(聲明：刊用中國(guó)《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
前幾年流行提“假日經(jīng)濟(jì)”，在已經(jīng)開始關(guān)注“休閑經(jīng)濟(jì)”。而其背后的緣由就是，包括假日消費(fèi)在內(nèi)的休閑消費(fèi)近年日益走火。有輿論認(rèn)為，中國(guó)走進(jìn)了休閑消費(fèi)時(shí)代。果真如此嗎？
發(fā)達(dá)國(guó)家早已經(jīng)進(jìn)入休閑消費(fèi)時(shí)代，但中國(guó)休閑消費(fèi)時(shí)代尚未來臨
休閑消費(fèi)，是指在閑暇時(shí)間進(jìn)行的休閑產(chǎn)品(物質(zhì)的和精神的)消費(fèi)活動(dòng)。廣義上，休閑消費(fèi)包括四個(gè)層次，第一，是滿足生理需要層次的消費(fèi)。例如為了休閑，在日用商品、食物、衣物等方面的支出。第二，是滿足健康娛樂層次的消費(fèi)。例如體育活動(dòng)、旅游活動(dòng)、個(gè)人愛好需要、家庭娛樂耐用消費(fèi)品、享受型的服務(wù)體驗(yàn)等方面的支出。第三，是滿足發(fā)展需要層次的消費(fèi)。例如，圖書、技能知識(shí)的學(xué)習(xí)活動(dòng)等方面的支出。第四，是滿足精神需要層次的消費(fèi)。例如獻(xiàn)愛心等公益活動(dòng)、贈(zèng)送禮品等情感領(lǐng)域的消費(fèi)。
從休閑消費(fèi)的四個(gè)層次看，第一個(gè)層次，與平時(shí)消費(fèi)內(nèi)容是相同的，只是因?yàn)槭窃陂e暇時(shí)間進(jìn)行的消費(fèi)，其消費(fèi)帶有休閑消費(fèi)的性質(zhì)。例如，在餐館享受晚餐，超過正常的用餐時(shí)間以及正常的用餐費(fèi)用以上，就算是休閑時(shí)間的休閑消費(fèi)。但休閑經(jīng)濟(jì)所注重的休閑消費(fèi)主要體現(xiàn)在后三個(gè)層次上。
休閑消費(fèi)是社會(huì)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。近百年來，人類創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富急劇增長(zhǎng)。而且，休閑成為一種普遍的現(xiàn)象，是休閑消費(fèi)形成的社會(huì)基礎(chǔ)。從世界范圍看，休閑是人類進(jìn)入工業(yè)化社會(huì)之后才出現(xiàn)的。在此之前，休閑只是一種個(gè)別現(xiàn)象，一部分人的特權(quán)。例如資本主義時(shí)代，特別是工業(yè)化社會(huì)之后，工業(yè)技術(shù)迅猛發(fā)展，機(jī)器的采用，勞動(dòng)者素質(zhì)的提高，使勞動(dòng)生產(chǎn)率達(dá)到空前的水平，社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間不斷縮短，加之，工人運(yùn)動(dòng)的興起，同資產(chǎn)階級(jí)展開了縮短勞動(dòng)時(shí)間的斗爭(zhēng)。勞動(dòng)時(shí)間被限制在一定的范圍內(nèi)，所以在第二次世界大戰(zhàn)后，在發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，休閑已經(jīng)不是少數(shù)人的特權(quán)，而是一種普遍現(xiàn)象。在美國(guó)，無論是參觀本地的博物館還是環(huán)游世界，每年都有50%以上的人進(jìn)行旅游活動(dòng)。
目前中國(guó)還只是發(fā)展中國(guó)家，國(guó)民生活處于“奔小康”階段，要達(dá)到西方發(fā)達(dá)國(guó)家的休閑消費(fèi)水平，我們還有很長(zhǎng)的路要走。另外，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，不同地區(qū)之間的發(fā)展差距正在拉大，人們的貧富差距也在拉大。對(duì)大多數(shù)中國(guó)人來說，休閑消費(fèi)仍然是奢侈品，因?yàn)榇蠖鄶?shù)中國(guó)人仍然在為生計(jì)奔波。
世界頂級(jí)奢侈品牌鐘情中國(guó)，“有錢階級(jí)”拉高中國(guó)休閑消費(fèi)
2004年以來，中國(guó)越來越成為世界頂級(jí)品牌的大斗場(chǎng)。路易?威登趕了個(gè)早，阿曼尼、萬(wàn)寶路接踵而至。前不久，登喜路又將旗艦店開到了深圳。
意大利的奢侈品制造商已經(jīng)相信中國(guó)富人的購(gòu)買能力，近期中國(guó)的富人購(gòu)買了兩輛價(jià)值千萬(wàn)的豪華游艇。而去年北京國(guó)際車展上，價(jià)值近千萬(wàn)的賓利和諸多豪華車被一購(gòu)而空。
歐洲老牌奢侈品制造商奧羅拉公司同樣要在中國(guó)推銷它的天價(jià)之筆。2005年4月26日晚，北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館俱樂部晚會(huì)，名為“奧羅拉誕辰紀(jì)念”的筆成了晚會(huì)真正的主角。這只筆共鑲有1919顆DeBeers鉆石,鉆石中有一顆重達(dá)30克拉，筆尖有一顆天然磨圓寶石重2克拉，由三名經(jīng)驗(yàn)豐富的技師花費(fèi)半年的時(shí)間將其制成，僅切割1919顆鉆石就花了3個(gè)月。而這支奧羅拉鉑金筆的身價(jià)是：900萬(wàn)人民幣！據(jù)奧羅拉方面介紹，此前北京柜臺(tái)上一款?yuàn)W羅拉筆甫一上市，即被一位企業(yè)家買走。而在杭州的商廈里，奧羅拉一款“品牌誕生80周年紀(jì)念筆”標(biāo)價(jià)3.2萬(wàn)元，純銀筆身、18K金筆尖，周身全手工雕鏤稻谷紋，相當(dāng)精致，也是貨到當(dāng)天就被一富商買走，而整個(gè)杭州城已經(jīng)找不到第二支。
從奢華品牌、豪華汽車、游艇、私人飛機(jī)，到“千萬(wàn)”之筆，中國(guó)富豪的奢華消費(fèi)在休閑消費(fèi)上也出盡風(fēng)頭。但終歸只是“有錢階層”，中國(guó)的整體休閑消費(fèi)的水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還很低，如果根據(jù)被富人拉高了的休閑消費(fèi)水準(zhǔn)來推斷中國(guó)休閑消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨，就犯了以偏概全的錯(cuò)誤。
休閑消費(fèi)時(shí)代特征在我國(guó)發(fā)達(dá)城市已初見端倪
在我國(guó)經(jīng)過改革開放25年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初具規(guī)模，人民生活發(fā)生了巨大變化，休閑也具有了大眾化的趨勢(shì)，尤其在北京、上海、廣州等特大型發(fā)達(dá)城市，休閑消費(fèi)時(shí)代特征已初見端倪，并成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。
在旅游領(lǐng)域。2004年以來，入境、國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游三大市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁，旅游經(jīng)濟(jì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出亮點(diǎn)。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2004年春節(jié)和 “五一”黃金周旅游人數(shù)持續(xù)增加。春節(jié)期間，全國(guó)接待的旅游者數(shù)量和旅游收入比2003年同期分別增長(zhǎng)6.4%和13.4%�！拔逡弧秉S金周期間，全國(guó)接待旅游人數(shù)首次突破1億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入390億元，比2002年同期分別增長(zhǎng)了19.6%和17.8%。平均每個(gè)中國(guó)公民國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)為 362 元人民幣；同時(shí)，出境旅游市場(chǎng)發(fā)展迅猛。2003年，我國(guó)出境總?cè)藬?shù)達(dá)到2020萬(wàn)人次，首次超過日本成為亞洲出境人數(shù)最多的國(guó)家。
在體育領(lǐng)域，2001年7月13日北京申辦第29屆奧運(yùn)會(huì)獲得成功。四天后，北京市統(tǒng)計(jì)局稱，舉辦奧運(yùn)會(huì)將對(duì)北京每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生2個(gè)百分點(diǎn)以上的拉升作用。
在文化和娛樂領(lǐng)域。按照中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的預(yù)測(cè)，2005年互聯(lián)網(wǎng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到人民幣75.5億元；而IDG較保守的預(yù)期認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的直接支出(包括游戲用戶的注冊(cè)費(fèi)和使用費(fèi)，不包括互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi)、電信費(fèi)和相關(guān)軟件的購(gòu)買費(fèi)用)在2007年將達(dá)到8.1億美元(約合人民幣67億元)。據(jù)軟銀漢城辦公室專門負(fù)責(zé)在線游戲領(lǐng)域投資的介紹，投資界相對(duì)認(rèn)同的估計(jì)是，到2007年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將超過10億美元(合人民幣83億元)，年均遞增為93%。
而在1998年底，由張藝謀導(dǎo)演，世界著名指揮大師祖賓?梅塔指揮的大型實(shí)景歌劇《圖蘭多》在紫禁城演出，以500美元的門票價(jià)格讓人大大吃了一驚；沒想到，3年后，三大男高音紫禁城演唱會(huì)的票價(jià)已高達(dá)2000美元。在個(gè)人愛好和興趣領(lǐng)域，如在人均國(guó)民生產(chǎn)總值已近3700美元的上海，一年鮮花的消費(fèi)量達(dá)4億支。
休閑消費(fèi)必將成為21世紀(jì)中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的先鋒
著名未來預(yù)測(cè)學(xué)家格雷厄姆?T?T.莫利托認(rèn)為，休閑是新千年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的五大推動(dòng)力中的第一引擎。新千年的若干趨勢(shì)使得“一個(gè)以休閑為基礎(chǔ)的新社會(huì)有可能出現(xiàn)”，到2015年前后，發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入“休閑時(shí)代”，休閑將在人類生活中扮演更為重要的角色。
雖然中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍然是多層次的，但一個(gè)不容否定的事實(shí)是，中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了重大變化，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，休閑消費(fèi)必將成為21世紀(jì)消費(fèi)領(lǐng)域的先鋒。
而休閑消費(fèi)在中國(guó)的發(fā)展，還受一些客觀條件的制約。休閑消費(fèi)不僅受時(shí)間的限制，還受到空間和設(shè)施的限制。休閑消費(fèi)不是生活必需消費(fèi)，而是選擇性消費(fèi)，換言之，可以消費(fèi)也可以不消費(fèi)；可以這樣消費(fèi)，也可以那樣消費(fèi)；可以多消費(fèi)也可以少消費(fèi)。休閑設(shè)施的供給狀況會(huì)直接影響到消費(fèi)者的滿足程度。從幾次長(zhǎng)假看，我國(guó)的休閑設(shè)施無論是在數(shù)量上還是在質(zhì)量上以及結(jié)構(gòu)上都不能滿足國(guó)民休閑的需求。社會(huì)要提供許多“玩”的場(chǎng)合，玩的技術(shù)，要讓人們玩的愉快，玩的文明。
休閑消費(fèi)的發(fā)展還受到社會(huì)保障制度以及消費(fèi)貸款制度的制約。在保障水平低的條件下，居民要為養(yǎng)老、醫(yī)療進(jìn)行儲(chǔ)蓄，所以不能不為將來的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行更多的自我儲(chǔ)備。相反，對(duì)于那些保障水平高的居民，則沒有后顧之憂。因此，建立和完善城鄉(xiāng)養(yǎng)老保險(xiǎn)制度、城鎮(zhèn)失業(yè)保險(xiǎn)制度、醫(yī)療保險(xiǎn)制度，是非常重要的。消費(fèi)貸款制度是適應(yīng)如汽車、教育、旅游等大額消費(fèi)的一種貸款制度，也是鼓勵(lì)居民適時(shí)消費(fèi)的一種政策。
(文／黃秋麗 摘自《商界名家》)
