中新網(wǎng)10月8日電 北京青年報報道說，國家旅游局發(fā)布的統(tǒng)計顯示，自1999年“十一”黃金周至今年春節(jié)黃金周，11個黃金周國內(nèi)累計出游人數(shù)達(dá)6.1億人次，實現(xiàn)旅游收入2572.8億元。
走出非典陰霾的2003年“十一”黃金周，人們再次相約出游，體會著在大自然中自由呼吸新鮮空氣的感覺，諸多景點重現(xiàn)昔日的興旺景象。
從“觀光”走向“休閑”、從無序到有序、從幼稚到成熟……經(jīng)歷了12個7天長假的起起落落，有關(guān)黃金周的話題似乎平淡了許多，但在擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，作為經(jīng)濟(jì)生活中的一個現(xiàn)象卻越來越值得探討。一方面黃金周極大地刺激了商業(yè)購物、文化旅游等消費；另一方面，百姓消費方式趨向多元化、理性化，對黃金周的消費內(nèi)容和服務(wù)方式不斷提出新的要求。有關(guān)專家指出，以黃金周為主的假日經(jīng)濟(jì)也需要向深度和廣度開拓，否則黃金周的含“金”量會越來越低。
旅游漸趨理性出游方式呈現(xiàn)多元
來自全國假日辦的統(tǒng)計顯示，全國99個直報旅游區(qū)(點)中，主要景區(qū)(點)紛紛創(chuàng)出游客接待量的歷史新高。10月1日至6日，接待游客約1206萬人，門票收入約3.89億元，與去年同期相比均有較大幅度增長。從整體情況看，遭到非典打擊的旅游業(yè)已全面恢復(fù)，商場、餐館、賓館生意火爆，汽車租賃、婚慶、花卉、文化娛樂等市場需求大幅增長。
與前幾個長假相比，當(dāng)前服務(wù)業(yè)在供給規(guī)模和接待能力上有了較大改善，坐車難、住店難、吃飯難等得到一定緩解。消費者的消費更是日漸成熟理性，許多人在出游選擇上主動“趨冷避熱”，或提前或推后出行時間，變長線游為短線游，將熱線游轉(zhuǎn)向冷點游。
在穩(wěn)步增長的市場當(dāng)中，團(tuán)體旅游明顯降溫，而家庭自助游唱起了主角。在不少家庭看來，跟團(tuán)旅游雖有價格便宜、省心省力等優(yōu)勢，但約束太多。“十一”黃金周，這種趨勢更加明顯，像上海航空公司的團(tuán)體旅游在旅游客源中的比重已從過去的60%下降到40%，而家庭自助游的比例則上升至60%。
具有觀光度假、科考、科普教育等多重功能，以欣賞自然、不破壞其生態(tài)平衡為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游，成為人們熱衷的新興項目。在廣東梅州，獨特的生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游和客家風(fēng)情旅游吸引了鄰近省份及東南亞地區(qū)的數(shù)十萬游客。
“享受‘隨心所欲’的奧妙”，是有車一族選擇的主要旅行方式。國慶期間，不少有車族駕車到北京市郊區(qū)縣，吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂，采摘水果、蔬菜，集體驗民俗、領(lǐng)略風(fēng)光、休閑放松于一體。
文化消費旺盛市場潛力巨大
國慶期間，人們用于各類文化消費的支出，正成為擴(kuò)大內(nèi)需的新亮點。在北京、長春、廣州等城市，很多市民在7天的假期內(nèi)紛紛走進(jìn)書店、劇院。北京圖書大廈是北京人進(jìn)行文化消費的重要場所，去年這里的銷售額高達(dá)3.2億元。國慶期間，這里的購書者更是絡(luò)繹不絕，其網(wǎng)上售書、電話購書業(yè)務(wù)也是突飛猛進(jìn)，滿足了特殊時期市民的讀書需求。云南今年興起了網(wǎng)上過節(jié)，人們只需要輕移鼠標(biāo)就可看到節(jié)日期間舉辦的各種民族節(jié)慶活動。國內(nèi)網(wǎng)站的訪問量也是迅猛增長，網(wǎng)絡(luò)成為人們節(jié)日獲取各種知識和資訊的重要窗口。
如果問非典之后人們的生活發(fā)生了怎樣的改變，相信很多人的回答會把“健康”二字放在首位。沒錯，健康消費正成為國慶節(jié)人們的一種重要消費方式，越來越多的人開始為健康投資，選擇健身俱樂部或戶外鍛煉身體。
利用手機(jī)發(fā)短信互致問候，泡吧、唱歌、看影碟等豐富多彩的度假形式，雖不如大規(guī)模的出游和購物火爆，但同樣起到了拉動消費的作用。
江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長李向民博士認(rèn)為，文化消費是一種彈性消費，其特點是細(xì)水長流，彈性大，并能不斷刺激消費者的消費欲望。
國家統(tǒng)計局的資料顯示，目前中國的文化消費量存在3000億元到4000億元的結(jié)構(gòu)性缺口。看來，節(jié)日文化消費的潛力還很大。
“信號”值得警惕產(chǎn)業(yè)亟待挖潛
節(jié)假日人流集中和運力不足似乎是一對難以調(diào)和的矛盾，黃金周里的游客數(shù)量總比平時增加幾倍，航空、鐵路、公路、船舶運輸全面緊張，不但安全隱患大增，而且降低了旅游質(zhì)量；比較有名的旅游景點黃金周期間往往人滿為患，搞不清是看人還是看風(fēng)景，有的景點如廁都成了大問題，旅館、飲食服務(wù)也是不堪重負(fù)。這些問題已大大影響了人們對黃金周出游的興致。這個國慶節(jié)，不少人就選擇了在家休息或看電視等“蝸居”度假方式。
黃金周還有無文章可做？對此，北京大學(xué)教授劉方域認(rèn)為，從旅游人數(shù)看，中國并沒有排在世界前列，低于法國、美國等歐美旅游大國。從旅游對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率看，中國也還處在較低水平，旅游業(yè)還沒有達(dá)到支柱產(chǎn)業(yè)應(yīng)該達(dá)到的規(guī)模水平。這同時說明有巨大的潛力可以挖掘。
國家發(fā)展和改革委員會宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長、研究員陳東琪提出，960萬平方公里的景點是有限的，開發(fā)景點研究不僅僅是自然景點，混合景點和人造景點同樣十分重要。的確，美國吸引了全世界的旅游者，其旅游點很大一部分就是人造的，僅僅一個迪士尼樂園就能吸引游客呆好幾天。
專家認(rèn)為，當(dāng)前中國旅游業(yè)規(guī)模不小，但還比較粗放，在旅游點往往看不到有特色的旅游產(chǎn)品，大同小異，且不精細(xì)。旅游業(yè)要形成一個完整的產(chǎn)品鏈條，就要大力開發(fā)研制有特色的旅游產(chǎn)品，實施標(biāo)準(zhǔn)化、特色化的管理和服務(wù)。
一個必須正視的現(xiàn)實是，已經(jīng)走過的幾個黃金周，都少了農(nóng)民游客的身影。事實上，城市的繁華對于他們有著強(qiáng)烈的新鮮感。但目前城市公園往往忽視他們的需求，越是節(jié)日，各類價格就越昂貴，這無疑削弱了他們的旅游熱情。有錢人不出門，是為了避免出門的煩惱，但低收入者是因為無錢而得不到歡樂。“黃金周”理應(yīng)讓更多的人得到快樂，有關(guān)部門是否也應(yīng)對低收入者多幾分關(guān)懷？
掌控假日“大餐”呼喚新型休假方式
業(yè)內(nèi)有關(guān)專家認(rèn)為，制約黃金周效益發(fā)揮的“瓶頸”，有的由來已久，有的是在發(fā)展中出現(xiàn)的。不能只是“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”，否則只會令假日經(jīng)濟(jì)的商機(jī)越來越少。
由于中國人口眾多，休閑時間過于集中，既導(dǎo)致了吃、住、行、游、娛、購所有環(huán)節(jié)上的擁堵，也引起了黃金周集中消費后幾個月消費的低迷。專家認(rèn)為，只有改變假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題，不斷豐富假日消費的內(nèi)涵，才能持續(xù)鞏固和提高假日消費對宏觀經(jīng)濟(jì)景氣增長的貢獻(xiàn)度。
首先要打破休閑時間上的不均衡，而醞釀中的帶薪休假制度應(yīng)該是明智的選擇。它有利于保證個人自主選擇休假時間，避免休假方式的過分雷同，彌補集中式的休假消費行為。此外，還有利于滿足日益明顯的個性化消費需求，充分合理地利用社會資源。
其次，細(xì)分假日旅游市場。零點指標(biāo)網(wǎng)曾對此專門作過調(diào)查，即將受訪群體劃分為假日旅游高頻群體、中頻群體、低頻群體以及非假日旅游群體。年輕人是整個假日旅游市場中最具有活力的群體，分析并抓住這部分群體的消費偏好及需求十分關(guān)鍵。
再次，大力挖掘新的消費產(chǎn)品。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，假日經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵不僅僅是簡單的觀光和購物，還有更多的文化產(chǎn)品，適應(yīng)不同層次消費者的消費需求，還可考慮將“黃金周”擴(kuò)展成“黃金月”甚至“黃金季”，充分利用社會和自然資源，做好假日經(jīng)濟(jì)的大文章，使消費者乘興而來，滿意而歸。(陳芳孫玉波)
