóng)牧業(yè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展之路。同時(shí)還通過(guò)東北濕地保護(hù)、保護(hù)黃河等項(xiàng)目，借助保護(hù)生態(tài)環(huán)境促進(jìn)“雙碳”目標(biāo)的達(dá)成。

　　作為大型化工企業(yè)，龍佰集團(tuán)表示，采用“發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)高效清潔生產(chǎn)”管理模式，著力從源頭上治污，在過(guò)程管控中優(yōu)化，從技術(shù)上革新上升級(jí)，在產(chǎn)品機(jī)構(gòu)上轉(zhuǎn)型，較好實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與綠色環(huán)保的和諧共融。如，率先采用硫鐵鈦聯(lián)產(chǎn)法、“硫-磷-鈦”循環(huán)經(jīng)濟(jì)清潔生產(chǎn)工藝和氯化法清潔生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“從商業(yè)價(jià)值向社會(huì)價(jià)值遷移是貝殼的重要命題之一。”貝殼表示，公司提出了“綠色環(huán)保、智能、社區(qū)+”的發(fā)展戰(zhàn)略。如，貝殼在二手房交易及房屋租賃中積極促進(jìn)無(wú)紙化線上簽約，2021年通過(guò)線上簽約已節(jié)約大約4720萬(wàn)張紙張。此外，公司還積極參與保護(hù)及恢復(fù)福建濱海濕地的紅樹(shù)林“藍(lán)海行動(dòng)”。

　　投身公益，促進(jìn)和諧發(fā)展

　　在社會(huì)公益方面，多家名企依托自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展多樣化的公益活動(dòng)。貝殼認(rèn)為，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與社區(qū)公益相融合，是社區(qū)工作高效與持續(xù)發(fā)展的正確方向。

　　“在龐大的患者群體中，不少患者因身處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，無(wú)法接觸到優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源，而錯(cuò)過(guò)了最佳治療時(shí)機(jī)。”新氧科技高級(jí)副總裁郭俊文表示，2020年5月，公司啟動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美修復(fù)公益救助項(xiàng)目，幫助低收入體表缺陷患者進(jìn)行醫(yī)療救助。

　　在疫情和自然災(zāi)害面前，諸多企業(yè)同樣展現(xiàn)了責(zé)任擔(dān)當(dāng)。如，361°表示，在武漢、泉州、吉林、上海疫情期間以及河南、山西遭遇嚴(yán)重洪澇災(zāi)害后，積極響應(yīng)，捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)千萬(wàn)元現(xiàn)金及物資馳援疫區(qū)、災(zāi)區(qū)，以行動(dòng)傳遞“戰(zhàn)疫”力量。

　　361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣強(qiáng)調(diào)，“品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中外化表現(xiàn)，品牌力的建設(shè)，離不開(kāi)堅(jiān)守品質(zhì)的誠(chéng)信態(tài)度和技術(shù)創(chuàng)新的攻堅(jiān)精神，更離不開(kāi)對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。”

　　瀘州老窖同樣認(rèn)為，除了以品質(zhì)、文化為根基塑造品牌形象，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的踐行亦是中國(guó)企業(yè)做強(qiáng)大國(guó)品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。(完)