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　　沸沸揚揚的國美取消進場費在一片喧鬧聲中開場了。

　　之所以喧鬧，主要就是一向以強勢示人尤其面對廠商的國美突然放下了“屠刀”，要立地成佛，大家自然受不了。

　　另外一個原因，此番國美放下的屠刀，其實只是行業的潛規則，遠沒有就說達到合理或者不合理、合法或者不合法的程度，即便是國美電器副總裁在同樣的一個講話中也對進場費充滿了矛盾的說法。

　　8月26日，何陽青面對記者的提問，這樣回答“國美此次就是要在這些試點改革的門店中，取消不規范、不透明的費用。”，但面對對記者追問，何同志又一再表示“進場費并非不合理，商場、百貨等都有這塊費用”。

　　顯而易見，取消不規范不透明的費用就包括了進場費，但進場費又并非不合理。這種繞口令式的回答更多的是折射了國美的一種無奈。

　　想當初，因為廠家的蜂擁而至，國美率先設置了各種各樣名目繁多的費用，甚至一度與格力等交惡，當年的長虹掌門人倪潤峰更是發出了“經銷商在拿著廠商的骨頭熬油”的言論。

　　廠商說歸說，國美做歸做，在廠商的大力被迫”支持”下，國美還是飛速近乎于瘋狂的發展了，規模甚囂塵上，氣焰也甚囂塵上，各位看官可以自己看一看當年國美飛速發展時候的言論。

　　終于，我們發現，過度的發展必將帶來過度的惡果。隨著規模的一天天擴大，國美的單店利潤卻在一天天減少，更有很多店面因為公開允許的潛規則也搞起了潛規則，整個國美帝國迅速滑向了規模不經濟的經濟學規律的怪圈。

　　今天的取消進場費行動，對國美而言，與其說出于主動，倒不如說出于被動，與其說對廠商、消費者利益的保證，倒不如說首先保證自己的利益。

　　顯而易見，只有單店利潤上去了，整個國美帝國才有可持續良性發展的可能；而只有幫助廠家省錢和賺錢了，廠家的動力才會真正調動，至于消費者，從來就不會太在乎這中間的貓膩，只要東西又好又便宜，基本上會自動選擇購買。

　　另外一個潛在的現實就是，隨著中國家電品牌的日漸成熟，對很多大品牌的成熟的大家電產品而言，過多的展示其實是資源的浪費，君不見網絡家電商城的風起云涌，名目繁多的展示等費用，實際是把寶貴的利潤浪費在消費者根本不可能買單的地方。

　　國美從新街口一個小小的店鋪起家，當時這個小店鋪賺的就是盆滿缽滿，相信在利潤最大化的基礎上盡量在各個環節上省錢才做得到，而現在國美走到今天，可以說正好又畫了這樣一個圓圈，重新在這個道路上前進，只不過這次是以給別人省錢的辦法。

　　與人方便，自己方便。古老的良性發展道理雖然現在才被國美真正悟出，雖晚些，也不晚！（姜培峰）