中新網1月28日電 中國聯通從上周末就開始賣關子：一位國際體育新星即將出任聯通新時空CDMA的首任品牌形象代言人，開啟中國電信運營商用體育明星做形象大使的營銷模式之先河。他是誰呢？先不說。
據北京青年報報道，直到昨天下午的新聞發布會現場，聯通公司市場營銷部副總汪建宏已經藏不住臉上的笑容，卻依然繼續鉤撓著記者們的好奇心，只在大屏幕上一句句地閃出提示：他很年輕；他身高2.23米；他是籃球運動員；他2002年進軍NBA；人送外號NBA“小飛人”；他的球衣是15號……
其實剛打到第三條提示的時候，就有人輕聲猜出：姚明。
難怪聯通如此興奮。隨著姚明在NBA逐漸走紅，姚明已經成為一些著名跨國公司的形象代言人，其中包括VISA信用卡公司、蘋果電腦公司等。而國內企業與姚明簽約，聯通可稱是第一家。
“我們將以明星代言人的廣告，啟動新一年的品牌攻勢。”兩個多月前才被聯通招入麾下出任市場營銷部總經理的李為沖，對自己發動的“第一把火”表現出極大信心。他表示，中國聯通CDMA的發展速度與姚明的躥升勢頭極其相似，姚明是目前最受歡迎的體育明星之一，他的自信、活力、高超的球技和銳意進取的拼搏精神，與聯通新時空CDMA的品牌理念是統一的。
在與競爭對手的市場較量中，簽下姚明，被聯通視為爭得先機的得意之作。在整個項目運作期間，保密之嚴格也是聯通歷史上前所未有的。據稱，除了獨立運作此事的市場營銷部品牌處及部分公司高層，絕大多數聯通員工事先都不知曉此事。
姚明與聯通的簽約期為3年，他為聯通新時空CDMA拍攝的電視廣告，將率先在今年央視春節晚會前的廣告時段播放，各省市分公司也將在春節期間陸續推出帶有姚明新形象的電視及平面廣告。據悉，在賽季之外，姚明也將會時常回來參與聯通新時空CDMA的業務與市場宣傳活動。據稱，從去年平安夜這個創意的誕生，到談判、策劃、簽約、赴美拍攝、發布……整個過程僅僅用了一個月時間，創造了聯通項目運作的高效新紀錄。廣告片直到上周末才最終成型，許多省市分公司的代表都在京待命，昨天拿到廣告新片后直接飛回本地投放。
當然，這個項目花費的資金也創下了“新紀錄”。雖然聯通方面沒有透露與姚明簽約的具體金額，但據稱是“國際水準”，令聯通老總們“聞所未聞”的，不過，最終高層還是下了決心與姚明簽約，而且今后以姚明為形象代言人的CDMA品牌推廣，其每年的資金投入都將是“數以億計”。
在完成前階段的市場鋪墊和實現2002年用戶發展目標之后，聯通打出姚明這張“形象牌”，是其戰略推廣上的一次“升級”。當然，要打造新的通信巨人，成熟的新技術、豐富的業務、穩定優質的服務等核心實力的增強，或許是擺在聯通面前的一道更為關鍵的“升級”任務。
