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　　在傳統(tǒng)媒體上已無法遁形的“灰色廣告”，已大量滲入互聯(lián)網(wǎng)。

　　11月15日和16日兩天，中央電視臺《新聞30分》欄目就百度競價排名搜索結(jié)果中存在的問題、競價排名銷售過程中存在管理漏洞等進行了連續(xù)報道。央視記者的調(diào)查顯示，哪怕沒有“國藥準字”，一些藥品和“名醫(yī)”也可以出現(xiàn)在百度的搜索結(jié)果中，并且排名靠前。

　　央視的報道，使一度隱形的“灰色廣告”問題露出冰山一角。而百度不但發(fā)布公告向網(wǎng)民致歉，還召開了分析師會議加以解釋。

　　11月19日晚間，在百度召開的分析師會議上，花旗集團分析師賈森·布魯斯因克很驚訝僅僅是未獲執(zhí)照的醫(yī)藥行業(yè)就占百度收入的10%~15%。

　　但《第一財經(jīng)日報》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在搜索引擎中容身的“灰色廣告”遠非僅僅有醫(yī)療、醫(yī)藥廣告，其他大量“灰色廣告”也一同隱身于百度等搜索引擎和其他網(wǎng)站中。

　　“灰色廣告”百度容身

　　據(jù)了解，根據(jù)國家相關(guān)法律和法規(guī)，除醫(yī)療、醫(yī)藥之外，彩票、辦證、刻章、發(fā)票、信用卡套現(xiàn)等屬于國家明令禁止或限制的廣告類別，有些甚至是擾亂國家社會經(jīng)濟秩序的犯罪行為，但之前這些廣告卻在百度等搜索引擎上大量出現(xiàn)。

　　暴露在百度“灰色廣告”中的問題，遠非僅僅是醫(yī)療醫(yī)藥廣告這么簡單。11月19日晚間，記者在百度上以“彩票”為關(guān)鍵詞搜索，第一頁的10個結(jié)果皆為競價排名推廣的客戶。

　　這些網(wǎng)站打出的名頭都非常響亮：北京彩票預測中心、中國彩票預測中心、國家彩票網(wǎng)、國家官方彩票網(wǎng)、國家彩票預測中心、國家福彩管理總局、中華人民共和國民政部中國福利彩票網(wǎng)等名頭。而有些彩票網(wǎng)站甚至在首頁上還懸掛著國徽。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站大多打著預測的旗號，以收取會員費的形式獲利。

　　記者以某些網(wǎng)站上公開的工商注冊信息到其公司注冊地所屬的北京市工商局工商信息查詢網(wǎng)站名索引網(wǎng)查詢，皆沒有找到相關(guān)注冊信息。而記者在查詢這些網(wǎng)站的域名注冊信息時發(fā)現(xiàn)，有數(shù)家網(wǎng)站竟屬于同一注冊人。

　　中國彩票工作委員會總干事苗富瑞告訴《第一財經(jīng)日報》，自己也注意到了這些情況。“這其中不少網(wǎng)站應該講沒有合法注冊、沒有經(jīng)過彩票發(fā)行機構(gòu)和彩票決策機構(gòu)的認可。”苗富瑞表示，私自打著這些旗號的網(wǎng)站混淆了彩民的正確視聽，使彩民不明真相，損害了彩民的正當利益，變相擾亂了中國彩票事業(yè)的正常秩序。

　　苗富瑞表示，這些沒有在國家相關(guān)部門注冊，沒有通過彩票發(fā)行機構(gòu)的認可和授權(quán)，屬于一種欺詐行為。而苗富瑞還透露，彩票工作委員會、彩票社團組織、行業(yè)協(xié)會已經(jīng)注意到了這些情況，將會同工商、公安、網(wǎng)絡管理部門形成規(guī)范和制度來協(xié)同對這種不法網(wǎng)站加強打擊力度和管理力度。

　　前日晚間，本報記者以“信用卡”為關(guān)鍵詞查詢，發(fā)現(xiàn)百度搜索結(jié)果中有兩條競價排名的廣告，這兩條競價排名推廣的內(nèi)容中皆有“信用卡套現(xiàn)”等信息。而根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)，通過信用卡惡意套現(xiàn)屬于違規(guī)行為，要受到法律追究。

　　在分析師會議上，當有分析師問到李彥宏關(guān)于能否看到廣告主的相關(guān)執(zhí)照以及如何界定這些風險時，李彥宏表示，百度有20萬的付費用戶，不能保證廣告主推廣的信息或者介紹100%精確。

　　“我們只是一個平臺，為了幫助廣大用戶滿足需求。”李彥宏說，事件發(fā)生后，百度就和相關(guān)部門主動聯(lián)系。

　　到底有多少“灰色”廣告主

　　李彥宏在19日分析師會議上表示，被下撤關(guān)鍵詞的公司在1000家以內(nèi)，如果某天他們獲得了執(zhí)照，他們會重新成為百度的客戶，不過百度也無法預見最終會有多少家并且什么時候會回來。

　　而根據(jù)正望咨詢采集到的10月19日共計9.4萬名百度競價排名廣告主的信息看，這些廣告主共投放了14.3萬個關(guān)鍵詞，平均投放關(guān)鍵詞11.41個，投放廣告條目總數(shù)為107.3萬個，排名第一的廣告條目平均投放價格為2.05元。