中新網(wǎng)10月21日電 20日出版的第207期《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》上刊登了全球媒體大亨、澳大利亞新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·默多克在中央黨校所作題為《文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值》演講的主要內(nèi)容。他在演講中說到，一個(gè)興旺發(fā)展的傳媒業(yè)可以將一個(gè)國(guó)家提升到世界大國(guó)的行列之中。他還說，中國(guó)具有成為一個(gè)新的全球性媒體和娛樂中心的潛能。
默多克在演講中講到，對(duì)于任何一個(gè)在21世紀(jì)先進(jìn)國(guó)家而言，一個(gè)強(qiáng)勁繁榮的傳媒產(chǎn)業(yè)不僅僅是有利可圖的，而是必不可少的。一個(gè)國(guó)家的藝術(shù)和知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它們所帶來的財(cái)政收入：它們是傳播的原動(dòng)力。一個(gè)國(guó)家的傳播能力——分享它的歷史遺產(chǎn)，表達(dá)它的智慧，以及在國(guó)內(nèi)外交換特殊人才——才是保證這個(gè)國(guó)家能夠進(jìn)入連接著世界最強(qiáng)大國(guó)家的媒體網(wǎng)絡(luò)。書籍、報(bào)紙、電影、雜志和電視，這些都遠(yuǎn)不止是閑暇的消遣：它們是一個(gè)民族參與世界范圍偉大思想交流的必經(jīng)之路。
他說，在經(jīng)濟(jì)上，發(fā)展一個(gè)活躍的傳媒產(chǎn)業(yè)的好處顯而易見。全世界的媒體行業(yè)一共創(chuàng)造了一萬億美元的財(cái)富，并且仍然以每年7%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。沒有任何一個(gè)明智的國(guó)家，應(yīng)該被這樣一個(gè)回報(bào)豐厚并且快速增長(zhǎng)的財(cái)富源泉排除在外。
他指出，媒體對(duì)國(guó)家和企業(yè)的作用絕不僅僅是賺錢：它們能夠?qū)ζ渌鶎俚纳鐣?huì)起到持續(xù)推動(dòng)的作用。傳媒作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，處于幾種不同的市場(chǎng)的交叉點(diǎn)上——科技、制造業(yè)、零售業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告——媒體的發(fā)展能夠強(qiáng)有力地激勵(lì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不僅如此，媒體的收入還由另外一些范圍廣泛的輔助性行業(yè)來支撐，而所有這些都有助于在蕭條時(shí)期穩(wěn)定工業(yè)發(fā)展，在條件良好時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮。
但他又指出，媒體最重要的價(jià)值卻在于，它能夠提高一個(gè)國(guó)家和民族的人力資本：能夠從根本上持久地加強(qiáng)公民和社會(huì)的實(shí)力。媒體對(duì)國(guó)家和企業(yè)的作用絕不僅僅是賺錢：它們能夠?qū)ζ渌鶎俚纳鐣?huì)起到持續(xù)推動(dòng)的作用。
默多克說，充分發(fā)展的傳媒產(chǎn)業(yè)的第二個(gè)主要貢獻(xiàn)是它能增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)的能力。媒體具有一種無與倫比的力量，它能夠把全國(guó)各地；哪怕是最遙遠(yuǎn)角落里的人們凝聚在一起。他指出當(dāng)媒體的服務(wù)致力于追求公共利益的時(shí)候，它的作用將是不可限量的。
他還強(qiáng)調(diào)，除了教育社會(huì)和促進(jìn)國(guó)家團(tuán)結(jié)，一個(gè)興旺發(fā)展的傳媒行業(yè)還可以給任何一個(gè)國(guó)家提供第三個(gè)關(guān)鍵的益處：它可以提高一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上的地位。
默多克說，中國(guó)的大城市也可以做到像好萊塢和倫敦那樣成為國(guó)際創(chuàng)造力的集聚中心，并成為本國(guó)家的顯著象征。中國(guó)具有成為一個(gè)新的全球性媒體和娛樂中心的潛力。美國(guó)和英國(guó)傳媒業(yè)所設(shè)立的高標(biāo)準(zhǔn)僅僅是個(gè)開始。如果這些國(guó)家是傳媒受惠者中閃光的實(shí)例，那么中國(guó)的未來將會(huì)更為光明。
也就是說，中國(guó)有比任何其他先行的國(guó)家更有可能成功地發(fā)展它的媒體產(chǎn)業(yè)。他建議，國(guó)家首先需要建立一個(gè)監(jiān)管體制，一方面要規(guī)范正在發(fā)展的媒體產(chǎn)業(yè)，一方面又不能將它們管死。這樣，中國(guó)才能建立一個(gè)模范的媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮公民的聰明才智并取得世界各國(guó)的支持。
讓開放的市場(chǎng)發(fā)揮其潛能并不意味著權(quán)力的喪失。他說，恰恰相反，當(dāng)政府從擁有和管理媒體產(chǎn)業(yè)到監(jiān)督和規(guī)范它們的發(fā)展和成長(zhǎng)，領(lǐng)導(dǎo)層和百姓都會(huì)受益匪淺的——從一個(gè)更富強(qiáng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)中受益，也從更廣泛的公共教育、民族團(tuán)結(jié)和更高的國(guó)際地位中受益。(記者陶春整理)
默多克簡(jiǎn)介：
1953年，22歲的默多克在倫敦《每日快報(bào)》開始了其新聞生涯。在隨后的近50多年里，默多克不斷收購(gòu)更多的報(bào)紙、更多的電視臺(tái)。他所創(chuàng)建的新聞集團(tuán)是當(dāng)今世界上規(guī)模最大、國(guó)際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，凈資產(chǎn)超過400億美元，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的核心業(yè)務(wù)涵蓋電影、電視節(jié)目的制作和發(fā)行，無線電視、衛(wèi)星電視和有線電視廣播，報(bào)紙、雜志、書籍出版以及數(shù)字廣播、加密和收視管理系統(tǒng)開發(fā)。
目前，默多克控制澳大利亞2/3的報(bào)紙，英國(guó)的《太陽報(bào)》、《泰晤士報(bào)》等40%的報(bào)紙都由默多克控股。他還擁有英國(guó)的天空電視臺(tái)、美國(guó)的福克斯電視網(wǎng)、香港的亞洲衛(wèi)視等等。新聞集團(tuán)雖以“新聞”起家，但該集團(tuán)超過60%的收益來自“娛樂”及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
默多克積極加強(qiáng)與中國(guó)的關(guān)系，努力在華拓展業(yè)務(wù)。20世紀(jì)80年代中期，他首次訪華就促成了新聞集團(tuán)與中國(guó)的第一次合作。1998年，他還通過新聞集團(tuán)向中國(guó)洪災(zāi)重災(zāi)區(qū)捐款100萬美元。1999年3月，新聞集團(tuán)北京代表處成立，次年，衛(wèi)星電視(STAR)在上海設(shè)立代表處，成為首家獲準(zhǔn)在滬設(shè)立代表處的境外傳媒公司。
