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　　日前，在第15屆上海電視節舉辦的《競爭環境中的媒體責任》論壇中，廣電總局網絡視聽管理司副司長任謙透露，今年廣電總局將強化對電視廣告的監管，同時也會進一步加強對電視購物節目的管理。(6月11日《新京報》)

　　近年來，只要你打開電視，總能看到各式各樣的電視購物廣告，到了深夜，這些購物廣告更是充斥著大部分的衛視頻道。這些廣告里的主人公把產品說得天花亂墜，描述成“萬能”利器。他們還很會把握人們的心理，稱他們推薦的產品是限量版，錯過了就沒了，消費者稍微立場不堅定，很有可能就會買下他們的產品。

　　如果那些產品真如廣告所說的那樣倒無所謂，問題是近段時間以來對電視購物的投訴一直呈上升趨勢。筆者在網上隨便搜索了一下，“據上海市工商局和市消保委的最新數據顯示，僅今年以來，12315投訴舉報熱線已收到涉及電視購物的投訴3000余件，三個月的投訴量已超去年全年投訴量的3/4。來自蘇州12315申訴舉報指揮中心的信息顯示，近幾個月指揮中心接到大量消費者關于電視購物的投訴，占了總申訴量的14.8%。”

　　為什么如此多的投訴都來自電視購物呢？電視臺對電視購物是如何把握的呢？這次，廣電總局將對電視廣告加強監管，讓我們看到了一點希望，但這會不會又是“雷聲大雨點小”呢？

　　電視購物本來是一種非常便捷的購物方式，從1992年進入中國以來，也曾有過輝煌的時候，但我們不夠嚴格的監管制度使大批不正規的商家涌入了電視購物領域，攪亂了電視購物的市場。2006年8月，國家廣電總局、國家工商總局對藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品等五類商品下達了禁播令，頃刻間，全國電視購物里20%的失范企業被清出了電視購物這個市場。可不久后，由于一些電視臺門檻過低，不良商家又開始我行我素，繼續攪亂著整個電視購物的市場。

　　這次廣電總局要嚴管電視購物，國內各播出機構、電視臺一旦犯規將被處以停牌、暫停播放，甚至吊銷牌照等處罰。廣電總局稱這將從根本上杜絕各地方臺濫播濫插虛假廣告的現象。廣電總局的決心是顯而易見的，但實施起來會不會“雷聲大雨點小”，我們拭目以待！（風行之）