哪位中國奧運冠軍的金牌最值錢？答案是男子110米欄冠軍劉翔的金牌。據中國品牌研究院即將發布的《中國奧運金牌價值報告》顯示，劉翔所獲奧運金牌創造的商業價值達4.61億元。
據悉，此次評估主要從企業支付給運動員的代言費、廣告投入、媒體傳播價值三方面，對第28屆奧運會獲得金牌的50名中國運動員進行商業價值評估。
從評估結果來看，不同的金牌得主身價差距巨大。如田亮代言的品牌達30多個，而同他搭檔獲得男子跳水雙人3米板冠軍的楊景輝則幾乎沒有代言。集體項目中的“不平等待遇”尤為突出。中國女排12個冠軍隊員里，只有趙蕊蕊、馮坤受到企業青睞。即便是企業追捧的冠軍明星，身價也不同。同為雙料冠軍的張怡寧和郭晶晶，兩人代言品牌的數量相差很遠，郭晶晶的身價達2.33億元，居然是張怡寧(2900萬元)的8倍。
體操、跳水、乒乓球等2008奧運會中國隊奪金大戶是企業重點追逐的目標，該報告指出，在奧運會上取得佳績，是企業選取代言人的重要標準。例如，某品牌的代言人原為田亮，但當他退出國家隊之后，該品牌迅速簽下劉翔作為新代言人。
2004年雅典奧運會前，某知名品牌搶先簽下劉翔、馬琳和滕海濱為代言人，三人最終成功奪冠，讓眾企業羨慕不已。隨著北京奧運會臨近，不少企業已開始提前“選星”，打響明星爭奪戰。一些有奪冠潛力的運動員，已陸續進入企業的視線。(陳甘露)
