11月19日上午，首屆中國網(wǎng)絡文明大會在北京開幕。當天下午，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局、中國新聞社聯(lián)合主辦，中國新聞網(wǎng)承辦的網(wǎng)上內(nèi)容建設論壇舉行。圍繞“講好中國故事，助力網(wǎng)絡文明”主題，與會嘉賓從中國敘事的“破”與“立”、中國故事的“根”與“魂”、中國發(fā)展的“時”與“勢”三方面深入探討新形勢下如何講好中國故事，傳播好中國聲音，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

　　陜西廣電融媒體集團黨委書記、董事長 劉兵：尊敬的各位領導、嘉賓，各位同仁：大家好！

　　我來自絲路起點——陜西，下面我將圍繞中國敘事的“破”與“立”話題，向大家匯報下我們作為省級媒體的實踐與探索。

　　習近平總書記指出，要加快構建中國話語和中國敘事體系，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。作為地方新型主流媒體，根植中華文化沃土，如何“用地方實踐闡釋中國道路”，踐行總書記“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國”的要求，我們有一些思考和探索，用六個字來概括，就是：格四物，三擊破。

　　劉兵：格“四物” 致新知

　　2021年，經(jīng)歷17個月奇幻旅程的“大象旅行團”，創(chuàng)造了中國好故事全球傳播的經(jīng)典案例，印證了網(wǎng)絡時代用戶關切的焦點，也契合了我們構建正面敘事體系的“四物”切入點：

　　1、人物。“國之交在于民相親，民相親在于心相通?！爆F(xiàn)代社會，每個人都不是一座孤島！2020年，我們打造的《三秦楷模發(fā)布廳》，關懷人物內(nèi)心，聚焦情感共鳴，與榜樣同頻共振，讓楷模精神可追可及，不僅打通傳播渠道的“密鑰”，更觀照當下，關注社會民生，獲得巨大反響，總傳播量突破4億。

　　劉兵：2、文物。習近平總書記強調(diào)，要傳承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動其創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。2019年，我們依托陜西豐富的歷史文化資源，成立了全國唯一的專業(yè)媒體考古工作室“昌明坊”，第一時間發(fā)布顏真卿真跡出土的消息，推出“我在緬甸修佛塔”等系列融媒產(chǎn)品，收獲了全網(wǎng)近60億次總傳播量，而我們的全國首家VR實景大型融媒節(jié)目《中國考古》，也將于近期全新上線，真正做到“讓收藏在博物館的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，書寫在古籍里的文字都活起來”。

　　劉兵：3、道，道代表人與自然的和諧共生。習近平總書記曾指出，生物多樣性使地球充滿生機，也是人類生存和發(fā)展的基礎，保護生物多樣性有助于維護地球家園，促進人類可持續(xù)發(fā)展。去年，陜西廣電融媒體集團，用云直播的方式，讓中日韓三國網(wǎng)友追了一回野生朱鹮野外產(chǎn)卵孵化的連續(xù)劇。網(wǎng)友們盛贊如潮，說到底，人、文、道，傳播的關鍵點，是通過更多的個體敘事，故事敘事，情感敘事，來直達受眾內(nèi)心深處，實現(xiàn)和受眾更多的價值連接、情感連接、趣味對接，起到潤物細無聲的宣傳功能，讓中國故事大放異彩。

　　劉兵：欲誠其意者，先致其知，致知在格物。格物的探索實踐，是構建中國正面敘事體系的內(nèi)容切入點，而如何支撐起這一傳播理念，我們嘗試用“三個擊破”，實現(xiàn)模式突圍，破圈立新。

　　劉兵：三擊破 立新局

　　首先，擊破內(nèi)容局限，強根基，按照一盤棋、一朵云，一張網(wǎng)的總體布局，我們堅持移動優(yōu)先，去中心化，多屏互動，矩陣傳播，橫向整合全臺資源，縱向打通中外省市縣村六級融媒和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，先后推出了“戰(zhàn)疫情，陜西在行動”“我愛我的家鄉(xiāng)”等大型融媒體直播項目活動，不斷打通和拓展融媒傳播的渠道，賦能中國敘事體系的建設。

　　通過以上努力，2020年，我們移動端的粉絲量超過了5600萬，網(wǎng)端傳播量突破了700億，是2019年的20倍。

　　劉兵：其次，擊破技術瓶頸賦新能，在推動媒體深度融合發(fā)展的過程中，我們創(chuàng)造了“三端”“四體”“四化”的“陜西模式”：后端豐富自制內(nèi)容，前端構建由互聯(lián)網(wǎng)+大屏+城市公共視頻+廣播(含應急廣播)+第三方平臺構成的傳播渠道，特別是在中端，下大力氣推進新技術建設，構筑以IDC數(shù)據(jù)中心為基礎的自主可控平臺，實現(xiàn)資源一體、協(xié)同一體、服務一體、管理一體，努力推動內(nèi)容全媒體化、技術支撐信息化、傳播渠道最優(yōu)化、運營模式體系化。

　　這一模式已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)和市場的認可，國家廣電總局授予我們首批“中國廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心”的牌照，而就在此次論壇前，我們剛剛獲得陜西省委省政府批準，由我們主導，組建陜西省數(shù)字政府建設運營公司，這也是我們在自主可控技術平臺建設上不斷探索而產(chǎn)生的市場效應。

　　劉兵：第三，擊破傳統(tǒng)模式，換生態(tài)。萬物互聯(lián)，網(wǎng)絡無盡，作為地方主流媒體，打破傳統(tǒng)思想的束縛，致力于構建新的生態(tài)格局。近年來，我們充分發(fā)揮絲路起點的資源優(yōu)勢，打通時空、地域界限，打造包括絲路電影節(jié)、絲路云春晚、絲路萬里行等一系列絲路產(chǎn)品集群，全網(wǎng)綜合傳播量超過50億。通過產(chǎn)品的破圈，新的傳播模式和營銷模式應運而生，以往廣電傳統(tǒng)的品牌營銷，間接變現(xiàn)的經(jīng)營模式，正在轉變成為內(nèi)容垂直細分、直接變現(xiàn)的經(jīng)營模式。未來，我們還將利用數(shù)字底座的服務能力，構建新聞+政務、服務、商務的治國理政新平臺。

　　各位領導、各位同仁！構建中國正面敘事體系，提升正能量傳播效果，既要立足本土，讓傳播具有“近水微涼生”的煙火氣，又要放眼全球，心懷“遠看山有色”的大格局。我們將不懈努力，用地方敘事講好中國故事，向世界展現(xiàn)好新時代的中國形象。

　　謝謝大家。

　　(根據(jù)論壇文字直播整理)