“所謂新聞發布會，就像女孩子的迷你裙一樣——越短越好！”前晚，吳宗憲到深圳宣傳他在華娛衛視的新節目《超級購物王》，面對大批經過長時間塞車才來到他面前的廣州記者，他頭一句話就很善解人意。老吳出場，笑聲不斷。只是，有時候玩笑開過頭，就連吳宗憲自己都把握不了火候——其間他對著一個穿著火爆的辣妹“自由發揮”，結果滿嘴“黃”言惹得對方當場“黑”了臉。
“哈哈，你長得真像HELLO KITTY！”第一組上場的選手中有個身材發福的小伙子，吳宗憲立刻調侃道。事實上，幾乎每組選手中都有那么一兩個“倒霉蛋”，被他當成了搞活現場氣氛的“活道具”。比如有個自信的女選手，喊口號的時候特別意氣風發，結果被吳宗憲形容為“你這個殺氣就像我媽一樣”。另外一個胖小伙能歌善舞，吳宗憲夸張地驚嘆：“你要干掉演藝圈最靈活的胖子——洪金寶！”對于那些表現平平的選手，吳宗憲表示：“看過你們的表演之后……我覺得上一組的表演不錯！”
可惜，吳宗憲有時候會忘記，此刻他身在內地而不是臺灣——并不是每個選手都習慣他的“玩笑”。有一組選手上場時，女主持賓洋介紹其中一位身穿黑白斑紋改良旗袍的女選手：“這是所有選手中年紀最大的一位。”吳宗憲立刻佯裝責怪賓洋的措辭：“你怎么能這么說呢？你應該這樣介紹——家有一老，如有一寶！這位是乳牛大姐——我真的很少看到有人穿乳牛旗袍！”此時，“乳牛大姐”的表情非常尷尬。還有一位身穿鮮紅色性感連衣裙的女選手，她還沒上場，吳宗憲遠遠在臺上就開始高喊：“辣妹來了！”站在“辣妹”旁邊，吳宗憲興致勃勃地即興發揮：“就應該這樣——低胸低到肚臍眼，高衩高到胳肢窩，可以穿露背裝，但要反過來穿！”他沒發現，“辣妹”早已沉下了臉，在接下去的環節中，她一直不高興地嘟著嘴。
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