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　　收視率已經(jīng)不是唯一能夠說明問題的數(shù)據(jù)，但所有的指標(biāo)都和姚明、火箭隊(duì)息息相關(guān)。從世界最大的職業(yè)體育娛樂聯(lián)盟之一的NBA，到中國東南沿海地區(qū)的運(yùn)動鞋制造商，他們都在姚明和火箭隊(duì)的數(shù)據(jù)中發(fā)掘著“姚錢樹效應(yīng)”。

　　“最新的數(shù)據(jù)一般要過兩周之后出來，但根據(jù)以往的規(guī)律來看，火箭同湖人的這場直播在體育節(jié)目中收視率肯定是最高的之一。”在火箭多少有些出人意料地戰(zhàn)勝了強(qiáng)勁的湖人之后，中視體育的專業(yè)人士預(yù)計：收視率還會在這種“利好消息”的影響下繼續(xù)攀升。關(guān)于姚明和火箭隊(duì)比賽的收視率，CCTV5《籃球公園》的資深制片人任江舟曾經(jīng)說過：“只要是姚明的比賽，頻道收視率往往是第一位的，比我們的體育新聞都高。”

　　美國《體育畫報》去年提出有63個理由來看NBA，其中有6個理由涉及到火箭隊(duì)。他們認(rèn)為NBA聯(lián)盟應(yīng)該感謝姚明，因?yàn)樗�是全�?lián)盟收視率的保證，“擁有13億人口的中國目前有三分之一的人在關(guān)注NBA，其實(shí)他們都在關(guān)注一個人，那就是火箭的巨人姚明，聯(lián)盟因?yàn)樗�而獲得了更高的收視率。”最新的具有說服力的數(shù)據(jù)來自火箭同開拓者的季后賽，僅僅是波特蘭地區(qū)，第二場比賽的收視率就達(dá)到了天文數(shù)字般的27.5%，而在全美的收視率也高達(dá)21.4%，完全壓過了同一時間段播出的福克斯電視臺的王牌真人秀節(jié)目《美國偶像》，后者只有10.8%。

　　不過中國的收視率似乎沒有想象中的火爆。在記者拿到的一份北京地區(qū)4月份的收視調(diào)查中，最為火爆的收視高潮依然出現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視劇中，孫紅雷主演的《潛伏》毫無疑問地以超過12個百分點(diǎn)的收視率名列榜首。在體育節(jié)目的收視排行中，山東魯能同北京國安的中超對決收視將近5個百分點(diǎn)，略微領(lǐng)先；而火箭同開拓者隊(duì)的比賽緊隨其后。

　　“觀看NBA的人群更加年輕，更加網(wǎng)絡(luò)化，因此他們更多地采用觀看視頻的方式，這樣的人群分流對于傳統(tǒng)的收視率肯定會有所影響，但這并不影響到姚明和火箭隊(duì)的含金量。”體育營銷專家朱小東分析，央視在NBA轉(zhuǎn)播中嵌入了更多具有傳播效應(yīng)的廣告，比如某品牌啤酒冠名的精彩回放，這些都證明了姚明和火箭隊(duì)“姚錢樹效應(yīng)”。在被認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)晴雨表的央視黃金資源招標(biāo)會上，籃球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴的價碼是5880萬元，超過了國球乒乓的4700萬元，而足球甚至沒有這項(xiàng)名目。

　　“如果相對于其他NBA轉(zhuǎn)播和節(jié)目，姚明和火箭隊(duì)的內(nèi)容更具有價值和含金量，這是毫無疑問的。”朱小東打了這樣一個比方，如果火箭隊(duì)胎死常規(guī)賽，對于姚明在國內(nèi)所代言的商業(yè)品牌加上眾多聘請火箭球星代言的國內(nèi)品牌而言，所帶來的影響基本和金融危機(jī)相當(dāng)。