充滿濃郁商業娛樂味的選美活動，如今已滲透到中國大陸出版界。今年5月22日即將在廣西桂林舉行的第14屆全國書市上，主辦方將推出一項在出版界別出心裁的選美活動——“書市寶貝”禮儀大賽，引起廣泛關注和爭論。
據大陸知名出版人陳昕介紹，聽到書市也要選美，他的第一感覺是“懵了”。他說，營銷的方式是多種多樣的，讀書人的事情不應該搞得那么媚俗。書市美女如云也許能增加人氣，但這又與讀書有什么關系？書市娛樂化的結果，只能是贏了眼球失了魂。
何必叫寶貝？
據悉，“書市寶貝”活動從策劃之初就面臨著很多爭論，名稱也經歷了“全國書市書香才女秀”、“全國書市國色書香才藝大獎賽”的變化，最后確定為“書市寶貝”。
這幾年在營銷上頗多心得的北京人民文學出版社，去年在上海圖書訂貨會憑借《哈里·波特》創造紀錄。面對“書市寶貝”最后選出的10名“寶貝”將有可能成為出版社的形象代言人一說，該社潘凱雄副社長表示不感興趣。他覺得書市推出類似形象大使什么的都無可厚非，只是何必也要湊這個熱鬧，叫什么“寶貝”？連書市也搶著趕這個時髦，跌這個份兒，已完全是商業動機下的娛樂滲透。
就在“書市寶貝”活動剛宣布的時候，書市有關負責人曾公開聲明，過去的書市給人的印象，往往是業內人士間的大聚會，而全國書市應該是所有讀書人的節日，“選美”是為了吸引人，擴大書市在大眾中的影響。這位負責人還強調了書市選美與傳統“選美”的區別，強調“書市寶貝”將把人們的視線從美女們的臉蛋上轉移到內在氣質上，從而引導大眾的觀念。為此，主辦方還表示將走進全國的大學校園去尋找“書市寶貝”的候選人。
活動沒吸引知識女性
如今，“書市寶貝”爭議四起，面對來自多方的質疑，主管部門選擇了沉默。中國大陸新聞出版總署發行司有關人士表示，他們尚不知道此事，不好發表意見。中國出版工作者協會有關人士說，他們對此事不便發言。稍后，這位人士又忍不住說了一句，辦不辦這一活動，我看是書市主辦方自己的事情。
盡管主辦方的初衷是美好的，事與愿違的是，評選活動并沒有吸引真正有內涵的知識女性的關注，倒有消息傳出，不少模特經紀公司、演藝公司找到了書市組委會，對評選活動表示出極大熱情。
來源：聯合早報 作者：田華
