中新社臺北九月四日電 題：從“開喜烏龍茶”到“老子曰”
——專訪臺灣文化創意產業人葉兩傳
中新社記者 曾嘉 董會峰
二十多年前，他看到包裝茶的商機，一手打造出“開喜烏龍茶”的品牌形象，用了八年時間讓“開喜婆婆”、“新新人類”、“喝茶五千年”成為流行用語；二十年后，他看到了“道”可載茶，二年時間成功把自創品牌的“Lao Tsu Say(老子曰飲茶)”推上時尚法國的舞臺。
他是葉兩傳，臺灣文化創意產業的先行者。在接受中新社記者專訪時他說，“海峽兩岸的文化創意人應該充分合作，因為我們有責任讓西方人在生活體系中認同并體驗中華文化。”
作為二十多年前臺灣重要的廣告創意人，葉兩傳以行銷“開喜烏龍茶”在一九八五年掀起臺灣的罐裝茶飲料革命，讓瓶裝冷飲茶在不到十年的時間占領臺灣市場，一九九四年“開喜烏龍茶”更創造超過新臺幣七十億元銷售佳績。
“當時看到茶文化被日本人發揚光大，感覺自己應該做些事情，畢竟茶是中國幾千年的文化遺產。”回憶當年，葉兩傳首創“冷飲茶”概念，用文化、藝術行銷的方式，推出“開喜婆婆”、“新新人類”等廣告，顛覆華人三千年來喝熱茶的傳統習慣，將茶飲料推居市場領導地位，并影響全亞洲。
當年推動“開喜烏龍茶”的時候，葉兩傳就認為茶是可以賣一百年的商品，也深信中國茶有機會成為世界級飲品。“西方人談中華文化大都只知道長城、故宮、中國菜等，但在他們的生活系統里并沒有接受中華文化，而中國茶便是一種可以融入他們生活習慣的文化，但要通過什么方式讓他們接受呢？”
一九九〇年起，葉兩傳開始陸續代理法國多個品牌產品到臺灣市場，去了法國上百次，因為一直想把中國茶飲料推到西方，每次出國他必看當地的菜市場及零售店，從菜市場觀察西方人的生活美學，從零售店看飲料種類的變化。
到了一九九八年，對市場很敏銳的葉兩傳感覺時機來了，靠過去累積下來的創意腦袋，為品牌找一個響亮的、且歐洲人不陌生的名字。
“取名‘老子曰’是因為調查后發現，歐洲人最熟悉的東方人名有三位，分別是孔子、老子及毛澤東。毛澤東有政治上意涵而未被考慮，孔子雖然比老子有名，但西方人對老子的好感度高于孔子，因為老子講的Let it be(順其自然)等思想，很吸引西方人。”
葉兩傳說，由于二十世紀日本“禪(Zen)”已在西方取得時尚地位，二十一世紀，中國熱正在西方崛起，西方人對“陰陽”深深著迷，讓他相信強調一切都是動的“道(Tao)”，應可成為西方人喜愛的東方時尚代表。后來他又為老子加了“曰”字，變成“老子曰”，讓這個品牌也有了動作感，更符合茶泡開時的感覺。
他同時設計在每種茶的包裝袋上都印有老子《道德經》的一句話，如鐵觀音茶包裝袋上引用了《道德經》第二十五章的“人法地，地法天，天法道，道法自然”。
由于“老子曰”的包裝、色彩，都顛覆一般人對傳統東方茶的既定印象，又有老子、道的文化意涵支撐，目前“老子曰”在歐洲擁有一百八十個銷售據點，光是法國就已進入老佛爺百貨(Galeries Lafayette)、彭瑪榭(Bon March)、春天(Printemps)等百貨公司超市通路。
葉兩傳說，歐洲人看文化創意產業，不只要看產品，還要看背后有什么文化內涵，主其事的人有過什么創造歷程。因此，文化品牌在異國行銷成功的關鍵，不能只是一廂情愿地自我推銷，與當地文化連結，才可能吸引當地媒體報道，如此才算取得零售市場的入場券。
“文化產業不只是展演藝術文化售票賺錢而已。”葉兩傳認為，從藝術到行銷之間應環環相扣，如此品牌才不會只是賺錢，而是有自己的精神，壽命才會長遠。未來葉兩傳也希望和大陸同行多多溝通，交流看法，一起合作，讓更多西方人在生活上認同中華文化。(完)
圖片報道
