時下，中國最火爆的詞中，恐怕“股票”應占有一席，牛氣烘烘的股市影響著人們的生活方式；剛剛過去的“十一”黃金周，浩蕩的旅游人群席卷了大江南北，成為帶動消費市場的洪流，讓行行業業喜獲真金白銀。股票與旅游似乎風馬牛不相干，然而，“股票”如今偏偏摽上了“旅游”，這是怎么回事？
到風景名勝——旅游、考察兩不誤
“十一”長假，上海、廣州等城市的一些旅行社低調推出的“上市公司考察游”，受到不少投資者的熱捧。一支“股民兼游民”的隊伍興致勃勃地走在行人中，他們一方面是普通游客，一方面又是借旅游機會，考察上市公司的股民，黃山、桂林、麗江、張家界等旅游股的目的地都是他們重點關注的地方。
“張家界景區的接待服務能力比去年好了不少，起碼不用排長隊買門票。”杭州游客潘超在“十一”假期到張家界后，欣賞美景之余，還會問景區管理人員他們的工資待遇、游客數量、景點保護政策等，力求對這個企業有深入的認識。
去年國慶時，潘超去過張家界，回來后就買進了張家界的股票，這次他又去考察，感覺心里踏實了不少。除了看景區，潘超的旅行團還特意入住錦江之星酒店，一房難求的情景，讓他對手中的錦江股份又多了幾分信心。
“十一”期間的黃山也迎來了這樣的“股民兼游民”。據新華社報道，在黃山著名景點始信峰上，上海游客李振宇關注黃山景區推出的景點“輪休保護”等政策，他拉住一位正在執勤的黃山管委會干部問個不停。李振宇稱自己是旅游股的鐵桿股民，他身邊的許多朋友都像他一樣，利用節假日空閑，一邊走一邊玩一邊考察或搜索最有價值的股票。
很多時候，單靠股市常識去判斷一只旅游股的好壞遠遠不夠。李振宇說，旅行途中，可以看看景區人流和人均消費水平，看看景區周邊配套設施是否齊全，親自體驗一下景區的服務水準，從中做出一個正確的判斷。只要是關注旅游股的股民，這些都應當是必修課。
從事服務行業的劉小姐在今年暑期，參團去了一次桂林。看到桂林美麗的山水，游人如織，旅游形勢很好，回來后就決定買進“桂林旅游”，打算長期持有。
“股民兼游民”看好“股游”
為什么會出現“股游”呢？最根本的原因恐怕就是中國目前火爆的股市。由于旅游市場持續向好，每年以兩位數的增長速度快速發展，旅游股廣闊的前景吸引了股民，受到股民追捧。
時下股票市場當中，中國股市旅游板塊中涉及景區的部分有桂林旅游、黃山旅游、峨眉山、張家界等，其依托獨一無二的自然和人文景觀，業績一般較為穩定。這些地區也是旅游的熱線。
一些證券分析師認為，有什么股票可比擬或者超過貴州茅臺這類的稀缺消費資源股？恐怕就是旅游股。相比其他行業，旅游股具有資源壟斷性的特征，因為景區的自然資源不可替代，沒有相似的東西可以承載這種特質。
“股民兼游民”對“股游”充滿了信心，不但憑借自己的感性認識，而且也運用理性去分析。據《江門日報》報道，何先生是一位有10多年股齡的老股民，暑期何先生去了解黃山旅游的情況，景區的火爆及周邊設施的日益完善大大增強了他持黃山旅游股票的信心。何先生說，他目前看好旅游股，曾看過一篇分析，談到了旅游資源的稀缺性。只要做到資源的合理開發，可持續發展，旅游行業將可長期、穩定地增長。
李振宇算了一筆賬。黃山新改建的索道使運力大增，從目前的每小時325人提高到1200人。假設全年乘坐索道的人次增加5%，以黃山現在的年接待量和淡季票55元的價格算，這將產生一筆超過800萬元的收入，將直接提高黃山旅游的業績。
從麗江旅游回來的羅懿也看好旅游板塊，特別是奧運前夕，他認為這個板塊會有大行情。到了麗江，他一邊觀察當地的客流量，一邊和當地的導游聊天，發現當地的風土人情和玉龍雪山的珍稀資源，讓不少游客流連忘返，不少游客都去過兩三次。
羅懿說，每次做個股基本面研究，總覺得數據不那么可靠。從數據上看麗江，只能看到麗江旅游上市公司的一些表面信息，親自來到麗江考察后，感覺這個公司的發展前景不錯，看好時機就買入。
生產企業公司游擴大股游的內涵
時下越來越受到游客歡迎的工業旅游中包括著一些上市公司和企業。絡繹不絕的游客中不乏大量股民，一番實地深入了解上市公司和企業經營管理后，對自己的投資項目增加了感性認識。
作為首批國家級工業旅游示范點的蒙牛，任何一個人，只要拿上身份證，就可以到工業園區參觀，透過玻璃窗，整個生產線盡收眼底。蒙牛人形成一個習慣：來了客戶，先不談業務，參觀完再說……等參觀完了，客戶的心也被“征服”了。
“十一”期間，青島啤酒博物館、海爾科技館等工業旅游景點深受游客歡迎，接待量均較去年大幅增長。其中青島啤酒博物館接待游客增長72%。青島啤酒是國內第一家按照國際慣例在海內外發行股票的上市公司。青島啤酒生產工廠的對外開放已有近30年的歷史。
國家旅游局推出的中國首批工業旅游示范點中，一批上市公司或其控股公司榜上有名，其中包括首鋼股份、寶鋼股份、一汽集團、海爾電器、青島啤酒、貴州茅臺及山西汾酒等眾多行業巨頭。
有業內人士分析，上市公司之所以熱衷于成為工業旅游示范點，一方面是因為工業旅游正以其“了解工業產品及其制作過程、豐富知識、開闊視野、滿足游客好奇心和求知欲”的特點吸引著越來越多的游客；同時，它更是上市公司向社會展示企業形象、提高企業產品知名度并密切與投資者關系的有效途徑。
理性對待這個新生兒
一些旅行社表示，隨著股市對市民生活的影響正在加大，相信實地考察的“股民兼游民”人數會隨之增加。股市的熱浪一浪接一浪，旅行社會推出與股票市場接軌的考察線路。
報名參加上市公司考察旅游的游客分為兩種，一種是以手持旅游股票，以股東身份進行考察旅游，一種是“準股東”身份的游客，旅游前猶豫不決，沒有購買相關的股票，想通過這類考察游，為自己的投資提供參考。
旅游界一位人士分析，“上市公司考察游”這塊市場可挖掘的東西有很多，而旅行社只是增加了一個去上市公司的景點服務，難度并不大。
一些學者對“股游”提出了謹慎的提醒。這種剛興起的“以考察上市公司名義去旅游”的做法，感性的成分會多一些，相對來說帶有片面性。游客只能直觀地看到游客多少和門票多少以及旅游配套設施的情況。而這些情況只是反映上市公司業績的一部分。更多公司的架構、最新的業務組成、資本運作動向、長遠的市場分析等無法接觸，只有通過多種渠道了解才能有益于股市買賣。
其實，考察一個上市企業公司業績是一個綜合的因素，股民實地考察是增加了一個了解的新途徑，而且也有旅游休閑的功能，總歸是一件一舉兩得的事。同時對景區景點、上市企業公司來說，也會帶來收益。“股游”這個新事物創造了雙贏的局面，成為今日旅游大觀園中的一枝奇葩。(趙 珊）
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