氛圍感強烈的燈光，搭配一段動感的音樂，一群帥哥雙手插兜，長腿壓著節(jié)拍左右掃動……這支土味又魔性的“掃腿舞”，在全網(wǎng)引發(fā)了模仿熱潮；

　　燈光漸次亮起，一片霧氣彌漫的虛擬水榭在鏡頭前展開，幾位古裝打扮的舞者如從古畫中走出，隨著簫聲與鼓點交織的旋律曼妙起舞，觀眾透過屏幕，即可沉浸于流暢運鏡、虛實交織的舞美中；

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　　當下，作為一種新興直播形態(tài)，團播呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢。從最初簡單的唱跳齊舞，到如今的專業(yè)舞團下場，團播行業(yè)正走向精品化、專業(yè)化、規(guī)范化。然而如今，在部分團播直播間，低俗化的苗頭也不斷涌現(xiàn)：一些“團播”為了獵奇吸睛、博人眼球，使用令人不適的低俗互動和玩法，成為網(wǎng)友們普遍吐槽的痛點。

　　如何讓低俗團播“下線退場”？什么樣的“團播”才是最應該追捧的？團播的健康發(fā)展路徑究竟為何？相關(guān)領(lǐng)域政協(xié)委員、專家進行了解讀。

　　部分團播淪為惡俗秀場

　　近年來，隨著數(shù)字直播形態(tài)的不斷演進，“團播”作為一種新興互動形式迅速崛起，市場規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)行業(yè)預測，2025年國內(nèi)團播市場規(guī)模有望突破150億元，顯示出強大的市場潛力與受眾基礎(chǔ)。

　　但記者在部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺看到，部分團播賬號卻成了惡俗秀場。

　　“從表現(xiàn)形式來看，低俗團播常涉及言語的粗鄙低劣、行為的失格越界，尤其是在互動直播場景中，大量庸俗語言、具有暗示性的調(diào)侃乃至新型低俗表達不斷出現(xiàn)，形成以突破道德底線為手段吸引關(guān)注的傳播模式。”全國政協(xié)委員、北京大學中文系教授張頤武表示。

　　在張頤武看來，這類內(nèi)容不僅擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，更在道德、倫理及價值觀層面造成深層危害，反映出當前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在的價值失范、趣味低俗等問題，亟待通過社會共治、平臺自律與依法監(jiān)管加以系統(tǒng)整治。

　　那么，低俗團播的邊界如何界定？

　　在全國政協(xié)委員、湖南省岳陽市僑聯(lián)副主席柳玲玲看來，“低俗團播”可基于四個核心原則進行判斷：一是社會主義核心價值觀方面，內(nèi)容是否違背公序良俗、傳統(tǒng)美德；二是參與者尊嚴方面，是否涉及人格侮辱、尊嚴損害或精神脅迫；三是社會影響方面，是否對未成年人等特殊群體產(chǎn)生不良示范；四是法律底線方面，是否違反相關(guān)法律法規(guī)，特別是網(wǎng)絡(luò)安全、傳播管理相關(guān)規(guī)定。“一旦踩線越界，要敢于亮劍、堅決打擊。”

　　四級管理為團播保駕護航

　　當直播間里的低俗互動、攀比打賞逐漸淪為行業(yè)“流量密碼”，針對團播行業(yè)的監(jiān)管也加速推進。

　　近日，中央網(wǎng)信辦牽頭的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動持續(xù)發(fā)力，多個短視頻平臺同步收緊管理尺度，一些利用軟色情擦邊、獵奇懲罰和攀比“選妃”等低俗內(nèi)容吸引眼球、牟取打賞的違規(guī)團播賬號被封禁，多家團播機構(gòu)被處置，令廣大網(wǎng)友拍手叫好。

　　當前，團播行業(yè)已走到發(fā)展的十字路口。在全國政協(xié)委員、中國外文局亞太傳播中心原總編輯王眾一看來，團播行業(yè)亟待擺脫“流量至上、獵奇為王”的短期逐利邏輯，轉(zhuǎn)向構(gòu)建“價值創(chuàng)造、長期發(fā)展”的健康生態(tài)。

　　“這不僅需要從業(yè)者自覺提升內(nèi)容品質(zhì)、樹立正向價值導向，更呼喚平臺與頭部機構(gòu)主動承擔引領(lǐng)責任，推動形成以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為榮、以社會價值為尺的行業(yè)共識。”王眾一表示，讓低俗團播徹底“下線退場”是重要一步。柳玲玲建議，要建立更具象、可操作的分級分類內(nèi)容標準，為團播行業(yè)發(fā)展提供清晰指引，也進一步推動建立“既守住底線、又保護創(chuàng)新”的網(wǎng)絡(luò)健康生態(tài)。

　　“直播內(nèi)容可以劃分為從鼓勵到禁止的四級管理體系。”柳玲玲進一步解釋，第一級為“允許鼓勵類內(nèi)容”，涵蓋知識問答、才藝展示、技能競賽等教育性互動，團隊合作游戲、體育競技類健康比賽，以及文化創(chuàng)意展示、傳統(tǒng)藝術(shù)表演等弘揚正能量的內(nèi)容。此類內(nèi)容應獲得平臺在流量、推薦等方面的積極支持。第二級為“普通娛樂類內(nèi)容”，需進行年齡提示，包括不涉及身體接觸的趣味挑戰(zhàn)游戲、事先獲得參與者知情同意且無身心傷害的適度整蠱娛樂，以及以才藝表演或趣味任務(wù)為主的輕度競賽懲罰。第三級為“限制管理類內(nèi)容”，必須進行嚴格年齡驗證和時段限制，具體指涉及身體接觸的互動游戲(要求明確邊界且參與者完全同意)，以及需要專業(yè)主持人引導的敏感性話題討論。第四級為“禁止類內(nèi)容”，要明確畫出不可觸碰的紅線，包括涉及性暗示、性挑逗的互動，對身體或精神造成實際傷害的“懲罰”，侮辱人格、損害尊嚴的互動形式，模擬或?qū)嶋H涉及暴力、違法的內(nèi)容，以及利用權(quán)力關(guān)系脅迫參與者接受不當內(nèi)容。

　　張頤武也認為加強分級管理十分重要。他同時建議，平臺要設(shè)立明確的底線規(guī)則與監(jiān)察系統(tǒng)，實現(xiàn)對違規(guī)內(nèi)容的實時監(jiān)測與快速響應，同時，要完善投訴反饋機制，對低俗、違規(guī)內(nèi)容做到“立察立處”。

　　主播及參與者的主體責任同樣關(guān)鍵。張頤武指出，部分主播存在“靠低俗博流量”的認知誤區(qū)，“需通過法治教育、道德勸誡等方式提升其法律意識與職業(yè)素養(yǎng)，使其明確‘低俗即風險，違規(guī)必追責’。”

　　“從公眾角度而言，作為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的直接參與者，需從網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育入手，提升公眾特別是青少年群體的理性判斷能力，幫助用戶識別網(wǎng)絡(luò)套路、樹立健康消費觀念，同時，可通過舉報、反饋等方式形成廣泛的社會監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)。從政府監(jiān)管角度來講，政府部門則應持續(xù)完善法規(guī)政策，推動專項治理行動與常態(tài)化管理相結(jié)合，避免‘運動式治理’后出現(xiàn)反彈。”張頤武進一步建議。

　　“當前網(wǎng)絡(luò)治理已形成‘政府—平臺—主播—公眾’四方協(xié)同的治理框架，但仍需久久為功。”張頤武表示，在持續(xù)開展“清朗”等專項行動的同時，應推動治理經(jīng)驗向平臺日常管理制度轉(zhuǎn)化，形成“預警—監(jiān)測—處置—激勵”的全流程管理閉環(huán)。其中行業(yè)主體須堅守內(nèi)容底線，平臺形成監(jiān)管機制，政府部門筑牢制度防線，社會各界同向發(fā)力，形成協(xié)同共治的治理格局，強化長效治理，才能推動網(wǎng)絡(luò)空間真正實現(xiàn)風清氣正、良性發(fā)展。

　　我們期待什么樣的團播？

　　直播內(nèi)容日益多樣且不乏專業(yè)精湛的創(chuàng)新輸出，這也是團播吸引觀眾的因素之一。

　　如今，從光影迷離的影視基地到少數(shù)民族村寨實景采風，從虛擬現(xiàn)實疊加到AI實時動捕，從當紅演員到國家級非遺代表性傳承人，從國風走秀到非遺手藝現(xiàn)場展演……團播直播間里，除了常見的現(xiàn)代歌舞表演，國潮、古風、二次元等不同風格的內(nèi)容應有盡有，團播也迎來了專業(yè)化、精品化發(fā)展的新階段。

　　不少網(wǎng)友在短視頻平臺留言感嘆：“這才是團播該有的樣子！”

　　“健康的團播不應局限于單一形式。才藝比拼是正常的，知識分享、問題討論也都可以。傳播有廣泛的空間，互相在網(wǎng)上有效交流、聚攏人氣，只要做得好，都是正面形式。”在張頤武看來，要進一步推動團播健康可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于筑牢底線、加強引導，并通過建立有效的激勵體系鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

　　張頤武建議，要將實時監(jiān)管、事后懲戒和網(wǎng)絡(luò)教育相結(jié)合，確保所有直播內(nèi)容都運行在“法律法規(guī)”與“社會良俗”兩條底線之上。在此前提下，應鼓勵更多正能量內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播。

　　“流量支持非常重要，這既是經(jīng)濟激勵，也能幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達更多受眾。”張頤武表示，平臺可通過算法推薦、認證標識、專屬推薦位等方式給予實質(zhì)性扶持，讓優(yōu)質(zhì)主播和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，獲得更高的社會能見度和關(guān)注度。

　　對此，張頤武還建議建立行業(yè)評優(yōu)評獎機制。“可以借鑒文藝創(chuàng)作領(lǐng)域的成熟經(jīng)驗，通過第三方機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或平臺自身開展評選等方式，形成積極向上的行業(yè)風氣。”

　　在王眾一看來，團播行業(yè)若想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須在價值層面凝聚共識，提升從業(yè)者素養(yǎng)，探索“團播﹢公益”“團播﹢文化”等創(chuàng)新模式，在為廣大網(wǎng)友提供娛樂的同時，也能傳遞時代聲音、回應社會關(guān)切。

　　“規(guī)范不是為了束縛，而是為了更好地生長。在制度逐步完善、責任日益壓實、社會共同參與的合力下，團播這片數(shù)字文化的新土壤，有望孕育出更多健康、優(yōu)質(zhì)、富有生命力的內(nèi)容果實，真正實現(xiàn)社會效益與市場價值的雙贏。”王眾一表示。

　　本報記者 周佳佳 李敏杰

　　《 人民政協(xié)報 》 ( 2025年12月12日 第 11 版)