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　　由于資金運(yùn)轉(zhuǎn)困難，美國第二大電子產(chǎn)品零售商CircuitCity已經(jīng)宣布破產(chǎn)。而全球最大的家電零售企業(yè)百思買，日前在上海浦東聯(lián)洋廣場開出77平方米的“時(shí)尚生活店”。這種“彈丸小店”，讓見慣國美蘇寧動輒開設(shè)三四千平方米豪華賣場的消費(fèi)者大開眼界。

　　“本月24日，我們還將在聯(lián)洋廣場開設(shè)一家大店，預(yù)計(jì)有2000多平方米，明年我們將加大投資，進(jìn)入更多城市。”百思買中國區(qū)公共關(guān)系經(jīng)理錢燕昨日對本報(bào)記者稱，開設(shè)77平方米小店，是百思買針對中國市場進(jìn)行的戰(zhàn)略性嘗試，在國外尚無先例。至于明年是否會進(jìn)駐廣州，錢燕表示現(xiàn)在不方便透露具體地點(diǎn)和時(shí)間。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前BestBuy的電視機(jī)銷售額約占到整體銷售的20%，成為決定其銷售業(yè)績好壞的決定性因素。百思買此舉是否為了強(qiáng)化個(gè)人數(shù)碼消費(fèi)戰(zhàn)線，減輕目前平板電視銷售帶來的壓力？“我感覺是在仿香港模式，談其試圖調(diào)整產(chǎn)品銷售比率還為時(shí)過早，主要是為爭奪個(gè)人3C消費(fèi)品類的零散市場。”國美電器廣州市場部負(fù)責(zé)人王勇宏說，甚至有可能是物業(yè)租賃受限。

　　77平方米店面背后原因

　　據(jù)悉，百思買在這種新的戰(zhàn)略性嘗試中，將在中國的經(jīng)營模式定位為三種：百思買極品生活店、時(shí)尚生活店和標(biāo)準(zhǔn)店。錢敏稱，77平方米的時(shí)尚生活店定位于“小而精”，側(cè)重高端電子數(shù)碼產(chǎn)品，主要鎖定追求生活品位的白領(lǐng)精英、崇尚娛樂隨行的新新人類。“這是多元化經(jīng)營模式的嘗試，我們還在繼續(xù)對不同市場、不同區(qū)域進(jìn)行詳盡的市場調(diào)研。”錢敏說。

　　“這點(diǎn)小面積店面，國美電器也有，我們主要是在產(chǎn)品采購上調(diào)整策略，搶占水貨機(jī)、山寨產(chǎn)品的市場份額。”國美電器廣州市場部王勇宏告訴記者。

　　一個(gè)廣場兩個(gè)店面，此舉引發(fā)業(yè)界猜測。消息人士稱，百思買正在考慮進(jìn)行一項(xiàng)在太平洋國家推進(jìn)高端家電零售連鎖銷售公司構(gòu)建的計(jì)劃。百思買目前已嚴(yán)重依賴賣場內(nèi)的“新概念”。其在西雅圖13家連鎖店面內(nèi)推行家庭影院品牌成功后，今年3月推行到346家門店，而2006年推出5家獨(dú)立運(yùn)營的“百思買移動商店”后，目前已在599家門店內(nèi)設(shè)立移動商品銷售專區(qū)。百思買在太平洋地區(qū)的零售賣場內(nèi)的最新倉儲模式，可以優(yōu)化空置的賣場面積，改變平板電視對賣場面積浪費(fèi)的現(xiàn)狀。

　　而據(jù)記者了解，百思買77平方米店面，也引入了Magnolia極品影音世界、妙趣廚房、汽車音響、蘋果店中店等獨(dú)特概念。據(jù)家電分析人士稱，百思買“時(shí)尚生活店”如果試點(diǎn)成功，這種成本低、定位靈活的“麻雀店面模式”或會很快在國內(nèi)復(fù)制。

　　百思買堅(jiān)稱無意國美蘇寧

　　在TCL、海信等國內(nèi)彩電廠商近日發(fā)動針對高端大平板電視的價(jià)格戰(zhàn)后，主打高端品牌的外資平板電視廠家將面臨空前壓力，如果外資平板彩電不跟進(jìn)降價(jià)，銷售或會受挫，這對高端電視銷售量占20%的百思買會產(chǎn)生一定影響。

　　百思買的77平方米數(shù)碼店面，也是這種困境下的一種出路。廣發(fā)證券零售業(yè)分析師歐亞菲告訴記者，百思買的小店面如果在產(chǎn)品采購上沒有差異化、沒有價(jià)格優(yōu)勢，實(shí)際上與大門店沒有區(qū)別。但從蘋果店中店入駐可以看出，百思買在小店上做了一些“差異化經(jīng)營”。

　　除了自建“有差異性的門店”，百思買是否會再動收購大刀？針對反復(fù)出現(xiàn)的“百思買洽購國美蘇寧相關(guān)門店”的消息，百思買錢敏對本報(bào)記者稱，此為“不實(shí)傳聞”，并稱截至目前，百思買未與上述企業(yè)就并購重組問題，進(jìn)行過任何形式的接洽和商談。

　　目前來看，百思買進(jìn)軍中國并沒有取得成功。中國電子商務(wù)協(xié)會副秘書長陸刃波稱，“百思買很難染指國美蘇寧門店。而且國美蘇寧自身也有一套規(guī)則，防止被他人收購。即便百思買能夠趁機(jī)買下國美蘇寧部分門店，也不一定有能力經(jīng)營管理。從收購后的五星電器目前的經(jīng)營現(xiàn)狀，便可佐證這一觀點(diǎn)。”吳凌

　　視點(diǎn)

　　百思買上海湊齊5家大門店

　　●徐家匯店(5800多平方米)

　　●新大陸廣場店(5000平方米)

　　●中山公園店(4000多平方米)

　　●正大廣場店(2400平方米)

　　●上海聯(lián)洋廣場店(2200多平方米，本月24日開張)