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　　今年以來，引進正版熱播劇成為視頻網站一大流行趨勢。

　　引進影視熱播劇 開拓視頻收費市場

　　從2008年至今，視頻網站的版權紛爭仍未止息。目前，不管是專業的視頻網站還是各大門戶的視頻頻道都采取了多種辦法遠離“盜版嫌疑”，其中包括媒體合作、購買影視劇版權、用戶原創，或是與相聲、話劇等領域名家結盟，試水網上直播等等，甚至還有網站決定轉型以“正版加收費”的模式維持發展，然而這些現有的做法足以解決視頻網站面臨的版權疑問嗎？

　　疑問1

　　版權保護加速行業洗牌？

　　在經過多次版權訴訟官司之后，加大對視頻內容的投入、版權保護力度和行業監管已經成為一種共識，問題在于，具體要怎樣做才有效？以民營版權機構為發起人的版權訴訟浪潮已經持續了一年，在此期間，動輒便出現數家主流視頻網站成為被告的局面，最多時曾出現數十家版權機構狀告一家網站盜播的情況。時至今日，跨越了資金、技術、監管、營銷等諸多門檻的視頻網站，能否再次跨越版權門檻？

　　�粲^點

　　正版化不可避免

　　DCCI互聯網數據中心主任 胡延平

　　網絡視頻正版化從2009年開始成為整個市場的主流。從行業發展來看，正版化將是不可避免的，這將產生三個方面的影響：首先，正版影視劇等作為視頻網站領域中的重要組成部分，從2009年開始有了比較好的發展；其次，對所有從事互聯網視頻的企業而言，視頻的成本提高了，進入門檻也提高了，這將加速網絡視頻行業的洗牌，盜版內容較多的網站將面臨較大的困難；第三，影視娛樂行業與互聯網行業的資源、市場對接通路被充分打開。

　　疑問2

　　熱播劇能否拯救視頻網站？

　　今年3月，熱播劇《我的團長我的團》登陸視頻網站曾引發了一場網絡混戰，各家網站紛紛引進內容，宣稱自己是“首播”。此后，類似電視臺的熱播劇營銷價值鏈在各視頻網站悄然打通。具體做法是，每部劇都以低于電視臺的價格買進，而基于其上產生的互聯網廣告形式卻更加多種多樣。引進正版熱播劇成為視頻網站一大流行。

　　�粲^點

　　正版熱播劇營銷價值初現

　　優酷網運營副總裁 魏明

　　從《我的團長我的團》開始，開啟了視頻網站正版內容營銷的全新時代。最新數據顯示，優酷擁有的正版影視劇版權內容占市面流通版權份額的80%以上，從內容、播出、營銷等多個維度完善了熱播劇場模式和版權營銷的價值產業鏈，這才吸引了美的、紅河等品牌廣告主，這是很有效的一種模式。舉例來說，熱播劇《我的青春誰做主》帶動森馬的廣告日均瀏覽量達到70萬次，表明熱播劇的營銷模式主流化進程已經開始推進。