年齡在25至39歲之間，高學歷，從事IT、金融行業或者玩藝術，開奧迪而不是寶馬，買基金不“囤積”黃金，喜歡探險運動卻對高爾夫不屑一顧……這樣的人在如今熱衷給人群冠名的社會里被稱為“知識新富”。
日前，北京新生代市場監測機構發布了2006年對中國新富的最新調查，本次調查在全國12個城市展開，共調查了1萬余名“新富”。結果發現，和2005年相比，“知識新富”的比例增加了2個百分點，上升到45%，也就是說，有45%的新富來自對知識和專業技術依賴程度較高的新知識、新經濟、新技術行業以及新興服務業，而北京則成為“知識新富”的代表城市，這類精英人群的集中地。
每年消費超10萬
新生代市場監測機構副總經理劉榮表示，中國的新富人群有三大特點，其一是“新”，進入富裕的時間很快。其二是“富”，即經濟狀況較好，或者個人收入較高，或者家庭收入較高。其三是“高”，即“高消費、高學歷、高感度”。
這些新富們成為了消費的“發動機”，每年的家庭消費總支出就超過了10萬元，大部分花在了購買耐用消費品、時尚消費、外出就餐以及旅游、養車上。同時他們也熱衷成為意見領袖、信息的主導者，近八成的新富每天都要通過看報、上網來獲取新聞。此外他們也是新興生活方式的倡導者，70%的新富認為有錢就應該享受生活，所以會定期自駕游、出國游、健身和美容護膚。
捧“金飯碗”靠知識
劉榮表示，今年調查最明顯的變化就是隨著社會產業結構發生變遷，職業結構中代表知識精英的“白領”職業比重大幅度上升。在新富人群的行業分布中，45%來自知識新經濟以及圍繞新經濟的服務業，其余來自傳統工業經濟以及周邊服務行業。而這些新富中70%以上擁有大學以上的學歷。調查顯示廣州是傳統新富的代表城市，而北京因為高校云集、科技企業眾多、傳媒業發達以及是文化藝術中心等因素成為知識新富的代表城市。
改變消費新趨勢
劉榮表示，在本次調查中，中國的新富人群已經裂變為“傳統新富”和“知識新富”兩類人群，兩種人有著完全不一樣的生活方式和價值取向。比如，知識新富大多從事IT、金融、傳媒、通信、保險、藝術等行業，但傳統新富卻是靠社會服務業、建筑業、能源制造等“發家”；對于消費品牌，前者更喜歡開奧迪、穿紀梵希、用蘭蔻，后者則青睞寶馬、登喜路和雅頓。此外，對于后代的消費投資，知識新富更傾向于留學教育，而非物質贈予；對資產的運作，知識新富更傾向基金、企業債券，而非傳統新富看好的房產和黃金。
劉榮認為新富二元結構的存在是當前中國新富的一個重要特征，代表知識力量的新富以其有別于傳統的消費特點正在改變和塑造著中國的消費新趨勢。
(文章來源：北京晚報，作者：邵澤慧）
