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　　(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務經書面授權)

　　從最初一個民間人士的質疑，到行業協會的責難，再到如今衛生部、質檢總局乃至全社會的質詢，有關蒙牛OMP的質疑已經存在了約3年。

　　值得思考的是，3年里，為什么質檢機構始終“蒙在鼓里”；為什么質檢部門至今對OMP還“很陌生”；為什么一項普通堿性蛋白，卻能被蒙牛冠以高科技之名在市場上風行——特侖蘇OMP奶的銷售節節攀升，到2008年達到了4億元。

　　當我們了解這一切，不禁發現：與蒙牛的營銷相比，這才算得上真正的奇跡。

　　蒙牛再陷危機門

　　作為中國奶業的龍頭企業之一，蒙牛一直備受政府重視。從某種意義上說，它的信譽關系到消費者對于整個乳業信心。目前看來，這種信譽已經變得風雨飄搖

　　本刊記者 / 陳曉舒 周華蕾 文/李赫然

　　2006年，當一種牛奶原料首次從新西蘭被帶到中國海關時，國家質檢總局檢驗監管司在食品進口標準里，找不出判定它屬性的依據。

　　這讓官員們頗為踟躇，不過，它看上去是安全的。

　　在“檢測安全性”后，這種白色粉狀物質以“乳清粉”—— 一種流行的牛奶提取物的名義進入中國。后來，蒙牛集團把它添加到高端牛奶“特侖蘇”里，為它獨家命名“OMP”。“特侖蘇OMP”由此成為市面上最貴的國產牛奶，每箱價格達到60元。

　　在特侖蘇OMP牛奶推廣會上，蒙牛稱“7位國內乳業及營養學界的泰斗參會，一致認定特侖蘇OMP的獨特功效”。同時為消費者注入強心針的，還有北京大學醫學部對特侖蘇OMP的認定，“特侖蘇OMP牛奶對人體鈣的吸收和存留有顯著效果，增加骨密度有顯著效果”。

　　自此，特侖蘇OMP成為高品質生活的象征之一。

　　“最好的牛奶”遭遇調查

　　在蒙語里，特侖蘇的本身含義就是“最好的牛奶”。“像高檔西服一樣，特侖蘇也是個高檔品牌。”蒙牛集團副總裁姚海濤告訴《中國新聞周刊》，“剛推出時，銷量就很好。”

　　姚海濤還稱：“特侖蘇的最大特點是奶源全部由蒙牛的自有牧場提供，奶質更好，也有保障。”就像特侖蘇的廣告上所稱，“請到我們草原來”——那里位于北緯40°左右，像法國的知名葡萄園一樣標榜著溫差和日照。蒙牛還稱，那里還滋養著12國的精挑牧草。

　　高價特侖蘇的更大賣點是，奶蛋白的含量超過普通3.3%，超出國家標準13.8%。當然，還有那個OMP“造骨蛋白”——這又是特侖蘇系列中的尖端產品。蒙牛的官網介紹，“造骨牛奶蛋白(OMP)是自己研發，世界上第一款同類產品”。當時，公眾并不知道，這款產品其實是來自國外。

　　但根據工商部門的規定，任何產品不能自詡為最好的或者第一的。而“特侖蘇”聰明之處在于，如果你不懂蒙語就無法理解這層意思。蒙牛只是在廣告里稱，“不是每一個牛奶都叫特侖蘇。”

　　2006年——特侖蘇OMP牛奶進入市場后一年，國家統計局發布的數據顯示，蒙牛已經成為中國最大的乳業集團。

　　目前，尚無人說得清楚，特侖蘇OMP究竟為蒙牛贏利多少。有媒體報道40億，但在接受《中國新聞周刊》采訪時，蒙牛集團副總裁姚海濤解釋“沒那么多”。根據蒙牛的公告，特侖蘇(OMP)牛奶2008年的銷售額是4億元。

　　事實上，在特侖蘇OMP上市一年后的2007年3月，學者方舟子就開始質疑這一產品可能致癌。方舟子認為，OMP即是IGF-1,而后者具有致癌性。

　　姚海濤稱，最終讓國家質檢總局下令核查OMP的，也是因為方舟子的上述言論。但來自質檢總局的資料顯示，真相得以浮出水面，完全來自于質檢部門對于食物添加劑的一次專項整治。

　　2009年1月4日，國家質檢總局向內蒙古自治區質量技術監督局下發《關于調查處理蒙牛特侖蘇牛奶產品舉報問題的函》，次日，內蒙古質監局就帶著核查小組趕到距離呼市市區35公里遠的蒙牛集團。

　　當天，蒙牛高層悉數到場。遞交相關材料，詳細說明特侖蘇OMP牛奶研發、生產情況及OMP安全性。最后，內蒙古質監局的函件稱，核查小組在生產現場沒有發現IGF-1原料——這種原料被外界懷疑“可能致癌”。

　　隨后的農歷牛年春節，蒙牛高層一邊與質監部門協商溝通，一邊忐忑度日。蒙牛原本想在這個“本命年”里來一個大躍進——他們在官方網站上規劃著，在2010年，成為世界乳業二十強。

　　2月2日，國家質檢總局再次向內蒙古自治區質量技術監督局發布了公函。

　　公函中稱：“如人為添加上述物質，不符合現有法律法規的規定。請你局責令蒙牛公司禁止添加上述物質，并通知蒙牛公司，如該企業認為OMP和IGF-1是安全的，請該企業按照法定程序直接向衛生部提供相關材料，申請衛生部門做出是否允許使用OMP及IGF-1的決定。”

　　這份公函在2月11日，被一位匿名者發到各大媒體的郵箱。匿名者的郵箱為winterspring-moon@163.com。

　　特侖蘇OMP的內情開始暴露在公眾視線中。蒙牛集團不得不分散兵力，協調輿情。2月12日，蒙牛集團副總裁、新聞發言人趙遠花給《中國新聞周刊》發來了一份長達22頁材料。材料稱：從科技角度上分析，特侖蘇OMP與會致癌的IGF-1無關。

　　即使分析成立，蒙牛依然無法繞過同樣致命的一關:OMP不是中國現行國家衛生標準允許使用的食品原料。