(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務經書面授權)
一本已有12年歷史的思想文化類期刊，雖然在知識分子和大學生中“風韻尤存”，但三度改版后已呈無法掩蓋的疲態。2004年底，一篇“《書城》遭遇撤資”的新聞使這本日漸被冷落的雜志重回大眾視野
作為三大思想文化類雜志之一的《書城》，面臨著迎合資方與讀者的雙重困境。如何找到合適的讀者，是比找到投資商更為迫切地擺在當今國內同類雜志面前的問題
-本刊記者/何曉鵬
2004年12月17日，上海《青年報》以《〈書城〉遭遇“寒冬”》為題，報道文化類期刊《書城》遭遇資金危機，以致《書城》第12期遲遲沒有面市。之后不久，《文匯讀書周報》記者從《書城》的主辦方——上海三聯書店了解到，作為投資方，南方報業集團21世紀報系接手《書城》三年半以來，“已累計虧損三四百萬元，目前已決定不再支持該雜志。”
2004年將過，愛《書城》的讀者擔心將與它永訣時，第12期姍姍而來。封面一如既往地鮮亮雅致。
窘迫的現狀難買的《書城》
《書城》的難買是出名的。劉宇是一名北京師范大學的研究生，1999年在一家書店里發現了《書城》，之后常買。2002年后那家書店一度不再賣《書城》，劉宇便托在上海的朋友把那幾期寄給她。“之所以還讀，一方面已經成了習慣；另一方面，可以替代的雜志太少。”劉宇說。
北京西城區甘家口附近，幾乎每隔幾十米就有一個書報亭。卻見不到《書城》。一個書亭老板說，不訂是因為“賣不動”。
《書城》的發行人沈灝告訴記者，一直以來《書城》主要通過全國各大書店的渠道來銷售，對《書城》來說，在城市的各個書報亭大面積鋪開成本太大。盡管不方便透露具體數字，但沈灝表示，如果單通過發行來維持雜志，《書城》還有很長的路要走。
12年：歷經三個時期搖擺三種風格
“因為不想變笨，所以買《書城》。”這是一個網友的留言。對她來說，《書城》帶來了思想的樂趣，而《讀者》中那種真善美的熏陶早已不能讓她滿足。
“我們是想辦一本給青年看的文化雜志。”沈灝說，3年前，他所在的21世紀報系接手投資《書城》。也因此，一些原先喜歡“老”《書城》的讀者放棄了這本雜志。
之前，書城經歷過兩個發展階段。
第一階段是倪墨炎任主編的學者辦刊時期。和很多文化類雜志一樣，1993年7月創刊的《書城》開始時是一本關于圖書的雜志，突出的是人文學科類圖書。據倪墨炎回憶，當時《書城》是定位“給有中學教師以上文化、喜歡書的人看”。
因為倪墨炎本人是專攻現代文學史的學者，因此在其主持時期，《書城》有很濃厚的學者辦刊的氣質，遠離時事，內容沒有現在鮮活。但因為當時《書城》有一群水平很高的作者群，如老作家舒蕪、蕭乾、金性堯、鄧云鄉等，中青年文人陳思和、陳子善、周振鶴等。“資料比較豐富，寫手多為名家”成為當時《書城》的特色，在文化圈內有不小影響。
“那時專職的編輯就我一個，上面每年撥款三萬元”，據倪墨炎講，當時《書城》發行量在三四千左右，雖然量很少，但這些讀者卻是一個固定的圈子，那時的《書城》很合他們的脾胃。
到1998年，主辦單位上海新聞出版局把《書城》劃給了上海三聯書店，《書城》進入了陳保平時代，雜志進行了大改版。
“我從沒見過像報紙那么大的雜志，擺在一堆雜志中間，一眼就能看出她的與眾不同。”在經濟與科學出版社工作的解丹回憶她初逢《書城》的印象。
解丹在上面讀到的不是魯迅、周作人，而是張愛玲、村上春樹，甚至還有其時還很寂寞的卡爾維諾、圣埃克蘇佩里等等。欄目設置也不只限于和書有關的內容，經濟、法律、建筑、藝術、電影、音樂都有涉及。
“文章看起來很輕松，也好看，有一定的深度。”這是那時劉宇開始喜愛《書城》的原因。有人評價此時的《書城》：三分洋氣、三分浪漫、三分輕松，加上一分思想，帶有海派風格。
也有不少跟隨倪式《書城》的讀者因為不喜歡“和徐志摩在巴黎喝咖啡”、“和畢加索一起品紅酒”等一類的文章而跟《書城》分手。調整后，“小資”已成為這個群體共有的標簽。
新《書城》依舊搖擺
2000年，在陳保平調離《書城》雜志社后不久，《書城》暫時停刊。《書城》再次出現在人們眼前，是2001年的11月。
這是一本全銅版紙印刷的雜志，在第一期雜志封面上，一個長滿綠發的女人，閉著眼睛，那一頭豐美如蔭的綠色像植物一般瘋狂地滋長，給人傳遞出一股旺盛的生命力。
再次改版后的新《書城》由沈灝、李二民等這些名校中文系畢業的才子執掌。編者在改版時就說：這是一本樸素的雜志，無論你是順便翻翻，還是認真讀完，你都會想到“水落石出”這個詞：當一切修飾散去，文字的美感自然浮現。
這本雜志直接購買美國《紐約客》漫畫的版權，采用word文本化的版面設計，標榜“全世界華人中，文字最優美的人，思想最優秀的人，他們將在紙上相聚。”《書城》的重生，再次使那批老《書城》讀者覺得遺憾。也許他們想做的就是全力擺脫舊《書城》的影子。
然而新生的《書城》依舊沒有讓現在的讀者滿意。據了解，在2000年之前《書城》的讀者如今所剩不多，新讀者大多是在高校中的大學生。
現在，剛經歷了“撤資風波”的《書城》還在正常地運作，編務總監李二民為了讓《書城》一、二期合刊在春節前出版，“現在忙得焦頭爛額。”
沈灝對資方是否真的會退出未置可否，但表示，如果21世紀報系不堪虧損真的撤出的話，他會放手。
記者獲悉，針對《書城》的改版、編輯部正在緊急協商中。李二民透露，新《書城》將著重增強雜志的可讀性和時效性。
來源：總第213期《中國新聞周刊》
