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張柏芝版某洗液廣告已經撤播。中新社發 程蒽供稿 攝
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張柏芝代言的某洗液廣告全面停播，取而代之的是普通模特
因為“艷照門”，張柏芝最新代言的某洗液廣告昨(8)日起全面停播。昨日，這家成都本土的洗護品牌首度披露簽約始末，同時再次聲明停播是企業的主動行為，不會向張柏芝索賠。
簽約在艷照門之前
張柏芝因為卷入“艷照門”，一直對媒體避而不見。不過今年3月1日，她卻以某洗護品牌代言人的形象出現在各大電視廣告中。該品牌也因此備受詬病，被指責借低俗的艷照門事件炒作。廣告播出后幾天，各大門戶網站便悄現惡搞該廣告的短片。
昨日，該企業首度開口“叫屈”，澄清請張柏芝代言并非借“艷照門”炒作，而是去年年底便已經簽了協議。去年10月，該企業開始為挑選新的代言人做市場調查，在10位女星候選人中，大多數的女性消費者選擇了張柏芝。企業聘請的專業調查公司認為，張柏芝自從結婚之后甘于做賢妻良母，形象前后判若兩人。如果邀她在產后拍第一支廣告，效果應該不錯。因此去年年底，雙方簽下了兩年的代言合約，并為張柏芝量身定做了這支新廣告。
低估艷照門效應
今年春節，該品牌開始在香港地區拍攝這支廣告片。企業老總昨日承認，“當時艷照門事件已經發生，但還沒發展到后來的轟動程度，我們都以為這只是網友PS的照片，并未想到有何不良后果。”拍攝廣告的兩天時間，張柏芝的敬業更是打消了企業的疑慮，“再加上3月就是我們每年慣有的廣告密集投放期，我們已向電視臺等買好了廣告時間段，因此3月初，廣告仍按原定計劃播出了。”
惡搞短片點擊率太高
然而，廣告在全國播出短短幾天后，各大門戶網站便出現了惡搞的短片，僅新浪就有250多萬的點擊率，“惡搞短片已傷害了消費者的感情。從消費者的感受考慮，我們主動減少了投播量。”廣告部分停播，卻引來廣告被禁、張柏芝被封殺的種種傳言。對此，企業老總昨日表示，“這則廣告，沒有違反國家的任何廣告條例，是完全合法的廣告。到現在為止，我們也沒收到任何關于禁播的文件或通知。”至于當時為何沒有及時澄清，企業稱不想再度卷入“艷照門”，同時也為制作新的廣告片爭取時間。
新廣告模特露半臉
昨日，張柏芝代言的這則廣告全面撤下，取而代之的是一位普通模特拍攝的新廣告。為免再惹上代言人有污點的嫌疑，該模特在廣告中僅出現半張臉，整個廣告的訴求已從明星代言換成了對產品的介紹。不過，張柏芝兩年代言費高達7位數，還不包括不菲的拍攝費用，如今廣告僅播出1個月便撤下，這個損失誰來承擔？對此，該品牌明言：主動撤下廣告，因此不會向張柏芝提出索賠，所有損失企業承擔。至于未來會否繼續找張柏芝代言，該老總表示，一切要等市場調查結果出來再說。
早報記者吳曉鈴
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