- 通用汽車旗下歐寶雪佛蘭薩博品牌將獨(dú)立運(yùn)營
據(jù)了解，通用汽車日前宣布將重新調(diào)整其歐洲銷售與營銷機(jī)構(gòu)，通過品牌獨(dú)立運(yùn)營的方式加強(qiáng)對(duì)旗下歐寶，雪佛蘭和薩博的控制，使各品牌能更迅速地應(yīng)對(duì)市場變化。據(jù)此，上海通用方面表示，目前而言仍將歐寶與雪佛蘭繼續(xù)合作，品牌獨(dú)立后合作方向與計(jì)劃改變不大。
從3月1日起，歐寶，雪佛蘭和薩博這三個(gè)品牌的營銷與銷售負(fù)責(zé)人將走馬上任。現(xiàn)任通用歐洲首席市場官Alain Visser將擔(dān)任歐寶副總裁，分管歐寶品牌的市場銷售;現(xiàn)任雪佛蘭歐洲執(zhí)行理事Wayne Brannon將擔(dān)任雪佛蘭歐洲的副總裁，負(fù)責(zé)雪佛蘭品牌的市場銷售;現(xiàn)任薩博總經(jīng)理Jan-Ake Jonsson將同時(shí)負(fù)責(zé)薩博歐洲的市場營銷與銷售工作。
“雪佛蘭與歐寶品牌定位迥異，而這兩者也與薩博有很大區(qū)別。此次變化將給予單個(gè)品牌更多獨(dú)立性。”通用歐洲市場營銷與售后服務(wù)總裁Brent Dewar在談及此次調(diào)整時(shí)說道。而歐寶，雪佛蘭和薩博是否會(huì)分開在不同經(jīng)銷店銷售目前還不得而知。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，將歐寶、雪佛蘭和薩博三大品牌獨(dú)立有利于各自針對(duì)品牌定位進(jìn)行營銷。但是在目前的市場環(huán)境下，此舉能否奏效仍是未知數(shù)。目前，通用歐洲三大品牌中惟雪佛蘭表現(xiàn)穩(wěn)定，2008年銷量同比增長10.7%至50.7萬輛。而薩博品牌2008年銷量同比下滑25.5%至9.3338萬輛，目前薩博品牌正作價(jià)待沽。
(梁斯君)
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