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山寨本的背后推手 千元筆記本產業鏈調查

2008年12月23日 16:56 來源:21世紀經濟報道 發表評論

  “現在有一種筆記本只賣89美元,一部低端手機的價格,可不可以買?”在美國讀書的Angie表妹通過MSN向記者咨詢。

  盡管從手機開始山寨大潮已席卷整個中國IT產業,但遠在大洋彼岸的美國已經上市不足700元人民幣的筆記本電腦,套用時下流行的網絡語,還是把記者從里到外“雷”焦了。

  經過記者調查,這款名為EasyPC的筆記本電腦確有其事,而且于今年9月在歐洲最大的家電展德國IFA 2008上展出相關產品。EasyPC目前只在國外偶露崢嶸,在國內還未大批量上市。

  事實上,這種被稱為“山寨本”的超低價筆記本電腦在國內市場早已如火如荼。上淘寶隨便一搜,就能找出數百家經營各路山寨本的商家。除了專業的山寨筆記本網站、論壇,一些山寨本還大張旗鼓地在各大專業網站公開發布產品評測,甚至還有多個專門推銷山寨筆記本的QQ群——山寨本正鋪天蓋地而來。

  “就目前的架勢看,山寨本如果價格合理,性能與PC 不相上下,未來根本不用任何宣傳推廣都可以賣得很火。”經歷了罕見淡季的不少經銷商,顯然也都希望山寨本能夠給市場帶來一線生機。

  山寨土狼——本土IC

  EasyPC比華碩的EeePC多了一個字母,不過89美元的售價卻比EeePC的249美元差了一位數。不過這款機器配備了400MHz ARM架構處理器,7寸液晶屏幕、1G固態硬盤、WiFi無線網卡、攝像頭等一應俱全,并預裝了Windows CE操作系統。

  更為“雷”人的是,這款令全世界上至科技業者下到平頭百姓驚訝的超超低價小筆記本電腦,其制造商Menq International,就隱身在中國深圳福田區深南大道金潤大廈17層——名(三點水旁+名)基科技,一家以代工GPS起家的中國本土科技企業。在該公司簡單的英文網站上,留有Skype、MSN、E-mail等聯系方式,記者嘗試聯系均未有回音。

  “能賣到89美元的EasyPC,所采用的不可能是X86架構,應該是國內IC公司基于ARM架構的上網本設計方案。”北京IC業資深人士Ben告訴記者。ARM是一種微處理器架構,跟英特爾的X86架構相對應,主要應用于手機等多媒體移動終端。

  據他介紹,采用英特爾ATOM平臺上網本的核算成本約為1748元,相應的威盛C7平臺可做到1508元,而配合品牌PC廠商的產品設計、渠道、服務成本,正規小筆記本電腦的零售價很難低于2000元。

  “目前能夠低于1000元的上網本,肯定是采用了國內多媒體處理器廠商設計的平臺。”Ben斷定。

  據Ben透露,不久前深圳安凱微電子在一次行業會議上,也公開展示了基于AK7801/02處理器的千元上網本,并且這款產品還同時集成了CMMB移動電視、GPS導航和WiFi功能。

  而同安凱微電子一樣,國內多家多媒體處理器廠商,比如北京君正、杰得微電子、瑞芯微電子等,也都在積極聯合各自的設計公司加速上網本的設計,預計最快可以趕在元旦前推出,稍晚的可能在春節后出貨。這些公司對產品的定價,也都無一例外在千元以內。

  “如果說英特爾ATOM、威盛C7是上網本正規軍的話,國內眾多的多媒體處理器IC廠商,就是一群磨拳霍霍的山寨土狼。”Ben說。

  Ben告訴記者,技術上看,基于ARM架構的處理器集成度比X86架構高,基本上將所有的外圍器件都集成進來。同時,設計方案采用精簡版Window CE的話,價格與XP或者Vista相比幾乎可忽略不計。加上這些IC的價格本身也只有威盛的一半左右,所以總方案的成本一定無敵。

  另外,從產業鏈來看,這些本土IC公司很多本身就是方案設計公司,他們能為客戶提供接近Turn key(交鑰匙)的完整方案。同時,這些本土IC公司在之前PMP/MP4、手機/GPS等產品的設計制造過程中,已經積累了緊密的產業鏈合作伙伴,產品運作更緊湊、效率更高,同時他們對于利潤的要求也更低,所以能帶給消費者低于千元的上網本。

  “這些基于ARM架構、Windows CE系統的上網本,除了不能運行3D游戲外,其它功能均很全面,上網、office辦公、看網絡電影都沒問題。”安凱微電子副總裁萬享表示,千元上網本會避開一、二線品牌,走草根路線,憑價格贏得那些想擁有一臺電腦但又囊中羞澀的老百姓的芳心。

  此外,萬享還透露,公司正在與廣州市信息中心接觸,希望能夠接到一些行業訂單。因為廣州市無線城市規劃已經出爐,進入實施階段,而無線城市以WiFi網絡為主,也需要相應的移動終端來做初期的建網支持。

  “移動互聯網時代已經來臨,大家都在摸索新的市場增長點。”千元上網本的真正幕后推手——全球第一大半導體行業知識產權供應商ARM公司中國區總裁譚軍向記者透露,戴爾近期也將推出一款新型筆記本,采用了ARM v7子系統和Ubuntu操作系統,當只運行子系統處理日常工作時,電池壽命可達19小時。

  “當MP4、多媒體手機、GPS車用電子市場走到頂峰后,上網本成為這些本地多媒體處理器廠商的另一個新戰場。”Ben表示,本土IC廠選擇此時大舉切入上網本恰是時機,一方面上網本市場已在國際一、二線品牌PC廠商的推動與教育下火了起來,另一方面農村市場、學生群體等又對低價上網本的需求也被激發。“老百姓不會花幾百元為孩子買一部MP4或游戲機,但是會愿意花幾百元為孩子買一臺能上網和學習的筆記本電腦。”

  “在IT制造基地的珠三角,早在今年5月份,就有不少制造商將目標對準了上網本。”華南一家制造工廠的負責人向記者透露,第一代山寨本的制造商很多都是那些MP3/MP4工廠、DVD工廠甚至山寨手機廠,“這些工廠都正急于轉型,看到上網本市場火爆,自然就調頭做上網本了。”

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