昨天，第13屆上海電視節“白玉蘭論壇”推出了首個研討主題《受眾改變內容》，且公布了《中國電視新聞節目市場報告2007-2008》十大發現。報告顯示，新聞、電視劇、綜藝節目仍然是拉動收視率的三駕馬車，而前兩年紅極一時的選秀節目，由于大面積泛濫而收視遇挫，被迫讓出了同時段收視領軍地位。
選秀收視下挫，顯示后勁不足
相比《美國偶像》等國外真人秀節目創辦多年，至今依然“牛市”不退，中國選秀節目過早地顯示了后勁不足的疲態。究其原因，除了節目缺乏創新、惡炒敗壞觀眾胃口、選手素質相對不夠等諸多原因之外，大量的克隆也讓節目的生命周期嚴重縮短。
對此，央視索福瑞的副總經理鄭維東表示：“去年，選秀節目都是同時段收視最好的電視節目，而今年選秀節目的冠軍收視地位被其他電視節目取代。”與此同時，他也指出，不少電視臺也感覺到了危機，正在尋找新的娛樂形式。比如在本屆電視節上，就有展臺推出“日播欄目系列劇”這樣即拍即播類節目。此外，東方衛視《加油！好男兒》也已經提前“預警”，嘗試模仿美國季播劇的形式，推出了熱門選手演出的偶像劇《青蛙王子》，每周播一集，播出前請好男兒和“粉絲”進行現場互動。
這兩檔被冠以“欄目系列劇”的電視節目在中國尚屬首創，但是仍然脫離不了模仿國外的嫌疑。其能否像當年的選秀節目一樣，急速升溫成為熒屏最新的聚焦熱點，還有待市場的進一步考驗。
新聞保持優勢，警惕庸俗傾向
這份新鮮出爐的市場報告著重指出新聞節目的現狀，認為其繼續保持了獨特的優勢地位，在市場中彰顯了巨大的傳播價值，節目廣告投放額進一步增長。按刊例價計算，2006年電視新聞節目廣告投放總額達537億元。
據悉，新聞節目占據收視市場重要地位，觀眾平均每天收看新聞節目23分鐘。這表明，熒屏節目再如何地追逐喧鬧，觀眾始終最關心的還是貼近現實的內容，而各類新聞報道滿足了人們的需求。
然而，由于片面追求收視率，新聞節目也出現了一些值得反思的苗頭。這份報告指出，在不少區域市場上，本地民生新聞在與中央級以及省級衛星頻道的新聞節目競爭中處于優勢地位，打破了中央臺長期壟斷新聞節目市場的格局。部分區域市場上本地頻道民生新聞的過度競爭，導致低俗化、庸俗化傾向。
片面追求收視，加速審美疲勞
面對電視節目最為敏感的收視率的問題，央視-索福瑞媒介研究公司總經理王蘭柱遺憾地表示：“我們電視人，經常會低估觀眾的智商，認為低俗的東西一定能夠帶動高的收視率。而這種傾向從長期來說，往往對節目造成不良后果，甚至為收視率所拋棄。”
他認為，現在的電視節目普遍存在的同質化現象不僅浪費資源，而且加速導致觀眾興趣銳減和審美疲勞。“比如一個欄目本來可以持續兩年，但如果同質化的現象非常嚴重、播出數量增加，就會在很短的時間內‘報廢’。典型的一個例子是民生新聞，因為某些市場過度重復，導致收視下降，消竭非常快。”很顯然，無論是新聞節目中的民生類，還是娛樂節目中的選秀類，目前都無法回避這一尖銳的現實問題。
作者： □晚報記者張建群
