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　　目前的全球手機市場環境已悄然發生變化，諾基亞正面臨巨大的發展壓力。3G的到來勢必引發產業鏈的重新洗牌。面對新老對手對相關產業鏈的發力，略顯老態的諾基亞受到的影響和損失正在加大　市場調研企業Gartner近日公布了2009年一季度的全球手機市場分析報告。今年第一季全球手機銷量總計為2.691億臺，同比下降8.6%。這是自Gartner2001年開始進行此項統計以來，全球手機銷量首次在一季度出現同比下降，也是史上總銷量環比下降的最大幅度。

　　在這樣的形勢下，諾基亞依舊穩坐全球第一大手機廠商交椅，但份額已經從39.1%下降到36.2%，銷量從1.15億臺下降到9740萬臺，這是諾基亞季度銷量自2007年一季度以來首次跌破一億臺。但諾基亞更擔心的是手機平均售價(ASP)的問題，本季度其平均銷售價格大降了18個百分點。

　　諾基亞略顯老態

　　諾基亞老態漸顯，IDC近日發布的研究報告也顯現出了這一趨勢。根據IDC的報告顯示，2009年第一季度，全球手機市場出貨量已大幅萎縮，而且還會進一步下降。這其中，諾基亞的出貨量兩年來首次跌破100萬部大關。報告顯示，2009年第一季度供應商總出貨量為2.45億部，比2008年第一季度2.91億部的出貨量減少了約15.8%。報告亦指出，2009年初，三星的盈利能力恢復到了兩位數的水平，這一切都歸功于本季度運營效率的改善和具有吸引力的產品組合。LG電子年初表現穩健，盡管與去年同期相比出貨量減少，但營業利潤率卻有所增長。

　　與略顯老態的諾基亞相比，三星的一季度相當成功，售出5140萬臺手機，份額上漲4.7個百分點至19.1%，繼續排名第二。此后分別是LG、摩托羅拉和索尼愛立信。

　　誰在撬動諾基亞帝國？

　　雖然諾基亞目前仍然是全球最大的手機廠商，然而在金融危機的背景下，全球手機市場環境已經悄然發生變化，諾基亞正面臨巨大的發展壓力。

　　對照一下Garther最近關于智能手機市場的分析就可以發現：iPhone的市場份額在2009年一季度從5.3%增長到10.8%。iPhone的銷售量從08年第一季度的1.7百萬臺增長到09年第一季度的3.9百萬臺。iPhone手機本身只能算是一款中端產品，但是蘋果提供的一系列一體化移動服務和相關應用卻使iPhone產品成功成為高端市場的寵兒。RIM黑莓的勢頭也相當猛，其市場份額從13.3%提高到了19.9%。智能手機市場的競爭正愈演愈烈，正在向移動互聯網轉身中的諾基亞要想在這場爭奪戰中取勝并不容易。

　　諾基亞時代的結束

　　從市場份額來看，諾基亞在美國市場不見起色，中國市場也面對巨大危機。由于手機制式(標準)的原因，以GSM／WCDMA為主的諾基亞一直難以在以CDMA為主導的北美市場取得突破。看來，在金融危機席卷全球的背景下，諾基亞要想在美國攻城略地，想必不是易事。

　　另一方面，從競爭情況來看，在全球市場上，諾基亞正面對著來自RIM的黑莓、蘋果的iPhone、谷歌的Gphone的激烈競爭，就連微軟、戴爾這樣的PC巨頭也要加入到戰局中來。面對諸多國際巨頭對手機及其相關產業鏈的發力，諾基亞受到的影響和損失無疑最大。而在其最重要的中國市場，山寨機正在沖擊著國際品牌手機，當然也包括諾基亞在內。

　　如果說美國市場對鞏固諾基亞全球手機霸主地位起不到作用 的話，那么在更為重要的中國市場，諾基亞也面臨著重大的行業變革。

　　隨著中國3G牌照的發放，未來的移動通訊市場必將以3G為主。中國政府對TD明確大力扶植政策日漸明確，中國移動也正在大力發展TD建設，但諾基亞在TD終端究竟將有多大話語權仍不確定；諾基亞最容易成功的應該是WCDMA終端，但是由于中國聯通相對弱小，加之其對蘋果iPhone的“情有獨鐘”，諾基亞在中國WCDMA高端市場必將受到一定影響；另外，在中國電信推出“天翼”之后，CDMA手機銷售量驟增，目前雖然不能斷定CDMA2000能否引領中國3G市場，但從一定程度上說明了中國電信在發展CDMA2000上的力度與信心，而諾基亞在這方面卻姍姍來遲。

　　與很多新技術必將帶來翻天覆地的變化一樣，中國市場3G的到來勢必引發產業鏈的重新洗牌。而這也正是產業鏈上下都在摩拳擦掌的動力所在。

　　經過十多年發展，國產品牌已經完成了相當的技術積累，在中國電信和中國聯通的3G集采中，宇龍酷派、中興通訊、華為等一系列國產品牌都脫穎而出，占有的市場份額比外資品牌明顯要多。在產品質量表現上，其也不比外資品牌遜色。在TD發展上，國產品牌具有明顯的技術優勢，從目前情況看來，除開三星和LG�熗赓Y品牌對TD發展的興趣不大，特別是諾基亞。而在TD陣營，如宇龍酷派、華為、中興、海信等一大批優秀企業風起云涌，展現出強勁的實力和巨大潛力。

　　然而現在的問題是，諾基亞的地位能否真的被挑戰？“手機市場仍將會是強者恒強，標準的競爭不會像想象那么激烈，3G也來得不會那么快。”Frost Sullivan中國區總裁王煜全認為，雖然重組和3G正在改變手機產業鏈，但對用戶來講，仍然只會選擇應用體驗好的手機，“做標準是最簡單的事情，只要諾基亞想清楚市場，要參與并不困難”。(林劍)