細分賽道里的大市場｜體驗經濟重塑年輕人生活方式

　　在景德鎮一家手作陶藝工作室里，23歲的研究生薇薇剛剛完成她的第一件陶藝作品——一只造型別致的瓷杯。“這只杯子雖然不完美，但杯身上的每一道紋路都是我自己親手捏出來的。”她輕輕轉動著手中的杯子，“相比直接去商場里購買千篇一律的成品杯子，還是親自體驗創作的‘絕版’杯子更有意義。”

　　薇薇的選擇折射出當下消費圖景的深刻變革——體驗經濟的時代已然到來，而文化旅游、娛樂社交和新零售體驗三大核心賽道正嶄露頭角，成為推動這一變革的核心力量，持續重塑著年輕人的生活方式。

　　國家統計局數據顯示，今年前三季度我國服務業增加值達59.3萬億元，占國內生產總值的58.4%；服務零售額同比增長5.2%，高于商品零售增速0.6個百分點。在這一背景下，作為服務經濟的重要延伸，體驗經濟正逐漸從整體經濟增長的組成部分，加速躍升為拉動經濟發展的新引擎。

　　近年來，隨著VR、AI等新興技術的加速應用，以及年輕消費群體對互動性、沉浸感和參與度的不斷追求，大批以“體驗”為核心價值的新業態蓬勃興起——從療愈身心的音療空間，到虛實交融的元宇宙體驗館；從活化傳統的非遺手作工坊，到追求極致風味的精品咖啡品鑒……體驗正成為“新的消費內容”，而時間正成為“新的商品單位”。

　　中國社會科學院經濟研究所研究員張小溪表示，“與過去依附于傳統服務業、僅作為附加價值的體驗形態(如酒店服務、景區講解)不同，如今的體驗經濟已實現了質的跨越。”

　　業內專家分析指出，當前國內體驗經濟已經全面覆蓋文化旅游、零售商業、教育培訓、健康生活等多個領域，其中，文化旅游、娛樂社交和新零售體驗三大領域憑借在年輕消費群體中的高接受度、強傳播性與靈活商業模式，正成為引領市場增長的主力軍。

　　在文化旅游領域，沉浸式體驗正成為吸引游客的重要方式。在云南普洱的美麗星村，盡管村內烘焙坊的手工披薩體驗項目價格高達168元，遠高于市面成品披薩均價，但預約依然十分火爆，今年8月該項目的營業額接近2萬元。

　　“游客要的不是一個現成的披薩，而是親手制作的體驗。”美麗星村負責人代曉燕告訴記者，“從揉面到烘烤，每個環節都能讓客人深度參與，這是傳統觀光無法替代的價值所在。”

　　“很多客人反饋，雖然價格不菲，但親手制作的過程讓他們真正融入了當地生活，這樣的體驗‘貴得值’。”代曉燕補充道。

　　娛樂社交領域同樣活力迸發。音樂節、Livehouse、劇本殺、密室逃脫等業態正超越單純娛樂功能，成為年輕人釋放壓力、構建社交網絡的重要體驗場景。

　　以今年東莞超級草莓音樂節為例，三天吸引了8萬樂迷，帶動約2.8億元文旅消費。現場不僅設有多舞臺演出，更打造了潮玩互動展位、粉絲應援區等多元體驗空間，讓音樂節從演出場所升級為集音樂、社交與情感連接于一體的綜合體驗場域。“除了欣賞演出，更珍貴的是在這里結識志同道合的朋友。”樂迷劉女士表示，“當粉絲一起合唱、互動時，那種集體共鳴的感動，是獨自聽歌無法替代的。”

　　在新零售體驗賽道中，實體商業正從單純的購物場所，升級為融合消費、社交與休閑的復合型空間。杭州的蔚來中心(NIO　House)是這一趨勢的典型代表。

　　在這里，車主不僅能在NIO　Café品嘗城市限定特飲，還能參與咖啡拉花等手作課程。“這里的體驗讓我對品牌產生了強烈認同，”車主李先生表示，“下次換車時，這份獨特的社區體驗將是我優先選擇蔚來的重要原因。”數據顯示，截至今年8月23日，蔚來中心已在全球布局176座，累計接待人數達7407萬。

　　“我們銷售的不僅是一輛汽車，更是一種有溫度的生活方式。”一位蔚來工作人員道出核心理念，“通過咖啡、手作等多元體驗，我們希望將商業空間轉化為情感連接的紐帶，讓車主在這里找到真正的歸屬感。”

　　當前，我國體驗經濟正處于“量增”與“質升”并進的黃金發展期，體驗經濟的爆火不但創造了新的消費熱點，更標志著我國經濟結構正在向更高形態演進。

　　張小溪指出，體驗經濟面臨的主要挑戰并非需求不足，而是供給側創新的可持續性。一些領域盲目跟風、內容同質化嚴重，導致“網紅”易逝、“長紅”難覓；同時，體驗過程高度依賴人工服務，質量難以標準化與長期維持。此外，高投入、長周期及創意易被復制等問題，也在考驗經營主體的核心競爭力和持續運營能力。

　　在此背景下，張小溪對體驗經濟的未來發展進行了展望。她表示：“未來，體驗經濟將沿著三個方向持續深化——數實融合將推動元宇宙從概念走向實踐，人工智能將帶來更加個性化的體驗服務，而體驗的價值內涵也將從感官層面升華至情感共鳴與精神滿足。”

　　“可以預見，一個更智能、更人性化的體驗經濟圖景正在展開。”她補充道。