中新網9月23日電(記者 左雨晴)9月23日，市場監管總局召開直播電商監管專題新聞發布會，并集中發布上海德馨醫院有限公司虛假宣傳案等一批直播電商典型案例。

　　其中，針對此前媒體曝光的河南鎮平玉石市場亂象問題，市場監管總局披露，經查，鎮平縣卓志玉玉器銷售鋪(以下簡稱當事人)自2025年2月起在直播間銷售玉器小件配飾等。當事人為提高產品銷售，在直播過程中向觀眾介紹所售商品“來自新疆河床撿來的原石，是真真正正來自新疆和田，每一顆價值很高，一串手串價值3萬元”；并在直播間進行“撿漏”和“發財”、產品有收藏和升值等引人誤解的商業宣傳，通過低價限量搶購的模式，欺騙、誤導消費者。另查明，當事人利用直播間懸掛經營者王某某與北京玉雕大師的拼圖合影及參加“北京2024 中外傳統文化交流”新聞發布會等相關宣傳信息，欺騙和誤導消費者下單購買，且當事人無法提供宣傳內容真實的證明材料。

　　2025年5月，南陽市鎮平縣市場監管局依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款和第二十條第一款的規定，并綜合裁量案件情節，依法作出責令當事人停止違法行為，并處罰款10萬元的行政處罰。

　　河南省市場監管局黨組成員、副局長、一級巡視員李澍田表示，河南省南陽市鎮平縣玉雕市場規模大，年產值超500億元，玉雕從業經營主體將近5.6萬戶，商店(攤位)4萬多家，從業人員約40萬人。近年來，河南市場監管部門著力規范玉器市場交易秩序，加大對珠寶玉石飾品的監督抽查力度，開展專項整治行動，打擊虛假營銷、證書造假、假冒偽劣等違法違規行為，今年已經立案查處23家，其中移送公安機關1起、刑事拘留4人。聚焦廣告監管，加大對珠寶貴金屬飾品類廣告的監測力度，今年累計抽查監測省級傳統媒體廣告23637條次，互聯網媒體廣告20001條次。

　　據市場監管總局網監司副司長劉軍衛介紹，今年4月和7月，市場監管總局先后兩次集中發布兩批直播電商領域典型案例，充分發揮以案促治的震懾作用。7月15日，市場監管總局召開專項整治直播電商突出問題部署推進會，聚焦當前直播電商行業存在的侵害群眾利益突出問題，對直播電商突出問題整治再動員再部署。組織指導有關地區市場監管部門依法查辦“大LOGO”虛假營銷等直播電商領域典型案件。

　　“近日市場監管總局依法對成都快購科技有限公司立案調查，今天發布近期各地市場監管部門查辦的虛假營銷、假冒偽劣等典型案例，目的就是引導直播電商相關經營主體依法合規經營，凈化行業生態。”劉軍衛說。(完)