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　　十一運(yùn)會(huì)宣傳畫設(shè)計(jì)創(chuàng)作理念

　　十一運(yùn)會(huì)宣傳畫共13幅，總體劃分為五個(gè)系列。

　　系列一(2幅)：為主宣傳畫，主要體現(xiàn)會(huì)徽與吉祥物。

　　會(huì)徽形象宣傳畫下方畫面中表現(xiàn)了主會(huì)場的代表性建筑——“東荷西柳”的整體造型，并與大海的形態(tài)融為一體，通透疊加的顏色使用、最前方奔跑的人群，體現(xiàn)出此次運(yùn)動(dòng)會(huì)“和諧中國，全民全運(yùn)”的主題。吉祥物形象宣傳畫的下方是孔廟和泰山的形象，與上方的泰山童子一起，準(zhǔn)確傳達(dá)出山東的地域特色，同時(shí)還體現(xiàn)了山東好客、熱情、誠邀四方嘉賓的氛圍。主宣傳畫著力表現(xiàn)會(huì)徽與吉祥物，其形式與十一運(yùn)會(huì)整體視覺形象相一致。

　　系列二(3幅)：運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與祖國大好河山的組合。

　　設(shè)計(jì)中選用了武術(shù)、籃球、帆船三個(gè)項(xiàng)目為主要內(nèi)容，武術(shù)動(dòng)作的背景中融合了群山和松樹的內(nèi)容；籃球項(xiàng)目動(dòng)作的背景中融合了奔騰黃河的形象；帆船項(xiàng)目則在風(fēng)帆中融入了大海的壯觀景象。動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)人形與畫面背景中具有代表性的海、山、黃河融為一體，著力表現(xiàn)祖國河山的壯麗和秀美。

　　系列三(3幅)：運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與人文景觀的組合，同時(shí)體現(xiàn)山東的特點(diǎn)。

　　設(shè)計(jì)中選用了跳水、田徑(跳高)、舉重三個(gè)比賽項(xiàng)目，概括的人物處理手法和靈動(dòng)的線條結(jié)合，配合充滿動(dòng)感的人物造型，使畫面整體充滿了張力，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。這一系列宣傳畫與人文景觀組合，畫面下方的反白形態(tài)概括使用了代表山東景色的大海、泰山拱北石、曲阜孔府，點(diǎn)明此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦地——山東省的人文和地域特色。

　　系列四(3幅)：通過現(xiàn)代手法表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，著力體現(xiàn)嶄新的時(shí)代精神與潮流。

　　設(shè)計(jì)中選用自行車、體操(鞍馬)、羽毛球三個(gè)比賽項(xiàng)目，畫面使用了接近幾何形態(tài)的人物形體處理手法，加上大面積的斜線背景，使畫面極具競技的速度感與力量感，充分體現(xiàn)出嶄新的時(shí)代精神與潮流。

　　整套宣傳畫從贊美祖國大好河山、體現(xiàn)人文精神特質(zhì)與山東特點(diǎn)、體現(xiàn)新時(shí)代精神風(fēng)貌三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同時(shí)采用了幾種不同的風(fēng)格，形成了豐富多彩的視覺效果，且整體標(biāo)準(zhǔn)版式一致，使整套宣傳畫又統(tǒng)一到一個(gè)整體中。