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恒源祥成為北京2008年奧運會唯一的中華老字號贊助商。 中新社發 劉建民 攝
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1月21日，元宵節這天，恒源祥(集團)有限公司備受爭議的“2008年賀歲廣告(12生肖篇)”在東方衛視一天之內播了41次后，正式停播。此前，這則長達1分鐘的廣告在安徽、江蘇和山東等6家衛視播出了187次。
正是這則在春節期間播出的廣告，引來網友的“惡評如潮”，但也讓恒源祥是北京2008奧運會贊助商這一事實變得“家喻戶曉”。
搞笑廣告成網民熱評話題
“這是什么廣告啊，剛開始我還以為電視機壞了呢。”一名搜狐網友說。
“太惡俗了！”一名天涯網友說。
“廣告的主要目的不僅僅是讓消費者記住，而是讓消費者看到廣告后，就能產生購買產品的欲望！”一名新浪網友說，“如果不考慮消費者的感受還想建立品牌形象，太可笑了。”
類似的評價在各大網站隨處可見。還有一些網友發表更過激的言論，甚至開始抵制恒源祥的所有產品。
記者以“恒源祥廣告”為關鍵詞在百度搜索后發現，有131萬篇相關網頁，而網頁發布時間則主要集中在最近20來天。通過搜索也可以發現，各大新聞網站、視頻網站、論壇網站、博客網站都有恒源祥廣告的專題或熱帖。
這則廣告制作其實很簡單，就是在長達1分鐘的時間里，有恒源祥商標和北京2008奧運會贊助商的畫面一直靜止不動，廣告語則由原來的“恒源祥，羊羊羊”，變成了“恒源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠”，這句廣告語按照12生肖的順序從“鼠鼠鼠”一直輪換到“豬豬豬”。
“廣告播出至今，網友惡評如潮，恒源祥挨了很多罵，這是我們始料未及的。”恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉接受采訪時說，廣告是由恒源祥自己制作的，根據播出前恒源祥做的市場調查，大家對這則廣告的反映是搞笑有趣的，“初衷實際上是恒源祥向全國人民的拜年廣告，因為12生肖包含了我們所有人。”
當然，也有網友的反映和恒源祥預料的結果一樣。“剛看到恒源祥12生肖廣告時，笑得肚子都痛了，眼淚也出來了。”一名網友說。
圖片報道 |
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