中新網(wǎng)普羅旺斯10月8日電(記者 俞嵐)“近一半法國人現(xiàn)在每天都在吃著中國品牌的番茄醬。”劉一，中國新疆中基實(shí)業(yè)股份有限公司(中基番茄)董事長，在法國普羅旺斯食品公司偌大的生產(chǎn)車間里自豪地對“中國品牌海外行”采訪團(tuán)說。
普羅旺斯食品公司，這家位于法國南部加瑪萊特市(CAMARET)的全法最大的番茄制品生產(chǎn)企業(yè)二00五年已被中基番茄以一千一百萬歐元的代價(jià)百分之百控股。其旗下的Le Cabanon和Masque D’Or等十四個(gè)在法國和其他歐洲國家享譽(yù)近三十載的品牌從此歸屬了中國。這些品牌的番茄制品占到了法國番茄制品市場份額的四成以上。
劉一說，收購普羅旺斯食品公司是樁“合算的買賣”。在他看來，并購對中基蕃茄在生產(chǎn)、銷售、管理及聲譽(yù)等方面產(chǎn)生了積極影響，更標(biāo)志著中基番茄在打造國際化品牌的道路上走出了關(guān)鍵的一步。
普羅旺斯食品公司主營番茄制品的加工經(jīng)銷，其所擁有的營銷網(wǎng)絡(luò)、在歐洲農(nóng)產(chǎn)品市場的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)以及Le Cabanon等品牌既有的知名度，無疑將幫助中基基番茄盡快打開歐洲市場。同時(shí)，并購也使得中基番茄由過去的單一原料基礎(chǔ)醬的生產(chǎn)供應(yīng)商迅速轉(zhuǎn)變成一個(gè)既生產(chǎn)原料基礎(chǔ)醬又能生產(chǎn)終端番茄產(chǎn)品的企業(yè)，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了產(chǎn)品品種。
最讓劉一津津樂道的是，收購給中基番茄帶來的品牌知名度的大幅提升和隨之而來的更多的商業(yè)機(jī)會。
劉一說，美國ConAgra公司(美國第二大食品公司，2004年度銷售收入達(dá)250億美元)一直想在歐洲建立自己的番茄制品生產(chǎn)基地，并試圖開拓中國的番茄終端市場。中基番茄收購普羅旺斯后，ConAgra公司下定決心與中基番茄合作，一方面ConAgra公司欲借普羅旺斯生產(chǎn)原產(chǎn)地在歐洲的美國品牌產(chǎn)品，拓展在歐洲市場的業(yè)務(wù)；另一方面想利用中國低價(jià)勞動成本和中基番茄穩(wěn)定的原料醬供應(yīng)，增強(qiáng)其產(chǎn)品的競爭力，并開拓巨大潛力的中國消費(fèi)品市場。經(jīng)過一年多的談判，雙方在天津建立的合作企業(yè)已開始建設(shè)。
據(jù)透露，并購前，中基番茄生產(chǎn)的“ChalkiS”牌番茄醬雖遠(yuǎn)銷海外，受到國際商客的廣泛認(rèn)可。但“ChalkiS”牌番茄醬主要客戶群是國外的食品生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)入終端產(chǎn)品市場的品牌影響力和認(rèn)知度還不高。 通過并購，中基番茄借助普旺斯食品公司的品牌，加快了在歐洲市場的擴(kuò)張速度，增強(qiáng)了參與整個(gè)國際番茄醬市場生產(chǎn)和銷售的競爭力。但劉一認(rèn)為，“這只是一個(gè)過渡”。他表示，未來五年，中基番茄將全面進(jìn)入具有較高附加值和一定科技含量的番茄制品終端生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域，并逐漸用中基番茄自己的品牌替代目前使用的這些品牌，實(shí)現(xiàn)“完全”的國際化。(完)
新聞背景：
中基番茄公司
新疆中基番茄制品有限責(zé)任公司是新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)重點(diǎn)扶持發(fā)展的以番茄制品深加工和銷售為主營業(yè)務(wù)的外向型國有企業(yè)，成立于2000年5月，注冊資本37170萬元，現(xiàn)有員工1500余人，其中海外員工220人。目前已建成18個(gè)現(xiàn)代化番茄制品加工廠，形成番茄制品年綜合生產(chǎn)能力60萬噸，番茄醬生產(chǎn)規(guī)模居世界同行業(yè)第二位。截至2005年末，公司資產(chǎn)總額達(dá)21.37億元，年銷售收入7億多元，年出口創(chuàng)匯6000萬美元以上。
生產(chǎn)基地主要分布在新疆、內(nèi)蒙古、天津等地，其中，新疆和內(nèi)蒙古基地主要生產(chǎn)大包裝濃縮原料醬，天津基地主要生產(chǎn)小包裝番茄醬、番茄沙司等終端番茄制品。迄今為止，公司95%以上的產(chǎn)品均銷往國際市場。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由三部分構(gòu)成：以大包裝濃縮番茄原料醬為初級產(chǎn)品，以去皮整番茄、番茄丁、小包裝番茄醬、番茄沙司為終端產(chǎn)品，以番茄紅素、番茄纖維為高端產(chǎn)品。
為開拓國際市場，中基番茄在美國、法國、中東、俄羅斯、香港等國家和地區(qū)設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，建立了覆蓋世界70多個(gè)國家和地區(qū)的、較為完善的營銷網(wǎng)絡(luò)。從2004年開始，其生產(chǎn)的大包裝番茄醬已占到了歐洲市場份額的45%、占世界番茄醬交易量的18%，小罐番茄醬占非洲市場60%的市場份額，中基“ChalkiS”牌番茄制品得到了國際專業(yè)客商的廣泛認(rèn)可，已成為行業(yè)中的名牌產(chǎn)品。
