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調查顯示，天氣預報是電視節目中觀眾人數最多的。然而在中國，天氣預報卻也是表現形式最單一的電視節目之一
“是天氣，還是流行，每晚七點一刻，等著你。”
這是湖南娛樂頻道新近推出的“星氣象”節目的片頭語。除了言語動作曖昧挑逗，主持人也成了風情萬種、婀娜多姿的星姐。在引起爭議的同時，“電視湘軍”讓人們見識了天氣預報的又一種可能，對中國電視臺天氣預報的改進也不無裨益。
“星氣象”
美女資源“有效”利用
在接受采訪時，湖南娛樂頻道總編室主任劉濱表示，“星氣象”引起這么大的動靜，是他們事先沒有想到的。很多人對“星氣象”大加撻伐，但他們忽略了一點：“星氣象”并非純粹的天氣預報，而是一個生活時尚、資訊服務的節目。
在“星氣象”里，天氣只是一個“幌子”，他們的著力點并不在于此，而是要教會人們如何在各種天氣條件下，穿衣打扮、保養身體，像最近街上流行什么樣的衣服、應該涂什么防曬霜、如何系腰帶等。
在劉濱看來，“星氣象”還是一個比較傳統的節目，只不過在形式上有所創新，力求洋氣、時尚一些。
為此，在正式播報前，他們插入了一段二三十秒的舞蹈，有印度的、有古巴的，風格各異。至于播報方式則更加自由，星姐可以邊走邊說，甚至可以躺在沙發上。
劉濱表示，這些形式可能有點大膽，不符合一些人的口味，但絕不是走“色情”路線，最多有點“情色”，應該不會對社會造成什么不良影響。當初他們之所以決定做“星氣象”，是因為目前國內天氣預報的形式過于傳統，他們想顛覆這個東西。劉濱又表示，因為沒有太多天氣預報的成分，所以一開始他們就沒有和氣象局聯系，氣象資料主要援引自長沙當地幾家比較權威的報紙。
從2000年開始，湖南娛樂頻道每年都會舉辦一次星姐選舉。有了這么一個節目，他們現有的美女資源也可以得到很好的利用。
劉濱稱，雖然節目推出后受到了不少責難，但收視率和觀眾的反映都不錯，因此他們還會堅持既定路線，定位、內容不會有太大的變化，“最多在舞蹈上稍微收斂一些。”
央視：讓散文詩變通俗些
與湖南娛樂頻道的“劍走偏鋒”相比，從今年3月份起，央視《新聞聯播》后的天氣預報著實做了一回變革。
負責此次改版的是中國氣象局影視宣傳中心。該中心主任秦祥士介紹說：“這是央視天氣預報自1993年以來最大的一次改版。改版是為了提高天氣預報的精細化水平，與國際接軌。”改版后的天氣預報還延長了預報時效，形勢預報由48小時延至72小時。1993年，央視的天氣預報變過一回，從那時起，由主持人來播講天氣。此次改版后節目主持人仍是宋英杰、趙紅艷和楊丹。
在央視看來，天氣預報實用和好看，就像魚和熊掌一樣，一直不能兼得。主持人宋英杰告訴中國《新聞周刊》：“我們承擔了太多的社會責任，我們的職責是保護生命、改善生活，所以不會像國外那么輕松。我們本身也在努力，別把天氣預報弄得像八寶粥，什么都有，什么又都說不清楚。像長江中下游地區，是哪些地區？新疆北部有降雨，是暴雨還是大暴雨？”宋英杰說，“可是總體時間沒變，就是四分鐘。其中我們80秒就要把全國未來三天的天氣情況說清楚。
有網友評論說，注意不要搞得太復雜，告訴我們溫度、陰晴、風力就夠了！不要讓主持人、氣象專家滿足表達欲，浪費時間。主持人趙紅艷表示，過去我們預報天氣時有一個誤區，就是把天氣描繪得像散文詩，表達應該更通俗化、人性化，還得實用。
一些旅居國外的人則表示，我們的主持人還是很呆板，英國的主持人比較平民化，他們會用滑稽、幽默的表情，調侃、諷刺不好的天氣，還會告訴你天氣對人、對動物的影響。有時候播天氣預報的還會跟播新聞的開兩句小玩笑交接節目。
加拿大使館文化參贊邁克·馬金建議，中國的天氣預報在精確、全面、快捷的基礎上，應該盡量做到有趣。“要知道在國外，電視臺的競爭，除了新聞、資訊外，天氣預報也是一個很重要的部分。”
中國需要天氣頻道？
2002年，中科院、國家統計局、央視聯合進行了一次抽樣調查，結果有些出人意料：天氣預報竟然是觀眾最愛看的節目。
“其他國家從上世紀80年代起就有了專業氣象頻道。我們則至今還沒有。”中國氣象局影視宣傳中心秦主任說。“在國外，不光是天氣頻道，許多別的頻道里也有天氣預報。他們的預報時效是3到5天，CNN每20分鐘就有一次，BBC每30分鐘一次，頻率非常高。重大的天氣狀況會有專家直接播報、講解。”
美國天氣頻道TWC(The Weather Channel)是美國惟一提供24小時不間斷天氣服務的國家有線電視網，有地區性、全國性以及全世界的天氣預報。曾經在美國居住過很久的邢先生說：“它的節目內容很豐富，有天氣新聞、氣象災害分析、氣象科普、氣象課堂、氣象和經濟，還有重大災害性天氣預報和警報。”
同樣，在加拿大也有天氣頻道。加拿大天氣網絡TWN(The Weather Network)不僅向觀眾連續提供24小時的氣象信息，而且加拿大國內一半以上電視臺，70%以上的報紙和絕大部分網站的天氣信息都是從TWN獲得的。每周大約有1/6的加拿大人從TWN收看天氣信息，以此來安排他們的活動行程。
調查顯示，在美國，天氣頻道入戶率第一，收視滿意度名列榜首，在45個有線頻道中綜合排名第二，廣告收入也居第十位。在法國，天氣預報播出時間只占整個電視節目時間的1%，廣告收入卻占到了20%。
誰愿為天氣預報買單
有媒體報道說，到2005年前，中國將推出50到80個付費電視頻道。當然，其中也包括付費氣象頻道。然而，在新浪網上的一個調查，似乎又告訴人們天氣頻道未必會有想象的那么好辦。
當被問到“您認為目前在中央電視臺播出的天氣預報節目次數足夠嗎？”有55.72%人選擇“不夠”，但當被問到“天氣頻道將全天提供最及時的天氣預報信息，您愿意為這樣的頻道付費嗎？”卻有75.07%選擇“不愿意”。
現在，央視每天有二三十次天氣預報，其中《新聞聯播》后的這檔，收視率最高達到了40%。大部分省氣象局都在兩個以上電視臺和三個以上頻道播出氣象節目，最多的已同時在五個電視臺的七個頻道播出。
但問題是，在中國氣象事業是作為社會基礎性、公益性的事業來對待的，還沒有完全走入市場。中央氣象臺預報專家、高級工程師楊克明說：“按照我們國家現在的預報水平，7到10天的天氣預報是完全可以做出來的，但這需要錢，投資之后萬一收不回來怎么辦？
中國人民大學新聞學院廣播電視教研室主任周小普表示，天氣頻道應該建，關鍵看怎么操作。只有節目精彩才能吸引觀眾，讓他們覺得物有所值。
美國傳媒界認為，天氣情況是受眾每天最需要獲得的基本信息之一，傳媒不提供，或沒提供好，便是失職。由此看來，湖南娛樂頻道的“星氣象”雖然有點矯枉過正，但不無啟示之處。-
來源：中國《新聞周刊》 作者：王曉晶 李劍敏
