中新網5月18日電 在由國家廣電總局舉辦的“第二屆全國電視臺臺長論壇會議”上，湖南電視臺臺長歐陽常林提出，有品質的娛樂節目和有思想內涵的高端節目將逐步成為湖南衛視品牌發展的“兩翼”。中國的電視媒體要積極承擔高端崛起與建設主流文化的職責，就必須在價值上引導、在品質上提升，在品種上創新，就必須把“雅高端”與“俗娛樂”很好地融合打通。
歐陽常林認為，對湖南衛視而言，高端崛起就是要在娛樂崛起之后的新一輪內容創新和品牌跨越。在娛樂定位的品牌發展上，存在一個不斷提升品質的問題，特別在娛樂同質化惡性競爭的今天，湖南衛視更需要提升品質內涵。另外，從結構上來說，娛樂提升品質必須和高端打通，必須用主流文化來主導品牌發展。這是媒體性質和媒體責任所決定的必然選擇。
從上個世紀末到本世紀初，中國社會處在經濟和文化的劇烈轉型期，經濟的繁榮、社會的開放一方面帶來物質生產的極大豐富和滿足，同時導致了原有社會觀念與傳統價值觀的急劇失衡和矛盾沖突。在體制轉軌、市場轉型、滿足社會需求、經濟高速發展的過程中，無論是傳統媒體，還是新興媒體，都在面向市場、參與競爭，湖南衛視推進高端崛起，建設主流文化就是要在新的形勢和任務面前，努力打造具有國際視野、時代高度和中國特色的先進文化。
在發言中，歐陽常林首先提出，電視作為大眾媒體，必須大眾化、通俗化，堅持必要的娛樂屬性，讓觀眾喜聞樂見。應當說，大眾是電視的受眾主體，也是高端節目和高端受眾的基礎，因為高端來源于大眾，大眾和高端密不可分，不能把二者割裂開來，對立起來。有一種誤區，認為高端節目主要是新聞專題，典型宣傳和重大題材報道，以及藝術性高的傳統經典；更有人誤認為，高端節目難以大眾化表達，吸引普通觀眾，娛樂節目更難以高端化提升，融入主流文化。不少人認為，媒體要占領更多的市場份額，必須提高收視率，而追求收視率就只能迎合觀眾的低級趣味，與此相反，重視高端的人則把收視率看為“萬惡之源”。大眾和高端的關系是叫座與叫好的關系，二者很難兼顧。
在他看來，這兩種觀點都有片面性，這些問題的存在，主要是媒體的問題，而不是受眾的問題，更不是市場的問題。國內外市場上叫好又叫座的節目越來越多，如美國電影《泰坦尼克號》、韓國電視劇《大長今》、央視播出的《亮劍》和《恰同學少年》、《還珠格格》等，就是叫好又叫座的成功例證。
電視媒體只有首先面向大眾，才能牢牢地抓住大眾。湖南衛視果斷定位于娛樂，也就是為了更好地服務大眾、影響大眾。電視只有先叫座才能再叫好，只有先產生影響，才能再具備影響力。這個叫座并不意味著我們只能迎合低俗，拒絕高端，遠離經典。反過來，這個叫好也并不意味著丟失電視的大眾化屬性和娛樂功能，曲高和寡, 孤芳自賞，更不意味著要遠離市場，單純地說教和宣傳。推進高端崛起并不等于要排斥娛樂，遠離大眾，相反要更多地融合娛樂元素，借用娛樂形式，有效影響大眾。如央視的《百家講壇》用說書的形式弘揚民族傳統經典，《探索發現》用故事化方式表現歷史人文題材，這些都是高端融入娛樂、高端打通娛樂的成功典范。這兩年來，娛樂選秀節目進行的有益探索值得高度重視，如《超級女聲》就是娛樂震撼高端，造成社會廣泛影響的經典事件；《紅樓夢中人》則是經典融入娛樂的大膽嘗試。
歐陽常林認為“高端崛起”具有雙重內涵：一是面向高端受眾的高端內容和節目，二是涵蓋大眾文化節目的高端滲透和高端影響。對于湖南衛視來說，高端崛起就是要在娛樂崛起之后的新一輪內容創新和品牌跨越。
歐陽常林還以實際數據指出，我國目前有2500個大大小小的電視臺和電臺，就自辦欄目而言，綜藝娛樂類節目占45%，而高端內容的比例不到10%，而隨著國民素質的一步步提高和新媒體的興起，高端文化存在巨大的發展空間。
歐陽常林指出，高端崛起首先“存在一個滿足需求與堅持‘價值引導’的問題”。這個問題首先表現在高端節目需要與通俗化、大眾化進行有效對接，進而“寓教于樂”、“形式引導”。而媒體能否真正做到叫好又叫座，“關鍵還得在于綜合實力，特別是創新能力”。湖南衛視已經上星十周年，從《快樂大本營》、《玫瑰之約》到《還珠格格》、《超級女聲》，再到《大長今》，從娛樂定位到“快樂中國”的品牌打造，已經完成了一次次的娛樂崛起和內容創新，“為下一步高端崛起打下了堅實的基礎”。
從去年開始，湖南衛視的內容發展進一步概括提升成“一個主題，兩個重點、三個結合”的具體思路。“一個主題”就是指堅持正確的輿論導向，弘揚社會主義核心價值觀。“兩個重點”就是要從娛樂崛起到高端崛起，實現娛樂和高端兩翼齊飛。“三個結合”就是指內容創作必須與現實結合，與品牌結合，與市場結合。這三個結合更包含著又好、又快、又多的發展要求，既要上檔次，又要上規模，還要豐富品種，多維開發。而執行高端崛起的著力點在于三個方面：一是媒體要有創新思路，二是制作團隊要有創新活力，三是從業人員要有高端素質，三者缺一不可。
湖南衛視去年推出的《變形計》、《洞穴之光》等高端節目，不僅獲得了高收視，而且大大提升了頻道的主流話語權。多年來，我們在重大活動和重大晚會方面進行了積極有益的嘗試。如連續三年舉辦的《超級女聲》節目，就不斷融入公益性元素，鼓勵選手正確面對挫折，快樂成長，勇于實現夢想；《陽光伙伴》、《國球大典》《我是冠軍》等大型活動，更是鼓勵年輕一代勵志有為，倡導健康向上，營造全民迎奧運的愛國激情；《情系大湘南》、《中部放歌》、《金鷹節》等重大節慶晚會，以催人奮進、影響廣泛的生動形式和轟動效果，彰顯了媒體社會責任，大力謳歌愛國主義和英雄主義情操；《大明王朝》和《恰同學少年》等大片創作，充分挖掘湖湘文化深厚底蘊，積極弘揚紅色經典的現實意義。在實施大片戰略，推進高端崛起的創作過程中，我們認識到：高端創作一定要占領題材的制高點，發現創作的空白點、抓住歷史和現實的交匯點，尋求偉人和凡人的結合點。
在下一步的內容生產和影視創作規劃中，湖南衛視將結合實際，努力創作一批重大的紅色經典和農村改革題材，抓好一批有創新特色和有影響的高端節目，不僅要拍《恰同學少年》和《大明王朝》續集以及《八千湘女上天山》等重大特色題材，同時，還要結合黨的“十七大”召開、北京奧運、改革開放三十年以及建國六十周年等重大歷史事件和宣傳任務，制作一大批弘揚主旋律、思想內涵豐富、藝術品味高雅、深受觀眾喜愛的影視作品。
