中新網4月17日電 2005年，包括“超女”贊助在內的4.56億元營銷費用增長，為蒙牛貢獻了1.39億元的凈利潤增長。北京晨報消息，對于在香港上市的蒙牛來說，似乎并不是一個樂觀的比例。
4月10日，蒙牛乳業(2319.HK)在香港發布年報：去年總收入108億元，凈利潤4.568億元，同比增長43%。過去幾年，作為中國最好的乳品商之一，蒙牛和對手伊利幾乎已經一統中國乳業市場的天下。
據了解，蒙牛的銷售及經銷費用由2004年的10.39億元提高到2005年的14.95億元，同比增長44%，其中，大筆費用花在了廣告宣傳上，其最成功的舉措便是去年贊助“超級女聲”。
不過，蒙牛在“超級女聲”等娛樂營銷方面的高投入，在短期內還沒有給這家公司帶來可觀的盈利。特別是蒙牛冠名“超級女聲”力推的其主打產品酸酸乳，與伊利的同類產品優酸乳相比，并未占據優勢。AC尼爾森的調查數據說，去年底，蒙牛酸酸乳市場占有率為15%，而伊利優酸乳是22%。
東方高圣高級研究員冀書鵬在接受采訪時稱，蒙牛之所以出現這種現象，與其過于追求營業收入的高增長有關。“蒙牛當前的問題是銷售成本居高不下，毛利率偏低，所以蒙牛只能主要依靠價格戰，以犧牲利潤換取市場份額。”冀書鵬又進一步解釋說：“不過，一般情況下，企業品牌價值的增值，在短期財務報表上并不能完全體現出來，這也是正常現象。”
目前，國內三大乳品商的財報都已亮相：伊利公布去年主營業務為121.75億元，蒙牛108億元，光明69.03億元。目前，幾大乳品商也都紛紛加大了對廣告和宣傳方面的投入。市場人士在期待著，2006年國內乳品市場在經過新一輪的營銷大戰之后，浮出更清晰的市場版圖。(王潔）
