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　　隨著3G時(shí)代曙光初現(xiàn)，一直無法通過電視全面落地中國(guó)市場(chǎng)的CNN找到了曲線入華之徑。

　　9月22日，CNN國(guó)際新聞網(wǎng)絡(luò)宣布，將在亞太區(qū)49個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出全面的手機(jī)新聞網(wǎng)頁(yè)，并將配合實(shí)時(shí)串流手機(jī)電視、視頻點(diǎn)播及突發(fā)新聞的短訊服務(wù)，提供360度的全方位綜合流動(dòng)方案。

　　對(duì)CNN而言，其電視節(jié)目在中國(guó)落地需要經(jīng)過廣電總局審批，并只能在內(nèi)地三星級(jí)以上的酒店落地，如今CNN開設(shè)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)，是否意味著其可以輕松地通過中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入中國(guó)“第五媒體”市場(chǎng)？

　　擴(kuò)張軌跡

　　“從一開始，我們就確定了為全球客戶在不同平臺(tái)提供輕松簡(jiǎn)單接觸新聞的目標(biāo)。”9月23日，負(fù)責(zé)CNN無線業(yè)務(wù)的特納移動(dòng)與互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展亞太區(qū)副總裁陳永光告訴記者。

　　事實(shí)上，CNN早在1999年就在美國(guó)推出了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，當(dāng)時(shí)是與美國(guó)電話運(yùn)營(yíng)商Sprint和手機(jī)企業(yè)BellSouth合作，在美國(guó)的部分地區(qū)進(jìn)行試點(diǎn)，然而在此后的八年里，CNN的手機(jī)業(yè)務(wù)始終集中在美國(guó)市場(chǎng)。

　　最初的CNN無線只擁有新聞，天氣預(yù)報(bào)，股市訊息，體育比賽比分和娛樂信息等多內(nèi)容，以無線應(yīng)用協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)(WAP)為基礎(chǔ)建成，僅僅是個(gè)單純的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　2005年開始，通過與高通合作，其節(jié)目?jī)?nèi)容可以在高通的手機(jī)電視服務(wù)上進(jìn)行測(cè)試，這期間CNN與三星、LG、諾基亞等手機(jī)制造商合作在部分手機(jī)機(jī)型中內(nèi)置了“一鍵進(jìn)入”的CNN Mobile頻道。

　　CNN無線的拓展在去年進(jìn)入了高峰期，通過與愛立信簽署協(xié)議，雙方將合作開發(fā)適用于移動(dòng)多媒體環(huán)境的特納互聯(lián)網(wǎng)、廣播新聞和娛樂節(jié)目?jī)?nèi)容，并且CNN將利用愛立信的托管和內(nèi)容管理技術(shù)，使其手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)開始向美國(guó)以外的區(qū)域拓展。雙方合作的首個(gè)服務(wù)產(chǎn)品在2007年2月正式推出后，開始了在歐洲、中東和非洲等區(qū)域拓展。

　　據(jù)陳永光介紹，新的服務(wù)以及更多的多媒體內(nèi)容將通過兩個(gè)途徑提供給用戶：首先，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商可以通過他們自己的品牌門戶提供CNN的節(jié)目?jī)?nèi)容；其次，最終用戶也可以通過移動(dòng)設(shè)備直接訪問CNN等無線站點(diǎn)的內(nèi)容。

　　今年5月，CNN Mobile正式進(jìn)入了美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商AT&T和高通全資子公司MediaFLO USA共同推出的手機(jī)電視服務(wù)的捆綁頻道中，在美國(guó)150多個(gè)城市推廣(收費(fèi)超過15美元/月)。此外，CNN還與日本電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo合作來推廣英語版和日語版的無線內(nèi)容服務(wù)，用戶每月收費(fèi)達(dá)300日元。

　　運(yùn)營(yíng)商懸疑

　　繼其他市場(chǎng)之后，CNN終于開始了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的滲透。

　　CNN亞太區(qū)公關(guān)部的徐影慈向記者表示，現(xiàn)在在中國(guó)大陸地區(qū)，只要手機(jī)支持WAP網(wǎng)頁(yè)并已申請(qǐng)GPRS/3G數(shù)據(jù)服務(wù)，就可以簡(jiǎn)單地在手機(jī)瀏覽器中，或透過CNN移動(dòng)通訊的網(wǎng)頁(yè)以短信形式把網(wǎng)址發(fā)放到手機(jī)登陸。

　　本報(bào)記者試圖在廣州移動(dòng)的GSM網(wǎng)絡(luò)上登陸，然而幾次都出現(xiàn)“登陸超時(shí)”情況，CNN方面對(duì)此表示，由于內(nèi)地運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)速度的限制，有可能會(huì)出現(xiàn)這種情況。

　　對(duì)于CNN是否與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商建立了合作關(guān)系，CNN方面表示，現(xiàn)在還并沒有借助“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的運(yùn)營(yíng)商門戶來登陸，但是雙方正在接觸，而愛立信等通訊設(shè)備商在與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的溝通中起到了牽線搭橋的作用。

　　顯然CNN的無線服務(wù)走了其他的道路。《中國(guó)數(shù)字電視》雜志主編包冉告訴記者，其實(shí)CNN Mobile目前的主要業(yè)務(wù)依然是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，而且是純英文網(wǎng)站，這在技術(shù)上落地很容易，就像可以電腦輕易登陸CNN的PC網(wǎng)站一樣，通過手機(jī)上CNN Mobile也很容易。

　　值得注意的是，CNN全新的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)以及功能開始涉及到動(dòng)短信到手機(jī)電視的全方位解決方案，而這中間，手機(jī)電視業(yè)務(wù)必須與運(yùn)營(yíng)商合作才可以實(shí)際開展。

　　此前，CNN在手機(jī)電視業(yè)務(wù)上主要采取的是高通MediaFLO方案，然而在目前中國(guó)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪中，包括高通MediaFLO、歐洲D(zhuǎn)VB-H等國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)都已出局，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通在奧運(yùn)期選擇與廣電CMMB方案合作，奧運(yùn)后則可能會(huì)選擇T-MMB或TD-MBMS的技術(shù)方案，顯然CNN Mobile的手機(jī)電視業(yè)務(wù)要落地就需要與中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的合作。

　　對(duì)此，陳永光表示，在中國(guó)市場(chǎng)正朝這一方向努力。

　　值得注意的是，與美國(guó)、歐洲、日本市場(chǎng)采取的收費(fèi)模式不同，CNN在中國(guó)等亞太國(guó)家將采取免費(fèi)登陸模式。徐影慈表示，“由于網(wǎng)站依靠廣告收入來盈利，因此對(duì)其他業(yè)務(wù)可以免費(fèi)。”

　　繞道廣電？

　　對(duì)于中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商來說，此前其發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)最大的瓶頸就是內(nèi)容領(lǐng)域。對(duì)此次CNN Mobile在中國(guó)的落地，中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商保持了謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度。

　　2007年，中國(guó)移動(dòng)通過參股鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)容領(lǐng)域獲得了一定的突破，而中國(guó)聯(lián)通也與北京電視臺(tái)進(jìn)行了內(nèi)容合作，中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)電信也在儲(chǔ)備自己的內(nèi)容資源，這些內(nèi)容一方面可以為IPTV等業(yè)務(wù)服務(wù)，另外還可以為手機(jī)電視業(yè)務(wù)儲(chǔ)備內(nèi)容。

　　然而，中國(guó)最豐富的電視節(jié)目?jī)?nèi)容依然是被廣電總局掌握。在這樣的情況下，引進(jìn)國(guó)外部分節(jié)目?jī)?nèi)容無疑是個(gè)必要的補(bǔ)充，這也是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通與CNN等境外內(nèi)容商接觸的主要原因。

　　記者了解到，在美國(guó)AT&T的手機(jī)電視服務(wù)中，其節(jié)目來自主要的新聞及娛樂媒體品牌，如CBS、ESPN、FOX、NBC、NBC News、MTV等電視機(jī)構(gòu)，其中不少節(jié)目在中國(guó)的高端觀眾中同樣有不錯(cuò)的吸引力。

　　廣東移動(dòng)有關(guān)人士告訴記者，目前中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)月收費(fèi)為30元/月，但節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏吸引力，如果能引進(jìn)更多的精彩節(jié)目，甚至可以單獨(dú)為某個(gè)頻道收取每月超過50元的費(fèi)用，因?yàn)檫@些節(jié)目面向高端用戶，所以其市場(chǎng)前景依然看好。

　　然而，目前業(yè)界對(duì)CNN等國(guó)外手機(jī)電視內(nèi)容的引進(jìn)仍存在很多爭(zhēng)議，事實(shí)上，如果CNN手機(jī)電視業(yè)務(wù)取得突破，意味著其將可以繞開廣電總局實(shí)現(xiàn)曲線視頻節(jié)目落地。

　　“國(guó)外電視機(jī)構(gòu)的內(nèi)容到中國(guó)落地仍需要廣電總局審批，運(yùn)營(yíng)商并無權(quán)繞過廣電總局引進(jìn)國(guó)外影視節(jié)目。”對(duì)此，廣電總局科技司有關(guān)人士表示。

　　陳永光則表示，目前CNN可以讓手機(jī)用戶瀏覽的新聞主要是網(wǎng)頁(yè)形式，范疇包括商業(yè)、體育、娛樂等，用戶也可透過手機(jī)網(wǎng)頁(yè)閱讀由全球獲獎(jiǎng)的CNN記者編寫的《CNN記者手札》，分享他們采訪途中的所見所聞。

　　廣東移動(dòng)上述人士表示，“我們與它的談判是分步的，從目前來看，我們放行的只是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，對(duì)于手機(jī)電視我們只希望引進(jìn)CNN的部分內(nèi)容。”

　　顯然，CNN要全方位的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這條路并不順利，而記者獲悉，CBS、ESPN、FOX等國(guó)外新聞機(jī)構(gòu)也在與中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商談判，希望借3G大規(guī)模推廣的機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。(郎朗)