中新網(wǎng)12月26日電 當(dāng)“超級女生”的余音還未散盡，業(yè)界還在懸疑、揣測由此被推上“事件營銷領(lǐng)袖”的蒙牛乳業(yè)下一個(gè)“驚世駭俗”之舉的時(shí)候，謎底終于揭曉了！
24日晚，北京人民廣播電臺在莊盛崇光百貨舉行隆重的新聞發(fā)布儀式，正式宣布攜手蒙牛，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同“陪同”咱們北京市民過個(gè)好年，推出題為“廣播過大年，蒙牛九連環(huán)”的大型新春特別系列活動(dòng)。北京電臺熱門DJ，交通廣播楊洋、音樂廣播圓圓主持了當(dāng)晚的活動(dòng)，當(dāng)紅超女張含韻，歌手索朗旺姆、青蛙樂隊(duì)、黃閱、曹芳、爽、以及田華杜磊等藝人也前來助興表演。
據(jù)本次活動(dòng)的總監(jiān)策劃，北京電臺常務(wù)副總編趙多佳女士介紹：“春節(jié)是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，以往在這個(gè)時(shí)候往往電視媒體都發(fā)揮比較大的優(yōu)勢，但不可否認(rèn)的是，人們過年的方式正在悄悄地發(fā)生衍變，受眾對于節(jié)日娛樂的需求已經(jīng)不再僅僅滿足于被動(dòng)地欣賞和消遣，這個(gè)時(shí)候老百姓希望媒體為他們搭建可以親身參與的春節(jié)娛樂平臺，使自己的身心真正能夠投入到節(jié)日娛樂當(dāng)中去。北京電臺正是看準(zhǔn)這一點(diǎn)，突破以往廣播媒體固有的春節(jié)節(jié)目傳播方式，聯(lián)手蒙牛，在北京媒體中率先策劃啟動(dòng)了這場新春娛樂“風(fēng)暴”。”
據(jù)了解，北京電臺的新春大行動(dòng)由大小不同的九個(gè)活動(dòng)組成，這九個(gè)活動(dòng)的彼此呼應(yīng)，環(huán)環(huán)相扣，就像中國傳統(tǒng)的智力玩具“九連環(huán)”緊密相連，活動(dòng)名稱也由此而得。
在這九個(gè)活動(dòng)中，最引人矚目的要算“九連環(huán)”中的第二環(huán)：北京電臺要在大年除夕當(dāng)天早8點(diǎn)到晚8點(diǎn)，全面整合下屬的新聞、城市管理、首都生活、體育、音樂、交通、文藝、外語等八個(gè)廣播頻率，以及北京廣播網(wǎng)、北京網(wǎng)視等視頻資源，“八臺兩網(wǎng)”全力打造出一臺題為“十二生肖鬧新春，四九城里過大年”的長達(dá)十二小時(shí)的除夕特別直播節(jié)目，據(jù)說，這在北京電臺歷史上還是第一次。屆時(shí)，京城百姓耳熟能詳?shù)谋本╇娕_“名嘴”們，將按屬相順序在不同時(shí)段出現(xiàn)，陪您歡度除夕，共同守歲。
而從現(xiàn)在到除夕，北京電臺“新春祝福搜索”小組就已經(jīng)開始行動(dòng)了。北京電臺的主持人們就是這個(gè)小組的成員，他們將會(huì)在這段時(shí)間頻繁出現(xiàn)在北京各大商場、超市，走到您身邊向您征集最具個(gè)性的“新春祝福語”；農(nóng)歷臘月二十三，滿載年貨的“歡樂”、“愛心”、“溫暖”三趟大巴，還會(huì)載著北京電臺的編輯記者、主持人，把文藝節(jié)目帶到駐京部隊(duì)、奧運(yùn)工地；把深切關(guān)愛帶到福利院、敬老院、孤兒院；把真情慰問帶到下崗職工、低保群眾的家中。
此外，“九連環(huán)”的另外六環(huán)“春節(jié)娛樂節(jié)目大賽”、“狗年春聯(lián)對對碰”、“新春播客大賽”、“元宵燈謎大賽”、“春節(jié)資訊年貨”、“元宵節(jié)收關(guān)晚會(huì)”等活動(dòng)也將在節(jié)前節(jié)后陸續(xù)展開。
有關(guān)專家指出，北京電臺這次春節(jié)大行動(dòng)有這么豐富充實(shí)的環(huán)節(jié)和內(nèi)容，對于老百姓來說最大的吸引力有兩點(diǎn)：參與與互動(dòng)，這也可以說是北京電臺為越來越嚴(yán)重的“節(jié)日媒體娛樂貧血癥”開出的一劑“藥方”，至少電臺為大家提供一個(gè)新的過年娛樂選擇，聽眾與電臺有了進(jìn)一步接觸與溝通的機(jī)會(huì)，電臺讓老百姓真正走進(jìn)廣播大舞臺，使老百姓在節(jié)日里充分感受到廣播媒體“與民同樂、與民同賞，廣播、受眾一家親”的溫暖情意。而至于這劑藥有沒有效果，就看老百姓最終是否認(rèn)可了。
廣播過大年，蒙牛九連環(huán)
——2006年北京人民廣播電臺狗年新春大型系列活動(dòng)
蒙牛第一環(huán)：北京電臺新春祝福大搜索
想與您所喜愛的北京電臺主持人面對面交流嗎？想讓你最炫的祝福語通過北京電臺的電波傳送嗎？我們的“新春祝福大搜索”小組現(xiàn)在已經(jīng)出動(dòng)， 2005年12月24日——2006年1月28日，北京電臺將在北京的大超市、商場等舉辦現(xiàn)場活動(dòng)，大獎(jiǎng)不斷等你拿！
活動(dòng)細(xì)則：
現(xiàn)場參與：將你的祝福語寫在蒙牛發(fā)送的祝福卡上，投入到活動(dòng)現(xiàn)場的祝福箱中；
短信參與：編輯數(shù)字“1”加上要祝福的話(中間無空格)。移動(dòng)用戶發(fā)送到088211，聯(lián)通用戶發(fā)送到88211。小靈通用戶發(fā)送到188211(每條信息費(fèi)1元，僅限北京地區(qū)手機(jī)用戶)
網(wǎng)絡(luò)參與：登陸北京廣播網(wǎng)()在專題頁面填寫提交；
活動(dòng)獎(jiǎng)品：
一等獎(jiǎng)：180名(參加北京電臺除夕特別節(jié)目)
二等獎(jiǎng)：280名(參加北京電臺正月十五頒獎(jiǎng)晚會(huì))
三等獎(jiǎng)：380名 (蒙牛金牌特侖蘇一箱)
蒙牛第二環(huán)： 北京電臺除夕特別節(jié)目
2006年1月28日除夕當(dāng)天早八點(diǎn)到晚八點(diǎn)，北京電臺所屬新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、文藝廣播、城市管理廣播、首都生活廣播、體育廣播、外語廣播，連同北京廣播網(wǎng)、北京網(wǎng)視將連續(xù)十二小時(shí)并機(jī)音視頻同步直播“十二生肖鬧新春，四九城里過大年”北京電臺除夕特別節(jié)目。屆時(shí)，北京電臺眾多知名主持人將按自己的屬性順序在不同時(shí)段出現(xiàn)，陪同您歡度除夕，共同守歲！
蒙牛第三環(huán)：北京電臺春節(jié)娛樂節(jié)目大賽
“雞犬相聞賀新春，辭舊迎新拜大年”北京電臺春節(jié)娛樂大賽近百套參賽節(jié)目將在06年正月初一至初七在北京電臺所屬八個(gè)頻率滾動(dòng)播出，廣大聽眾可以登陸北京廣播網(wǎng)為您喜愛的春節(jié)節(jié)目投上一票，我們將從參與投票的聽眾中抽取100位幸運(yùn)聽眾獲得100元獎(jiǎng)金和蒙牛提供的2箱牛奶！
蒙牛第四環(huán)：北京電臺春聯(lián)對對碰
你有對春聯(lián)的天賦么？或者……只要你感興趣，就可以加入春聯(lián)“對對碰”活動(dòng)。對出你心中的“完美春聯(lián)”，帶著2006年的衷心祝福，我們期待你的閃光靈感，也許香港迪斯尼新年游將是蒙牛送給你的第一份新年禮物。詳情請登陸北京廣播網(wǎng)()在線參與。
活動(dòng)獎(jiǎng)品：
一等獎(jiǎng)：10名 (香港迪斯尼新春游)
二等獎(jiǎng)：50名(蒙牛金牌特侖蘇一箱)
三等獎(jiǎng)：300名(蒙牛純牛奶一箱)
蒙牛第五環(huán)：北京電臺新春“播客”大賽
“生活是一種聲音，觸摸世界，我們緊密相連”，也許你就是我們身邊的至尊“播客”，新年送好運(yùn)，一切將從這里開始。
“播客”主題：最溫馨的過年經(jīng)歷
活動(dòng)時(shí)間、參加辦法請登陸北京廣播網(wǎng)()
活動(dòng)獎(jiǎng)品：
一等獎(jiǎng)：10名(MP3一臺)
二等獎(jiǎng)：50名(蒙牛金牌牛奶特侖蘇一箱)
三等獎(jiǎng)：300名(蒙牛純牛奶一箱)
蒙牛第六環(huán)：北京電臺送溫暖大行動(dòng)
新春佳節(jié)將至，當(dāng)人們在合家歡聚的時(shí)候，我們也沒有忘記他們。臘月二十三，北京電臺的編輯、主持人將分別乘坐滿載年貨的“歡樂”、“愛心”、“溫暖”三趟大巴，把文藝節(jié)目帶到駐京部隊(duì)、奧運(yùn)工地；把深切關(guān)愛帶到福利院、敬老院、孤兒院；把真情慰問帶到下崗職工、底保群眾的家中。
蒙牛第七環(huán)：北京電臺元宵燈謎大賽
06年正月初八到十五，只要你登陸北京廣播網(wǎng)()參加北京電臺元宵節(jié)網(wǎng)上燈謎競猜活動(dòng)，我們會(huì)在猜中的朋友中抽取200名幸運(yùn)者獎(jiǎng)勵(lì)蒙牛純牛奶一箱！
蒙牛第八環(huán)：北京電臺資訊年貨
春節(jié)期間，北京電臺八個(gè)頻率會(huì)把涉及消費(fèi)、文化、休閑、娛樂、健康方面的全面、豐富、詳盡的節(jié)日生活實(shí)用信息隨時(shí)送到您耳邊，為年您的七天長假提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)與指導(dǎo)！
蒙牛第九環(huán)：北京電臺元宵節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)
正月十五元宵節(jié)，北京電臺將舉辦春節(jié)系列活動(dòng)收關(guān)儀式暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)，十佳娛樂大賽節(jié)目、十佳“播客”、十佳“春聯(lián)”將在晚會(huì)上現(xiàn)場揭曉。北京電臺、北京廣播網(wǎng)、北京網(wǎng)視將進(jìn)行現(xiàn)場直播。
