【百企談品牌強(qiáng)國(guó)】企業(yè)高管談品牌建設(shè)：創(chuàng)新才能煥發(fā)品牌生命力

　　中新財(cái)經(jīng)5月19日電 一個(gè)企業(yè)要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，離不開品牌建設(shè)，知名企業(yè)如何做到品牌深入人心、永葆青春？近日，中新網(wǎng)聯(lián)合百家知名企業(yè)發(fā)起“百企談品牌強(qiáng)國(guó)”活動(dòng)，從企業(yè)高管們表達(dá)的觀點(diǎn)中不難發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新”是企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌建設(shè)的關(guān)鍵法寶之一。

　　創(chuàng)新才能讓品牌走得長(zhǎng)，走得寬

　　好醫(yī)生集團(tuán)董事長(zhǎng)耿能福表示，“培育創(chuàng)新自主品牌，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。創(chuàng)新是打造企業(yè)品牌的另一核心因素，是品牌發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，品牌的厚度也要通過(guò)其產(chǎn)品的科技研發(fā)與創(chuàng)新能力體現(xiàn)出來(lái)。”

　　“品牌強(qiáng)國(guó)需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，中國(guó)品牌想要走得更遠(yuǎn)，唯有依靠系統(tǒng)性創(chuàng)新，用明確的標(biāo)準(zhǔn)和持續(xù)的科技創(chuàng)新，以‘新鮮力量’推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展成熟，讓賽道變得越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越寬廣。”小仙燉鮮燉燕窩董事長(zhǎng)、CEO苗樹對(duì)中新財(cái)經(jīng)稱。

　　在小鵬汽車副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程看來(lái)，在智能汽車行業(yè)，一切的競(jìng)爭(zhēng)也終將歸于科技和品牌的競(jìng)爭(zhēng)。“勇于探索的精神是小鵬公司的基因，小鵬汽車希望通過(guò)對(duì)前沿科技的不斷探索，不斷進(jìn)行突破性的創(chuàng)新，去推動(dòng)和引領(lǐng)行業(yè)的變革。”

　　創(chuàng)新讓“良幣驅(qū)逐劣幣”

　　新氧科技高級(jí)副總裁郭俊文對(duì)中新財(cái)經(jīng)表示，利用新技術(shù)不斷推動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展，依靠技術(shù)革新、服務(wù)理念的更迭，打造“新品牌”才能讓醫(yī)美消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)有了全新認(rèn)識(shí)，促成更多優(yōu)質(zhì)品牌的誕生，以良幣驅(qū)逐劣幣，倒逼檸檬市場(chǎng)改革。

　　而在石頭科技董事長(zhǎng)兼CEO昌敬看來(lái)，每一波新的技術(shù)革命都會(huì)淘汰一部分企業(yè)，又會(huì)誕生一些新的創(chuàng)新型企業(yè)。所以作為科技企業(yè)來(lái)講，宿命只有一條，不停地創(chuàng)新跟上發(fā)展節(jié)奏。“不管你曾經(jīng)是一個(gè)多么輝煌的公司，如果失去了這種創(chuàng)新能力，終有一天你會(huì)像你曾經(jīng)淘汰別人一樣，被后來(lái)者淘汰。”

　　“所以我們唯一能夠做的就是讓創(chuàng)新源源不斷、生生不息。我們要建立一個(gè)讓創(chuàng)新可持續(xù)的機(jī)制，深入研究新的技術(shù)，并把新的技術(shù)拓展到不同的品類，這樣我們才能長(zhǎng)期生存下來(lái)。”昌敬稱。

　　創(chuàng)新讓品牌年輕化、有活力

　　品牌受年輕人青睞是每個(gè)企業(yè)夢(mèng)寐以求的，因?yàn)檫@代表著未來(lái)的發(fā)展前景。

　　伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬表示，創(chuàng)新激發(fā)品牌活力，對(duì)新潮流、新理念的精準(zhǔn)洞悉，以及對(duì)高品質(zhì)的執(zhí)著追求，企業(yè)才能爆款產(chǎn)品層出不窮，不斷滿足消費(fèi)者多元健康需求，獲得消費(fèi)者的信賴和支持。

　　而在361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣看來(lái)，研發(fā)創(chuàng)新不是一蹴而就，需要舍得下功夫、守得住本心。2021年，361°研發(fā)開支達(dá)到2.46億元，同比增長(zhǎng)20.7%，占集團(tuán)總收益的4.2%。

　　紅豆是深耕服裝行業(yè)老品牌，在激烈的服裝競(jìng)爭(zhēng)格局中，煥發(fā)出新活力。在紅豆集團(tuán)董事局主席周海江看來(lái)，這得益于企業(yè)以數(shù)字技術(shù)深度探索新零售業(yè)務(wù)，以智能化融入企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上用細(xì)節(jié)和體驗(yàn)感動(dòng)用戶，如為用戶準(zhǔn)備專屬生日公仔、桃子禮盒、驚喜禮、微博互動(dòng)抽獎(jiǎng)會(huì)員專屬禮品盲盒等個(gè)性化定制服務(wù)，所以在行業(yè)“倒春寒”中逆勢(shì)快速前行。(完)