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國際先驅導報實習記者張雪湄報道8月1日，中央電視臺下屬、負責數字電視業務的風云傳播有限公司宣布，包括兩個奧運頻道在內的六個數字付費頻道將于8月9日開播。不過，能夠享受到連續幾個小時沒有廣告，只有比賽的“視覺盛宴”的觀眾并不會太多，因為這些付費頻道目前只在上海、重慶、福建、四川、貴州、湖北等幾個少數地區實現了落地。
北京無緣數字奧運
據了解，由于付費電視節目普遍缺乏，大多數電視臺對于數字電視的賺錢模式都很迷茫。奧運會期間，北京地區觀眾無緣數字奧運頻道，一位知悉內情的人士告訴《國際先驅導報》，主要原因除了央視風云和北京歌華的價格分成沒達成一致外，與歌華看不到付費電視前景也有關系。“歌華是上市公司，他們曾經說過，不賺錢的事不會干。”
地方省市臺利益難調
“我們也著急呀，奧運頻道馬上就開播了，可是節目還沒傳過來。現在我都不敢宣傳。”武漢廣電數字電視策劃部主任楊帆的聲音充滿了焦慮。8月9日央視風云推廣的六個數字付費頻道就要開播了，8月2日，節目因為技術原因，還沒有傳到武漢來。“我與技術人員溝通過，節目傳過來，至少需要一周的時間做調試”。
讓楊帆著急的是，現在即使節目傳過來，留給她做節目包裝和宣傳的時間也很少了。“奧運是個很好的契機，宣傳做倉促了很浪費”。
“我們和央視風云的合同6月底就簽了，原來說7月中旬，最遲7月底節目就能傳過來。”楊帆告訴《國際先驅導報》。
一位知情人士透露，讓楊帆欲言又止的所謂“技術原因”，歸根結底是由于武漢市內有省、市兩套有線電視網，二者具有競爭關系。據了解，通常都是央視風云將節目直接傳給湖北省，省里再傳給武漢市，這個途徑沒有技術問題。現在，節目早就傳到了湖北省，但是，“因為關關節節的原因”，節目沒有傳到武漢市。“其實主要是省市的協調問題。”這位人士說。
無奈之下，武漢廣電數字電視只好和央視風云協調，節目直接傳給武漢市。但是由于設備對接等技術原因，楊帆至今還沒看到節目是什么樣子。
“這是個機制問題，省電視臺和市電視臺處在不對等的地位，某種意義上說，省臺還能夠制約市臺，這種情況下競爭，市電視臺的數字電視發展得很艱難。”那位知情人士告訴《國際先驅導報》。
廣電“舍不得”控股權
事實上，數字電視發展受到機制制約的幾乎是普遍現象。東北某省會城市數字電視網絡公司一位不愿透露姓名的部門負責人介紹，他們從去年就開始策劃上數字奧運頻道，可是由于網絡公司的控股方是市廣播電視局，政企不分，網絡公司的企業行為總要受到行政力量的干預，處處掣肘。如今，奧運頻道馬上就要開播，不少觀眾主動打電話來問，可是網絡公司還沒開始上數字電視，更別提奧運頻道的落地了。
“網絡公司面臨的最大問題是機制問題。其實只要局里放開，現在我們怎么也能發展出幾萬用戶了。”這位部門負責人說。
據了解，該市有50萬有線電視用戶，網絡公司參照別的城市經驗，機頂盒打算采取租賃或者贈送的方式。但是，誰來給機頂盒買單呢？機頂盒的費用遠遠高于網絡公司總資產，貸款幾乎是不可能的。
這位負責人介紹，現在對他們感興趣、希望投資機頂盒的風險投資商很多。“投資機頂盒有13%的收益率，風險投資希望為機頂盒買單，然后用幾年時間，通過收視費分成的方式來回收成本。這是個很好的解決資金問題的辦法。”而廣電局擔心引入風險投資后自己的控股地位不保，一直不同意引入風險投資。
“現在我們只能觀望。”這位負責人無奈地說。即使知道奧運是個好機會，網絡公司也無能為力，只能白白錯過。
擔心節目質量
“自從開通了數字電視，在節目上我們是很發愁的。”楊帆介紹，武漢的數字電視去年10月份開始試播，截至目前，用戶超過2萬戶。但由于節目匱乏，今年8月份才開始收費。本來是希望借助奧運會這個機會，讓觀眾看到數字電視的優勢在哪里。
據了解，武漢為了建數字電視平臺已經投入了近2000萬，資金回收基本上要靠收視費。“是否收費取決于內容提供，現在有部分觀眾已經開始接受付費電視了，但是沒有好節目，說服觀眾的時候就顯得比較空。其實只要節目好，即使貴一點，還是有人看的。”對于楊帆來說，最大的問題反而不是業內專家最為擔心的觀眾收視習慣難以改變，而是節目缺乏。
“如果僅僅是多出來幾十個上星頻道，觀眾不會感興趣，他們需要節目的質量比模擬頻道的節目有飛躍性的提高。”楊帆告訴《國際先驅導報》，其實在節目傳不過來的焦慮之外，她還有一層擔心，就是節目不夠精彩。而節目質量的大幅度提高，對中國現有的資金、人員普遍缺乏的電視制作班底而言，是很難逾越的瓶頸。
“如果體育節目僅僅是把各項比賽羅列起來，過了奧運，觀眾就會沒有興趣了。”楊帆說，“體育是有一個大的收視群體，對數字電視來說，體育頻道是很有前景的。”
貴州有線廣播電視網絡有限公司數字電視部凌主任表達了同樣的擔心。數字奧運頻道已經在貴州落地，凌主任認為，奧運對于數字電視來說，是一個亮點，但是觀眾接受與否，還是取決于節目質量。“我們趁這個機會檢驗一下市場認可程度”。
“對于數字電視來說，節目跟不上，就好比‘作了個媚眼給瞎子看’。”楊帆無奈地說。
對于央視風云這次推出的六個付費頻道，那位不愿透露姓名的部門負責人認為，內容還是不夠豐富。而且每月58元的收視費對于各地市城市來說也有點偏高。“我們做過調查，有能力支付的大多是高端用戶，而這部分用戶往往沒有太多時間看電視。要看，也得節目夠精采”。
“數字電視還要有幾年的艱苦，需要很長時間培育節目。”楊帆說。
【鏈接】付費電視
付費電視需要在數字電視上實現，即普通電視機需要加裝機頂盒才能接入數字電視網絡。目前，美國和歐洲的英國、法國、西班牙等發達國家的付費電視已經普及，英國去年的普及率突破了40%。在2005年到2007年間，這些發達國家將會關閉模擬電視信號的傳輸。中國徹底關閉的時間是2015年。
付費電視通常有兩種繳費收看方式，一種按月、季、年等為繳費單位；一種是以單部電影或單場比賽為繳費單位。中國主要是前一種。
中國付費電視雖然剛剛起步，但是與發達國家之間的差距并不遠。中國已經被看成是全球付費電視最大的市場。據亞洲有限與衛星寬帶協會(CASBAA)報告預測，中國付費電視收視、機頂盒以及由此帶來的數字電視更換熱潮將造就巨大商機，2010年，中國的付費電視及上下游產業的市場規模將達到7000億元，到2015年，這個市場將增長到1.5萬億的規模。
