中新網(wǎng)北京5月11日電(左雨晴) 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新階段，本土品牌如何滿足新的消費(fèi)需求，成為國(guó)際知名品牌，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，成為社會(huì)各界共同關(guān)注的話題。

　　5月9日，由中國(guó)新聞社指導(dǎo)、中國(guó)新聞網(wǎng)主辦，以“中國(guó)品牌走出去”為主題的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強(qiáng)國(guó)調(diào)研座談會(huì)在北京舉行。調(diào)研座談活動(dòng)以推動(dòng)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展，加快品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，助力中國(guó)品牌走向世界為主旨。

　　國(guó)家實(shí)力是企業(yè)品牌“最強(qiáng)有力的價(jià)值背書(shū)”

　　“國(guó)家實(shí)力的強(qiáng)大是為中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際影響力的提升創(chuàng)造了非常重要的機(jī)遇期。”

　　在中國(guó)建設(shè)銀行公共關(guān)系與企業(yè)文化部資深副經(jīng)理王強(qiáng)看來(lái)，國(guó)家實(shí)力是企業(yè)品牌“最強(qiáng)有力的價(jià)值背書(shū)”。這對(duì)銀行業(yè)來(lái)講尤其如此。

　　王強(qiáng)指出，近些年，包括建設(shè)銀行在內(nèi)的中資銀行在世界各大有影響力的品牌價(jià)值排行榜上名次逐年上升。這樣的成績(jī)?cè)从趪?guó)家實(shí)力的強(qiáng)大，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定向好等因素。

　　以銀行業(yè)為例，王強(qiáng)認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，要更高水平地參與全球金融治理，圍繞金融合作、金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及金融規(guī)則制定等熱點(diǎn)問(wèn)題建言獻(xiàn)策，增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)在國(guó)際范圍的話語(yǔ)權(quán)。

　　在此基礎(chǔ)上，王強(qiáng)希望，企業(yè)應(yīng)把在海內(nèi)外積累的經(jīng)營(yíng)實(shí)力傳導(dǎo)到“走出去”的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。“同時(shí)我們也將中國(guó)傳統(tǒng)的財(cái)富文化理念融入國(guó)際化品牌，在海外大量開(kāi)展當(dāng)?shù)乇就粱放菩蜗髠鞑ァ１热绱蠹以谙愀邸惗亍⑾つ岬热蚪鹑谥行某鞘校瑫?huì)越來(lái)越多地看到我們品牌的身影。”她說(shuō)。

　　把客戶擺在C位，形成口碑宣傳

　　如果說(shuō)國(guó)家實(shí)力是中國(guó)品牌走向世界的基石，一件件具體的產(chǎn)品則是中國(guó)品牌“走出去”過(guò)程中必不可少的橋梁。

　　正大集團(tuán)農(nóng)牧食品企業(yè)中國(guó)區(qū)副董事長(zhǎng)葉劍就指出，不論在中國(guó)還是海外，企業(yè)的大原則應(yīng)該是相同的。“比如食品安全，我們董事長(zhǎng)謝國(guó)民先生說(shuō)食品安全是絕對(duì)不能碰的高壓線。集團(tuán)在2021年已經(jīng)走過(guò)100年，我相信堅(jiān)持這一原則肯定起到了很大作用。”

　　華為中國(guó)戰(zhàn)略與Marketing部副總裁周建國(guó)在座談會(huì)上表示，現(xiàn)在企業(yè)去做品牌、做傳播，要擺脫傳統(tǒng)的“硬廣”思路。更多的應(yīng)該是讓客戶來(lái)傳播品牌，形成一種口碑宣傳。

　　周建國(guó)直言，“我和我們團(tuán)隊(duì)說(shuō)，現(xiàn)在我們講自己的產(chǎn)品、服務(wù)時(shí)，不要天天說(shuō)產(chǎn)品如何厲害。大家心里有一杠秤。為什么不把我們的客戶、受益群體擺在C位，讓他作為主角來(lái)講？”

　　他認(rèn)為，“一家企業(yè)能不能通過(guò)其產(chǎn)品與服務(wù)，讓這個(gè)世界變得更美好”應(yīng)該是企業(yè)要重點(diǎn)思考、要重點(diǎn)去講的故事。

　　形成合力，助力中國(guó)品牌走向世界

　　在IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛看來(lái)，中國(guó)品牌的出海，在某種程度上亦是文化的出海。“在不同階段的企業(yè)都需要很好地把自己故事講出來(lái)，把中國(guó)的故事傳播出去，來(lái)獲得更好的發(fā)展。”

　　這種文化出海有賴于企業(yè)的境外機(jī)構(gòu)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的積極互動(dòng)。

　　王強(qiáng)認(rèn)為，應(yīng)增強(qiáng)企業(yè)境外機(jī)構(gòu)和所在國(guó)社區(qū)的溝通。“因?yàn)橹袊?guó)品牌‘走出去’時(shí)要找到和對(duì)方共同的價(jià)值觀。而在社區(qū)服務(wù)過(guò)程中，公益慈善是在社區(qū)搭建媒介很好的方式。這種溝通所產(chǎn)生的信任可以帶來(lái)很好的品牌附加值與企業(yè)增值。”

　　她同時(shí)稱，出海企業(yè)應(yīng)瞄準(zhǔn)人類社會(huì)發(fā)展的共同目標(biāo)，銜接全球品牌溝通的話語(yǔ)體系。

　　劉廣飛認(rèn)為，品牌出海過(guò)程中，產(chǎn)品力固然重要，但渠道力、營(yíng)銷力同樣不可忽視。“三個(gè)力要結(jié)合在一起才能讓品牌達(dá)到出海的價(jià)值。”

　　中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長(zhǎng)安峰山也指出，中國(guó)企業(yè)和品牌要“走出去”，要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，需要企業(yè)精益求精、追求卓越，需要政府營(yíng)造環(huán)境、創(chuàng)造條件，需要專家學(xué)者群策群力、貢獻(xiàn)智慧，也離不開(kāi)媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國(guó)品牌走向世界，揚(yáng)帆出海。(完)