【百企談品牌強國】瀘州老窖：以文化賦予品牌內涵是品牌塑造的根本路徑

　　中新財經5月19日電 在外部環境挑戰中，中國品牌如何突破發展？面對內外需迸發提供的廣闊市場，中國企業如何做大做強做優中國品牌，講好中國品牌故事？

　　瀘州老窖相關負責人向中新網“百企談品牌強國”欄目表示，近年來企業在品牌建設上守正創新、積極作為，通過強有力的品牌體系構建和與時俱進的品牌營銷，打造出了知名度高、美譽度高、深受消費者喜愛的白酒品牌。

　　瀘州老窖在品牌建設上主要有兩方面經驗：

　　一方面，瀘州老窖以文化為內核，豐富品牌內涵提升品牌價值。

　　瀘州老窖的品牌經營理念是“十年品牌靠營銷、百年品牌靠質量、千年品牌靠文化”，品牌建設、品牌塑造的最根本路徑即是以文化賦予品牌內涵，提升品牌價值。

　　首先，瀘州老窖傳承守護以活窖池、活技藝“活態雙國寶”為代表的中國白酒文化遺產，讓活態的物質和非物質文化遺產成為瀘州老窖品牌畫卷上閃耀的亮點。

　　其次，瀘州老窖連續開展封藏大典、國際詩酒文化大會、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”等文化活動，還簽約澳網，深挖品牌文化脈絡，傳遞品牌文化基因。

　　同時，瀘州老窖研發創新酒品，打造特色品牌營銷活動，不斷豐富提升中國白酒的文化內涵，塑造了傳承創新、與時俱進的品牌形象。

　　除此之外，瀘州老窖還成功構建起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系，品牌辨識度和含金量大幅提升的同時，也為消費者帶來了絕佳消費體驗。

　　另一方面，瀘州老窖倡導“五同”“五心”，匯聚中國品牌發展正能量。

　　瀘州老窖認為，除了以品質、文化為根基塑造品牌形象，企業社會責任的踐行亦是中國企業做強大國品牌的責任擔當。瀘州老窖一直秉承“天地同釀，人間共生”的企業哲學，在質量安全、環境保護、鄉村振興、公益事業等方面和各行各業中國品牌共同踐行社會責任。

　　同時，瀘州老窖大力倡導“文化同源、標準同訂、市場同拓、規則同守、危難同渡”的“五同”理念，凝聚“不忘初心、堅定信心、堅守匠心、樹立雄心、奉獻愛心”的“五心”力量，為中國白酒企業在復雜形勢下攜手突圍探索出一條現實路徑，產生了廣泛而強烈的行業共鳴，為行業健康發展匯聚了強大正能量。

　　瀘州老窖集團公司、股份公司黨委書記、董事長劉淼表示，面對百年變局和世紀疫情相互疊加的復雜局面，中國品牌更需踐行“五同”“五心”理念，始終堅持團結友好、成果共享，努力實現可持續和高質量發展。(完)