中新網(wǎng)玉溪12月7日電 題：紅塔實(shí)施歸核化戰(zhàn)略
明年1月1日，中國(guó)煙草市場(chǎng)對(duì)國(guó)外煙草制品的配額數(shù)量分配制將取消，卷煙關(guān)稅下調(diào)至國(guó)際水平。屆時(shí)，國(guó)產(chǎn)卷煙的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯，品牌將成為企業(yè)間的角力主戰(zhàn)場(chǎng)。
規(guī)模，品牌影響力，紅塔在2004年孜孜以求。以煙草主業(yè)為主，提質(zhì)創(chuàng)新，增強(qiáng)紅塔核心競(jìng)爭(zhēng)力的“歸核化戰(zhàn)略”正在實(shí)施。
歸核化：紅塔回歸煙草主業(yè)
已經(jīng)過去的2003年是紅塔集團(tuán)的拐點(diǎn)年。紅塔集團(tuán)在發(fā)展曲線圖上成功地實(shí)現(xiàn)止跌回升。這個(gè)回升，正是基于紅塔一系列“歸核化戰(zhàn)略”的實(shí)施。2003年，紅塔呈現(xiàn)初步恢復(fù)性增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。2004年，紅塔歸核化戰(zhàn)略取得突破性成果，產(chǎn)、銷、效同步增長(zhǎng)，為全面實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
重組：品牌優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)
事實(shí)上，紅塔走在煙草行業(yè)兼并重組的前列。1998年，紅塔集團(tuán)以承擔(dān)債務(wù)方式兼并了長(zhǎng)春卷煙廠，邁出了跨省兼并的第一步，這也是全國(guó)煙草行業(yè)的首例跨省兼并。2002年，紅塔集團(tuán)與海南省煙草公司共同組建海南紅塔卷煙有限公司，在我國(guó)煙草行業(yè)首次以股份制方式進(jìn)行合作。2004年，楚雄和大理卷煙廠取消法人資格，列入紅塔集團(tuán)一體化管理，實(shí)現(xiàn)紅塔集團(tuán)產(chǎn)供銷、人財(cái)物的緊密型管理。
市場(chǎng)：降焦減害以人為本
與歸核化戰(zhàn)略相適應(yīng)，紅塔提出了“以市場(chǎng)為第一車間”的口號(hào)。這是相對(duì)于紅塔飛速上升時(shí)期“以原料生產(chǎn)為第一車間”的歷史性策略轉(zhuǎn)變。
一套強(qiáng)大的質(zhì)量管理和技術(shù)支撐體系更為紅塔提質(zhì)創(chuàng)新、不斷滿足消費(fèi)需求預(yù)留了寬闊的空間。紅塔不僅提前兩年實(shí)現(xiàn)了國(guó)家煙草專賣局提出的焦油含量降至15mg/支的目標(biāo)，還可以進(jìn)一步達(dá)到8mg/支的新水平。代表紅塔“綠色環(huán)保”煙葉品質(zhì)和紅塔集團(tuán)實(shí)力的高檔煙“鉑金紅塔山”和“鉑金玉溪”獲得了市場(chǎng)的首肯。
今年，紅塔集團(tuán)推出的新品中，在行業(yè)發(fā)展中留下深刻印記的是抑菌接裝紙(水松紙)的廣泛使用。新品軟包新紅塔山在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)并率先采用卷煙用抑菌接裝紙(水松紙)，這一關(guān)注公共衛(wèi)生和消費(fèi)者健康的科研成果，極好地詮釋了紅塔集團(tuán)“山高人為峰”以人為本的經(jīng)營(yíng)理念。
品牌：文化附加值致勝
2002年，紅塔對(duì)旗下主打產(chǎn)品紅塔山的品牌定位有了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。“紅塔山”品牌決定以“男性”為主題，挖掘、演繹男性魅力。2003年，紅塔推出“激情攀越2003哈巴雪山登山活動(dòng)”，贊助“2003皇馬中國(guó)行”活動(dòng)，“山高人為峰”的理念和內(nèi)涵向公眾得到有效傳達(dá)，提升了紅塔的品牌形象和企業(yè)形象。
2004年4月10日至28日，“2004環(huán)球中國(guó)小姐”在昆明舉行中國(guó)區(qū)總決賽，作為世界小姐賽中最具影響力的賽事，“環(huán)球小姐”大賽以“幫助全球女性實(shí)現(xiàn)理想，促進(jìn)事業(yè)、生活和個(gè)性發(fā)展”為宗旨。“阿詩(shī)瑪”的品牌名稱在整個(gè)大賽過程中醒目出現(xiàn)，“阿詩(shī)瑪”這一卷煙“自然方成大美”的品牌理念在短時(shí)間內(nèi)深入人心。
6月18至20日，集團(tuán)獨(dú)家冠名“2004邁克爾·波特戰(zhàn)略論壇”。取得世界著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、有“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”美譽(yù)的邁克爾·波特博士來(lái)華活動(dòng)的獨(dú)家冠名權(quán)，這是繼去年大手筆贊助“皇馬中國(guó)行”之后，紅塔又一次與國(guó)際頂尖組織合作。
紅塔堅(jiān)信，準(zhǔn)確定位并全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值，是許多國(guó)際一流品牌的共識(shí)，在品牌致勝的時(shí)代，香煙出售的，是文化。
