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　　記者日前聯系到為代言伊利牛奶的中國乒乓球男隊主帥劉國梁。劉國梁介紹，當時跟伊利公司簽約是國家體育總局安排的，“出了問題我心里當然不好受，如果需要退回代言費，我都是愿意的。”(9月20日《成都商報》)

　　在當下相關法律缺位的語境中，公眾要求明星退代言費，只是毫無約束力的道德呼吁。因此，在諸多明星或緘默不語，或靜觀其變，或“死豬不怕開水燙”之際，劉國梁之舉顯得卓而不群，不管是危機公關還是自我救贖，都釋放了積極信號：對產品代言有敬畏之心，對受傷害的無辜嬰孩有愧疚之意，對危機善后有清醒而及時的認知。

　　明星代言絕不是一個輕松的娛樂話題，不是扭扭臀、動動嘴皮、秀秀身材那么簡單，而是一個涉及法治的嚴肅議題。在國外，明星代言也很常見，不同于我們的是，因代言不慎而遭受牢獄之災的不是孤例。比如，法國一位電視主持人曾因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產品的功效。尤其值得借鑒的是，據報道，在英國，醫藥、治療、保健、營養和食品添加劑五大類廣告中，“不準出現社會名人、包括體育和娛樂界名人對產品的褒獎，更不允許這些名人直接做廣告”。以之觀照，在我們國家，代言食品和醫療廣告的明星卻多如過江之鯽；產品出問題了，明星揮一揮衣袖，不帶走一絲愧疚。

　　法律尚不健全，明星總可以找出種種借口規避法律約束，甚至可以對輿論譴責不屑一顧。但是，除了法律之外，別忘了頭上的星空和內心的道德法則。

　　法律不健全，不代表明星就可以回避道德自覺，一個成熟而聰明的明星，不僅在選擇代言時謹慎有加，在產品“不幸”出事后，不會奉行鴕鳥政策，而是進行高明的危機公關。劉國梁是明智的。遺憾的是，“劉國梁”還很少，為此，一方面需要法律的完善，提高約束力，另一方面則需要公眾的監督和明星提高道德自覺。 (石城客）