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馬蕭競選總部新聞發言人蘇俊賓披露選戰內幕,剖析選舉戰略、戰術與攻防秘笈
臺北市中正區愛國西路19號，曾經的馬英九、蕭萬長競選總部，如今人去樓空。選舉已經結束，還有近兩個月的時間，讓“準總統”馬英九考量后陳水扁時代的臺灣走向。
選舉時的紛擾已經過去，新的挑戰在迎接著他。回顧過去數月的選戰廝殺，馬英九也是傷痕累累。他的妻子、女兒、大姐甚至已過世的父親馬鶴凌，都成為競選公共話題。其中，以3月16日“教育部”主任秘書莊國榮在臺中市為長、昌(謝長廷、蘇貞昌)站臺助選時的發言最具攻擊性，馬鶴凌被粗口凌辱。惡意的人身攻擊，是臺灣選舉文化中最不堪的一面。在這次選舉中，亦不能避免。但是，此次競選并沒有出現3·19槍擊案那樣的“奧步”(臺語，賤招之意)。
選前馬英九面臨的最大挑戰似乎是“踢館事件”。費鴻泰等四位國民黨籍“立委”在前往長昌競選總部調查時，被謝陣營干部和數百綠營支持者堵在樓內，引發騷亂，前來維護秩序的警察亦受圍堵，警車被砸。綠營指控國民黨“一黨獨霸”，“侵門踏戶，囂張至此”。當時媒體甚至把此事和2004年的3·19槍擊案相提并論，認為可能影響馬英九選票，造成選舉再次翻盤。接下來發生在西藏的暴力事件，也成為影響臺灣選舉的一個變量。
在這些突如其來的事件發生時，馬陣營必須在第一時間內因應，籠絡民心。選舉時的攻防充滿利益的算計，也有理性的評估。這是一門很大的學問，從戰略到戰術，從競選主軸到各個分議題的設置，均需有清晰的設計與規劃，并根據對手的反應隨時作出調整。對于久經選舉考驗的臺灣國民黨、民進黨而言，選舉技巧已日漸純熟，但亦存提升空間。本報就此話題采訪了馬蕭競選總部的新聞發言人、國民黨文傳會副主委蘇俊賓。
“民進黨過去八年來的兩岸政策是封鎖的，它沒有辦法解決中層的問題，導致臺灣沒有辦法跟韓國、日本、新加坡去競爭，它們跟大陸的經貿是正常的，我們則是有重重限制的。在這樣的前提下，我們當然想改變。所以我們的一個議題抵得上他們20個議題，最后從選票也可以反映出來。”
———馬蕭競選總部新聞發言人蘇俊賓
民調樂觀，心情一直不樂
觀當初我們預計他們會領先100萬票，的確是低估了。低估的原因是，我們猜測民進黨在選舉最后兩三天會有大的動作，所以預留了100萬到120萬票的下降空間。
南都：這一次，馬英九、蕭萬長能大勝對手210余萬票，大概也在你們的預期之外吧。投票之前，馬蕭競選總部對選舉可能的結果所做的評估是怎樣的？
蘇俊賓：從我們內部的民調看，一直都不錯。過去6個月來，民調一直都很穩定，維持在領先15%到20%之間，(經過校正)換算成投票推估的話，保守一點應該可以領先13%到15%，但投票結果領先了將近17%.
馬蕭的得票數比我們預計的要高，當初我們預計他們會領先100萬票，的確是低估了。低估的原因是，我們猜測民進黨在選舉最后兩三天會有大的動作，所以預留了100萬到120萬票的下降空間。從2004年的選舉情況來看，最后兩天，陳呂配與連宋配也是拉近了10%.這一次，最后馬蕭配能大勝210萬票，一方面是因為民進黨他們沒有新的我們所說的“奧步”(臺語，賤招之意)，另外一方面，吳(伯雄)主席這邊也積極地在“消毒”，每天都召開兩三個記者會，把媒體的版面鎖定在我們這邊，發揮到了效果。
南都：雖然沒有想到會贏這么多，但在投票之前，馬團隊就確定選舉結果是必勝無疑的？2000年和2004年的兩次“大選”，國民黨都是在民調領先的情況下失敗了，這一次沒有壓力嗎？
蘇俊賓：當然有壓力啊。所以是一種民調上樂觀，但是心情上不樂觀的狀態。這是國民黨少有的，其實民調領先那么多，大家還是不敢掉以輕心。這樣一種氣氛還是很濃厚的。
民調的“政治動機”與“機構效應”
謝長廷選前一直在強調，民調結果顯示，他們的支持率和我們已經拉近到8%，然后是6%，再5%，后來又說到了黃金交叉點，其實都是假的。
南都：你怎么看臺灣的選舉民調？因為之前的歷次選舉，民調似乎都不準，和選舉結果有很大的反差。很多人都說臺灣的民調過于離譜。
蘇俊賓：民調數字不準主要有兩個原因。其中一個是，一些政黨內部的民調有其他動機，給外界的感受就是，政黨公布的民調往往都是選舉的文宣，沒有參考價值。這個事情到今年還在發生，謝長廷選前一直在強調，民調結果顯示，他們的支持率和我們已經拉近到8%，然后是6%，再5%，后來又說到了黃金交叉點，其實都是假的。
民調不精確的原因排除政治動機之后，剩下的就是“機構效應”，各家媒體的民調還是有“機構效應”。比如偏藍的媒體TVBS所做的民調，感覺藍軍這邊的領先幅度就比較高，親綠的媒體如民視或者《自由時報》做的民調，相對綠營就比較高。就這次TVBS電視臺所做的民調來講，它們的結果顯示馬蕭和長昌的支持率分別是50%多對20%多，他們會把(接受調查的公眾中)未表態的部分進行一個強力的校正，再得出一個結果。不同的機構有不同的校正方式，他們利用校正來平衡“機構效應”的策略，我相信是精準的。所以這次多數的民調公司都評估國民黨的得票率至少在55%到60%之間，其中最準的是TVBS.我們馬蕭候選人實際上的得票率是58%，跟各家民調所作的相差不遠。
南都：除了各媒體所做的民調之外，國民黨和民進黨內部也一直有民調，結果一般并不公開。國民黨內部的民調是從什么時候開始的？
蘇俊賓：從啟動到結束將近10個月。
南都：這10個月之間，民調結果有沒有很大的變化？
蘇俊賓：老實講，花那么多錢、那么多心力，要做白工了。這10個月來，民調結果幾乎沒有太大的變化。有一些3%、5%的跳動，但是選前那天做的民調和選前半年做的民調，結果幾乎一模一樣，大概是我們的支持率為43%，對方為24%.
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