(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務經(jīng)書面授權)
和大陸一樣，今年臺灣的電視節(jié)目觀眾也因為一檔新的選秀節(jié)目舉城瘋狂。不同 的是，他們的運作更商業(yè)、目的更直白
★ 文/梁良(發(fā)自臺北)
臺灣最紅的選秀節(jié)目《超級星光大道》，在7月6日晚現(xiàn)場同步播出的總決賽中，選出了第一季的總冠軍林宥嘉，亞軍、季軍則分別由周定緯和潘裕文奪得，一場轟轟烈烈的電視造星活動至此暫告一段落。
當晚，應邀到場頒獎的是“臺灣流行音樂教父”李宗盛，也許離開臺灣久了，當目睹這一群還沒正式出道的大孩子已經(jīng)紅成這副巨星模樣，不禁連說話都打結了。
一檔目的明確的商業(yè)企劃節(jié)目
對于在這兩年親身參與過《超級女聲》和《快樂男聲》這種全民瘋狂選秀熱潮的內(nèi)地觀眾而言，像《超級星光大道》這種小規(guī)模的電視選秀節(jié)目似乎算不了什么：它的“人氣王投票”冠軍楊宗緯不過只有40978票而已，怎么能跟陳楚生得到的330萬票相比？但是衡量到臺灣的人口(近2300萬人，約占大陸人口的1.6%)和市場規(guī)模，以及當前臺灣唱片業(yè)(歌唱娛樂業(yè))的不景氣，《超級星光大道》用不到半年的時間，就成功地打造出10個人以上的“明日之星+青春偶像”——他們的首張合輯唱片上市首周就已大賣12萬張。
在成功建立“超級星光大道”這個電視娛樂品牌之余，又迅速延伸出電視欄目“星光幫”“星光同學會”等子品牌，以集團軍的滾雪球氣勢在華人娛樂圈中昂然闖出名號。單就投資報酬率的精準有效而言，《超級星光大道》這一次的節(jié)目企劃和執(zhí)行操作不得不讓人佩服。
以歌唱比賽為主題的《超級星光大道》，當然不算是什么新鮮，事實上在此節(jié)目播出之前，臺灣就有好幾個電視臺的節(jié)目在進行歌唱比賽或校園美女選拔之類的選秀活動，但在社會上并沒有引起什么反響，節(jié)目的收視率也平平。因此，如何后來居上，在舊調(diào)中彈出新意，喚起一般大眾對節(jié)目的重視，是《超級星光大道》企劃制作單位首先得解決的。
以“豪華制作”和“專業(yè)形像”建立參加者的信心，是《超級星光大道》在節(jié)目定位上的明智之舉，而開宗明義地提出“誰該當大明星”的清晰訴求更是高招，讓那些會唱歌又發(fā)明星夢的年輕人都留意到這是個可以令他們鯉躍龍門的平臺。
負責制作《超級星光大道》的金星制作有限公司是臺灣電視界綜藝節(jié)目經(jīng)驗最豐富的制作公司之一，為節(jié)目掌舵的王偉忠是電視界教父級人物，他制作的《康熙來了》和《全民大悶鍋》均是有創(chuàng)意、有特色的節(jié)目，在海峽兩岸都走紅。
打造群星，現(xiàn)場氣氛溫馨
既是發(fā)掘歌唱巨星，優(yōu)勝者的目標當然是出唱片，因此《超級星光大道》一定要找一家有實力而又擅長推廣年輕偶像的唱片公司合作，旗下?lián)碛蠸.H.E和飛輪海的華研唱片雀屏中選(據(jù)悉，第二季的合作對像已換成環(huán)球唱片)。《超級星光大道》的總冠軍將獲得100萬新臺幣的獎金和華研唱片的一紙歌星合約，成為這項比賽很有吸引力的參加誘因，吸引了好幾千人報名參加節(jié)目初選。
后來成為“人氣王”的楊宗緯便是在去年12月間，在臺中市廣三崇光百貨公司現(xiàn)場報名參加《超級星光大道》電視節(jié)目歌唱比賽初選的。年紀已老大不小的楊宗緯，報名時將實際29歲謊報為24歲。開始時無人在意此事，后來《超級星光大道》的收視率日漸上升，成績最好的楊宗緯也人紅是非多，終于被網(wǎng)友在網(wǎng)上揭發(fā)了他的真實年齡和學校背景。楊宗緯最初還對此事閃爍其詞，制作單位也為了收視考慮公開力挺他，說“虛報年齡只是小事一樁，不應影響他的歌唱表現(xiàn)”。后來鑒于輿論壓力，楊宗緯含淚認錯，在四強賽前退出比賽，甚至還為此吃上“偽造文書”的官司，被法院罰他在個人博客上公開張貼悔過書，還要他做60小時的公益服務抵罪。雖然遭遇這些折騰，楊宗緯人氣卻沒有下滑，在情如手足的“星光幫”中仍被尊為一哥。
有人說，選秀節(jié)目的選手應該把對方視為“敵人”，得將對手斗倒才能成就自己的勝利，節(jié)目也會因此更加緊張刺激。為了增加收視率，更會讓“毒舌評審”故意刺一下失敗者的自尊，以滿足觀眾“看人出丑”的欲望。有一些選秀節(jié)目，的確是采用這種“負面營銷”策略來做包裝。不過，《超級星光大道》完全反其道而行，他們開宗明義是要培養(yǎng)出“一幫明星”，而不是只成就“一個明星”，因此用不著“一將功成萬骨枯”。制作單位希望進入后面幾次重要晉級賽的選手，能夠產(chǎn)生一種“惺惺相惜”的朋友之情，誰也不想別人不幸遭淘汰，而這群大孩子仿佛也真的在周復一周、月復一月的相處中產(chǎn)生了“革命感情”，每逢碰到好友遭淘汰時便毫不遲疑的在鏡頭前灑淚，不但感動了彼此，也感動了電視機前的觀眾。
而本節(jié)目的幾位主要評審袁惟仁、黃韻玲、張宇、林志炫等，也均采正面鼓勵的方式對選手指點迷津，希望他們能一次比一次唱得好。制作單位還安排由專業(yè)造型師Roger替新秀們打點造型，讓他們看起來越多星光。《超級星光大道》少了惡斗多了溫馨之情，正好給十分厭煩“政治惡斗”的臺灣年輕人和家庭觀眾以心靈的洗滌，節(jié)目的口碑迅速爆紅，收視率從最初的不足2%急升至后來的8%。在臺灣，電視節(jié)目的收視率若達到5%已經(jīng)是不得了地受歡迎了。
后臺運作緊密銜接
在節(jié)目的內(nèi)容設計上，《超級星光大道》也很懂得適時制造噱頭，帶動觀眾的收視興致和網(wǎng)絡上的討論話題，例如安排在餐廳演唱的蕭敬騰前來向楊宗緯3次踢館交鋒(上門挑戰(zhàn))，還把曹格的《背叛》和萬芳的《新不了情》重新熱炒，使這兩首歌成為KTV排行榜的大熱。導致到了后來，KTV業(yè)者和鈴聲下載業(yè)者都主動加入，成為了本節(jié)目的合作商。楊宗緯和蕭敬騰因此都被炒熱，曹格的專輯也多賣了四五萬張，所以曹格也很樂意在總決賽中做評審，并和兩個晚輩一齊合唱《背叛》。
當然，流行事物的傳播若沒有大眾媒體推波助瀾是很難推廣發(fā)揚的。由于播出《超級星光大道》的中國電視公司(無線臺)和中天電視臺(綜藝有線臺及新聞有線臺)及中國時報集團屬于關系企業(yè)，后二者為了發(fā)揮綜效作用，均大篇幅長時間地報道該節(jié)目的種種，硬是將它炒作成最熱的城市話題。
當氣勢形成之后，其他幾個新聞臺也不得不跟進報道，以免成為同業(yè)中的“新聞獨漏”。因此在節(jié)目進入總決賽的前兩周，每天都能夠在電視上看到《超級星光大道》的新聞。要折算成廣告費的話，“星光幫”這群新秀是用過億的資金吹捧起來的。
流行事物想持續(xù)維持熱度不墜，還要掌握時機，趁熱打鐵。在第一季冠、亞、季軍尚未正式產(chǎn)生之前，華研唱片已找《超級星光大道》的十強灌錄合輯唱片“星光同學會”，在總決賽新聞炒到最高潮時推出上市，果然銷售長紅。
退賽的楊宗緯也在華研的安排下為臺灣電影《沉睡的青春》演唱主題曲《多余》。中天電視臺派生的新節(jié)目《星光同學會》在8月便開始錄制，歌手兼評委袁惟仁和黃韻玲搖身一變成了節(jié)目主持人。而華研也在籌備《星光同學會》的第2張合輯唱片。
后期同時開始的第二季《超級星光大道》，短短3個月就已吸引了2萬多人報名，甚至有來自阿根廷和馬來西亞的參加者，百人初選的節(jié)目在7月20日便開始播出。這種一環(huán)扣一環(huán)，快刀斬亂麻的商業(yè)經(jīng)營效率，可能不是內(nèi)地的選秀節(jié)目做得到的。 ★
(作者為臺灣資深文化評論人)
