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　　這樣搞下去的話，一切廣告都可以沒有。籠統地說明星不能代言與健康有關的食品，操作性不強。　　——北京大學中文系教授、博士生導師張頤武教授

　　代言經常出糾紛，就是因為沒有相應的規則出臺，出臺一個有針對性的規則對明星恰恰是一個保護。　　——演員劉蓓

　　不妨在你收代言費的時候可以再多要一些，富余的部分拿來成立一個質檢團，去幫你審查這個食品，幫你去監控這個食品是否安全。　　——模特和節目主持人李艾

　　因為一系列食品安全事件的揭露，使那些為“出事”食品代言的明星們備受詬病，眾代言明星人人自危。

　　到底明星代言商品應該如何擔責？明星與廣告究竟是一種什么關系？針對這一問題，全國政協委員、中國疾病預防控制中心營養與食品安全所教授李蓉，北京市律師協會消費者權益保護專業委員會主任邱寶昌，北京大學教授、博士生導師張頤武，明星代表劉蓓、李艾等專家和公眾人物接受了本報記者和央視“社會與法”頻道《大家看法》兩會特別節目記者聯合采訪，為明星代言商品是否應該承擔責任的問題展開觀點交鋒。

　　建議：禁止明星代言所有“健康”產品

　　北京市律師協會消費者權益保護專業委員會主任邱寶昌認為，應禁止明星代言所有與健康有關的產品，包括食品。“這既是對消費者的保護，也是對明星自身的保護。”

　　支持者劉蓓：有規則出臺才是真正的保護

　　演員劉蓓對邱律師的觀點表示贊同。劉蓓說，代言經常出糾紛，就是因為沒有相應的規則出臺，出臺一個有針對性的規則對明星恰恰是一個保護，“因為有一個規則告訴我們說這件事情不能做，那我就不會去。在現在這種情況下，我們老是被害。”

　　反對者張頤武：任何規定不能一刀切

　　北京大學中文系教授、博士生導師張頤武教授卻提出反對意見。他指出，即便是出規定也應該有針對性，不能一概而論。“實際上任何產品都可能和健康有關，比如說劉蓓代言的內衣，內衣如果過緊，造成了嚴重的后果，如果這個劉蓓也要承擔責任，這樣搞下去的話，一切廣告都可以沒有。籠統地說明星不能代言與健康有關的食品，操作性不強。”

　　張頤武教授還說，如果真的一刀切，就會像20多年前，中國回到了沒有廣告的時代。張頤武教授還強調，如果沒有廣告，那么也不會再有商品為大家所熟知，“這個就要命，太可怕了，那就意味著我們沒有任何一家食品的企業是知名的，不可能有任何品牌被大家所了解。”

　　聽完張頤武的看法，邱寶昌表示強烈反對，邱寶昌說，明星自己沒有能力去甄別食品的好壞，只能是憑著自己的感覺來判斷，一旦感覺錯誤，就會給受眾造成嚴重的誤導，“如果代言了虛假廣告的話，你對消費者的誤導是非常嚴重的。”

　　支招：明星可自己成立民間質檢機構

　　身為模特和節目主持人的李艾建議，明星可以自己成立一個相應的檢測機構，幫助自己對商品進行質量方面的檢測，“我覺得不妨在你收代言費的時候可以再多要一些，富余的部分拿來成立一個小組也好，成立一個質檢團也好，智囊團也好，去幫你審查這個食品，幫你去監控這個食品是否安全。這也給食品廠家提供一個門檻，你既然要用名人做廣告，你就得付這個代價，名人就得有這樣的智囊團幫忙。”

　　建議一經提出，立即得到了張頤武教授的支持。“我覺得她這個意見非常可取，每個人代言費里面都應該提出一部分，既作為監管的費用，也等于你買一個保險，比如說我代言費50萬元，50萬元有10萬元劃給了這個機構，那么將來如果出現連帶責任需要賠償，可以由這個組織來有效地承擔。”

　　資深媒體策劃人譚飛認為，大家不要一味地指責明星，其實相關部門的監控和監管更加重要，“我們如果老是去罵這幫人，那么必然就放棄了對另一幫人的問責，大家都罵明星就好了嗎，大家都發泄了，發泄完了之后，才發現，有些食品還是不好，有些產品還是有問題。我覺得要加強執法力度和審查力度，只要這兩個關口卡嚴了，明星真想有點什么貓膩，播不出啊，也不可能對社會造成什么不好的影響。”

　　歌手香香也提出了自己的建議，香香認為明星是被動的，是由經紀公司操作的，拒絕代言假廣告，應該要經紀公司嚴格把關。香香還提到，最重要是每個人都要理性消費，不要誤信明星，“我不可能因為喜歡明星我就去買感冒藥吃。他代言哪個感冒藥，我就去買哪個感冒藥使勁吃，這不可能。”

　　提醒：杜絕虛假廣告更重要

　　全國政協委員、民革中央教科文衛體委員會委員、中國疾病預防控制中心營養與食品安全所教授李蓉提醒大家，剛剛通過的《食品安全法》里面規定的條款，有一個概念大家可能混淆了。《食品安全法》規定，如果任何個人、團體代理了虛假廣告，然后造成了消費者權益受損，要負連帶責任。前提是這個廣告一定是虛假的。

　　什么叫虛假呢？在審批方面，沒有正規的審批、篡改了審批或是過期的審批肯定是虛假廣告。此外，夸大療效和效果的，肯定是虛假的。場上的專家和場外的患者互動，我在上面講，下面就有患者來證明，這種也是虛假廣告。

　　李蓉委員認為，大家要注意“虛假廣告”這四個字。如果能夠杜絕虛假廣告的出現，明星代言也就不會有那么大的問題出現了。(文遠竹 何有貴 蔣悅飛)