中新網(wǎng)2月4日電 據(jù)《東方早報(bào)》報(bào)道，春晚的廣告收入可真是“春晚”一刻值千金。雞年央視春節(jié)晚會(huì)短短4個(gè)半小時(shí)，預(yù)測(cè)廣告收入將破天荒地達(dá)到3.5億元,甚至有望沖擊4億元關(guān)口！
300萬(wàn)元露個(gè)臉
有報(bào)道稱，據(jù)央視廣告部一位負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，雞年春晚的廣告收入將破天荒地達(dá)到3.5億元，甚至有望沖擊4億元關(guān)口。
根據(jù)央視有關(guān)人士提供的一份廣告報(bào)價(jià)單:今年央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)為每5秒159萬(wàn)元至233萬(wàn)元、每15秒298萬(wàn)元至438萬(wàn)元;除夕下午的“卡通拜年”廣告價(jià)格也爆出每10秒145萬(wàn)元的起價(jià);定于8時(shí)和零時(shí)的兩則報(bào)時(shí)廣告,更是分別喊出了480萬(wàn)元和680萬(wàn)元的起拍價(jià)。
而去年央視春晚的報(bào)時(shí)廣告價(jià)格是“20點(diǎn)報(bào)時(shí)底價(jià)368萬(wàn)元起，零點(diǎn)新年鐘聲報(bào)時(shí)底價(jià)588萬(wàn)元起�！苯衲�，央視春晚20點(diǎn)報(bào)時(shí)底價(jià)將達(dá)到480萬(wàn)元，零點(diǎn)報(bào)時(shí)底價(jià)已經(jīng)漲到680萬(wàn)元，央視今年依然采取統(tǒng)一競(jìng)標(biāo)，不設(shè)上限。今年春晚廣告明確開價(jià)，投放額超過1000萬(wàn)元的企業(yè)，贈(zèng)送春晚“賀電榜”賀電一條。
最微妙的廣告穿插在晚會(huì)中，尤其是在語(yǔ)言類節(jié)目中，每當(dāng)演員抖開“包袱”引出一串笑聲后，電視畫面會(huì)非常適時(shí)地切入臺(tái)下某位觀眾的笑臉，這些笑臉不是別人，正是今年春晚廣告投放額超過300萬(wàn)元的企業(yè)代表。當(dāng)“難忘今宵”的歌聲響起，觀眾開始起身休息，廣告仍在繼續(xù)，字幕里一串長(zhǎng)不見底的鳴謝單位，是今年投放額超過500萬(wàn)元、購(gòu)得晚會(huì)片尾鳴謝字幕的企業(yè)。
跨國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相“抬轎”
從雞年央視春晚廣告代理商廣而告之有限公司獲悉，今年首度有大量國(guó)際廣告客戶向央視春晚投去橄欖枝，使今年春晚的廣告額獲得了重大突破。
“春晚標(biāo)王”已經(jīng)落入NEC的囊中。一位業(yè)內(nèi)人士透露，為了成為首家外企“春晚標(biāo)王”，NEC所投入的資金高達(dá)上千萬(wàn)元之巨。作為春晚最炙手可熱的“頂級(jí)廣告”，區(qū)區(qū)10秒的零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告起價(jià)，從2001年的280萬(wàn)元一路飆升，平均每年的漲幅高達(dá)100萬(wàn)元。為了這一句“某某企業(yè)向全國(guó)人民拜年”的廣告語(yǔ)，不少企業(yè)爭(zhēng)得頭破血流。據(jù)了解，招標(biāo)時(shí)“美的”已將這一價(jià)格從680萬(wàn)元的起價(jià)喊到1000萬(wàn)元，但最終卻被NEC拿到手了。
另?yè)?jù)了解，聯(lián)合利華、寶潔、寶禮、高露潔、豐田汽車、百盛、肯德基、吉利，中美史克等跨國(guó)品牌，也是春晚廣告的熱情參與者。(記者吳金蓉陳利華)
