2006年7月4日，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司與中國(guó)綠化基金會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行了“天籟綠洲”項(xiàng)目的新聞發(fā)布會(huì)，這個(gè)旨在提高民眾的綠色生活質(zhì)量、發(fā)動(dòng)民眾參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的大型綠化公益活動(dòng)正式進(jìn)入實(shí)際操作階段。據(jù)了解，這是新天籟上市之后系列推廣活動(dòng)中，東風(fēng)日產(chǎn)的又一以公益、環(huán)保為主題的回饋社會(huì)行為。
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理吉田衛(wèi)曾表示，2006年被東風(fēng)日產(chǎn)定位為“超越年”，要在2005年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全面超越。據(jù)介紹，2005年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)是增長(zhǎng)速度最快的轎車(chē)企業(yè)，其中天籟月銷(xiāo)量達(dá)到5000輛以上。吉田衛(wèi)解釋?zhuān)瑬|風(fēng)日產(chǎn)所說(shuō)的超越計(jì)劃不僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)字，更側(cè)重于企業(yè)的內(nèi)功，包括企業(yè)持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)品品牌、市場(chǎng)份額等全方位提高。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，一個(gè)企業(yè)要持續(xù)發(fā)展、保持長(zhǎng)盛不衰，光是埋頭造車(chē)是無(wú)法做到的。沿襲多年的“車(chē)本主義”觀(guān)念正逐漸被汽車(chē)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的更為科學(xué)的理念所取代，人、車(chē)與社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展才是汽車(chē)企業(yè)追求的最高境界。
踏入2006年，自旗艦車(chē)型新天籟于4月份首度亮相博鰲亞洲論壇并成功擔(dān)任論壇貴賓用車(chē)以來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)就開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)開(kāi)展了一系列回報(bào)社會(huì)、和諧環(huán)境的重量級(jí)行動(dòng)。
例如，緊接著博鰲論壇閉幕之后，東風(fēng)日產(chǎn)捐出了十輛博鰲貴賓座駕，在天籟知音成功人士俱樂(lè)部主題酒會(huì)----“TEANA 天籟非凡夜”上進(jìn)行拍賣(mài)，拍賣(mài)所得收益全部用于環(huán)保項(xiàng)目——“天籟綠洲”的建設(shè)與推廣。同時(shí)，通過(guò)這一系列酒會(huì)，集合眾多名流和社會(huì)知名學(xué)者、新成功人士等為環(huán)保事業(yè)獻(xiàn)力，更在在社會(huì)上掀起了一股環(huán)保熱，提高了大眾的環(huán)保參與意識(shí)。
東風(fēng)日產(chǎn)旗下雙驕車(chē)型TIIDA也不甘落后，六月份起，TIIDA舉辦大型嘉年華活動(dòng)，以貼近潛在消費(fèi)者，貼近車(chē)主的日常人•車(chē)生活為重點(diǎn)，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)人車(chē)零距離互動(dòng)。主辦方表示將力圖體現(xiàn)“生活滋味 自在TIIDA”主題，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際上的便利，體驗(yàn)精致車(chē)生活的樂(lè)趣。
7月1日，在首都北京圓滿(mǎn)落幕、與中央電視臺(tái)攜手推出的大型人文活動(dòng)----“TEANA天籟•走遍中國(guó)”特邀嘉賓招選活動(dòng)，又一次展現(xiàn)了天籟扎根中華文明、培育汽車(chē)文化的高品質(zhì)理念。在近四個(gè)月的時(shí)間里，該活動(dòng)輾轉(zhuǎn)重慶、長(zhǎng)沙、上海、杭州等各個(gè)文化底蘊(yùn)豐厚的城市，為喜愛(ài)汽車(chē)、喜愛(ài)人文地理文化的人們帶來(lái)了一次文化之旅。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家評(píng)價(jià)其為汽車(chē)文化與人文精神兩種高端文明的相互展示和融合。
與此同時(shí)，6月至9月期間，東風(fēng)日產(chǎn)旗下將于8月上市的又一實(shí)力新車(chē)型——軒逸的“共賞優(yōu)雅，體驗(yàn)心動(dòng)——品味軒逸”全國(guó)巡展正在輾轉(zhuǎn)包括上海、北京等幾個(gè)城市舉行，展出軒逸的樣車(chē)、Cut-Model(真品切割斷面)和其搭載的全新MR20引擎及新一代CVT無(wú)級(jí)變速箱的解剖模型等，讓愛(ài)車(chē)人士將有機(jī)會(huì)一睹軒逸風(fēng)采，窺視東風(fēng)日產(chǎn)先進(jìn)的核心技術(shù)。
除了各個(gè)品牌車(chē)型的服務(wù)推廣活動(dòng)，近期東風(fēng)日產(chǎn)還在全國(guó)200多家專(zhuān)營(yíng)店里開(kāi)展了名為“NISSAN WEEKEND之安全駕駛訓(xùn)練營(yíng)”的安全駕駛教育活動(dòng)，通過(guò)動(dòng)態(tài)的體驗(yàn)和靜態(tài)的講解，向消費(fèi)者講解從初步的駕駛理論知識(shí)到駕駛操作以及發(fā)生交通事故時(shí)的逃生技巧等方面的知識(shí)，幫助消費(fèi)者全面提高安全駕駛技巧，從而進(jìn)一步提高中國(guó)汽車(chē)駕駛者的安全駕駛意識(shí)。
除了各項(xiàng)使消費(fèi)者得到實(shí)惠、力求讓品牌精神深入人心的社會(huì)活動(dòng)，東風(fēng)日產(chǎn)更努力提高自身建設(shè)。在今年前3個(gè)月里，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司就已經(jīng)完成了三件大事：新的發(fā)動(dòng)機(jī)工廠(chǎng)落成、新的技術(shù)中心啟用、新的管理大樓建成。東風(fēng)有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司副總裁任勇坦誠(chéng)地說(shuō)，完成了這三件事，讓東風(fēng)日產(chǎn)有了更強(qiáng)的信心，向國(guó)內(nèi)頂尖乘用車(chē)企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。任勇表示，成立技術(shù)中心不是為了炫耀，而是要實(shí)實(shí)在在地發(fā)揮作用，對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)，必須要扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這就要求產(chǎn)品的研發(fā)要盡量本地化，生產(chǎn)制造也要提高國(guó)產(chǎn)化率，成立技術(shù)中心和新的發(fā)動(dòng)機(jī)工廠(chǎng)就是要解決這個(gè)問(wèn)題。
有業(yè)內(nèi)人士分析，在國(guó)產(chǎn)車(chē)質(zhì)量不斷提高、價(jià)格不斷降低的前提下，不論是廠(chǎng)家還是經(jīng)銷(xiāo)商，應(yīng)該時(shí)刻把消費(fèi)者的利益放到工作首位，為消費(fèi)者、為社會(huì)做一些有意義的事情。短時(shí)間來(lái)看，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商投入了巨大的財(cái)力與精力，但長(zhǎng)久的結(jié)果將是消費(fèi)者、商家、社會(huì)甚至更多相關(guān)群體的共贏。
業(yè)內(nèi)人士表示，東風(fēng)日產(chǎn)這一系列引導(dǎo)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的大型活動(dòng)，正意味著東風(fēng)日產(chǎn)的“超越年”不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)方面，更是指不斷超越自身、精益求精，旨在為消費(fèi)者創(chuàng)造更豐富的價(jià)值，更好的回報(bào)社會(huì)。“超越年”的定位，將推動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)在各方面的進(jìn)步，使企業(yè)利益與社會(huì)利益相得益彰。
